El Consejo Audiovisual Andaluz refuerza su regulaci¨®n contra la publicidad sexista
El ¨®rgano aprueba una resoluci¨®n para sancionar anuncios que fomenten la desigualdad y detalla 17 estereotipos repetidos en las retransmisiones
La sexualizaci¨®n temprana de las ni?as es ahora publicidad il¨ªcita para el Consejo Audiovisual Andaluz. El ¨®rgano regulador ha aprobado este mi¨¦rcoles en un pleno ordinario celebrado en Ja¨¦n una resoluci¨®n que refuerza y detalla los supuestos por los que un anunciante puede incurrir en discriminaci¨®n sexual, seg¨²n establece ya la Ley de Publicidad. "Con este documento se identifica claramente lo que es publicidad ilegal y nos permite actuar de forma m¨¢s clara y tajante para requerir la retirada de un anuncio y sancionar al operador si no se cesa su emisi¨®n", resume la presidenta del ¨®rgano regulador, Emelina Fern¨¢ndez, que asegura que este texto, en el que se incluye la definici¨®n pormenorizada y con indicadores de 17 estereotipos repetidos en las retransmisiones, puede ser un referente en el ¨¢mbito estatal para medir el sexismo y argumentarlo de forma t¨¦cnica.
La Ley General de Publicidad ya establece como il¨ªcitos tres supuestos de discriminaci¨®n sexual: la presentaci¨®n vejatoria de la mujer utilizando su cuerpo como objeto desvinculado del producto, la aparici¨®n de situaciones de violencia o de dominio del hombre sobre la mujer y la exposici¨®n expl¨ªcita de un ¨²nico destinatario (hombre o mujer) aunque el producto pueda ser usado por ambos sexos. Pero el CAA a?ade como ilegal tambi¨¦n la sexualizaci¨®n temprana de las ni?as, "donde aparezcan con una presencia hipersexuada, como objetos sexuales, maquilladas y vestidas como adultas y en poses seductoras", se lee en un comunicado del consejo, que destaca que el an¨¢lisis detallado de estos cuatro supuestos da independencia como texto vinculante para abrir expedientes sancionadores a los operadores en caso de que se exija la retirada del anuncio y no se atienda al requerimiento.
Junto a esta medida, el documento incluye tambi¨¦n la descripci¨®n de 17 estereotipos repetidos en la publicidad, que, pese a no incurrir en cuestiones legales, reproduce conductas de discriminaci¨®n sexual "que perpet¨²an la imagen de desigualdad", a?ade Fern¨¢ndez. "La ley dice que los estereotipos son un obst¨¢culo para alcanzar la igualdad, pero ?cu¨¢les son? El concepto jur¨ªdico es muy gen¨¦rico e indeterminado y estos indicadores los hemos concluido a ra¨ªz de estudios para despu¨¦s objetivarlos", detalla la presidenta, que espera que sirvan para que las autoridades reguladoras tengan m¨¢s autoridad jur¨ªdica para detectar y calibrar estas proyecciones.
Nueve estereotipos femeninos y ocho masculinos
Femeninos:
Masculinos:
1. La mujer es la responsable exclusiva del cuidado de la casa y de la familia, en especial los hijos, desde el punto de vista pr¨¢ctico (alimentaci¨®n, higiene...)
2. La mujer trabaja fuera de casa pero no por ello deja de ser la responsable del cuidado del hogar, y ha de cumplir satisfactoriamente en todo para ser reconocida por la sociedad.
3. La mujer est¨¢ en posici¨®n de inferioridad y dependencia respecto al hombre.
4. La mujer trabajadora se presenta en puestos de responsabilidad subordinados a hombre.
5. La mujer es incapaz de controlar sus emociones y reacciones.
6. El cuerpo de la mujer es deseable.
7. El cuerpo de la mujer es perfectible.
8. El cuerpo de la mujer es objeto de padecimientos.
9. Las ni?as reproducen estereotipos asignados a las mujeres.
10. El hombre es experto y profesional.
11. El hombre es torpe en las tareas de la casa.
12. El hombre es el cabeza de familia.
13. El hombre aparece como padre ideal.
14. Los ni?os consolidan pautas fijadas tradicionalmente para hombres.
15. El hombre aparece en posici¨®n de superioridad e independencia respecto a la mujer.
16. El hombre puede controlar sus emociones y reacciones.
17. El hombre es un conquistador y seductor.
De los 17 estereotipos, nueve afectan a la imagen de la mujer como responsables exclusivas del cuidado de la familia y el hogar, incapaces de controlar sus emociones o que presentan sus cuerpos como un espacio con imperfecciones que es preciso corregir. Como ejemplo se recoger¨ªan que los productos light se asocian a mujeres, o los que son antiarrugas, o de dolencias, estre?imiento o gases, o de grietas en los talones... cuando son cuestiones que pueden afectar a dos sexos. Los otros ocho son relativos a los hombres, que se proyectan como torpes en las tareas del hogar, conquistadores, seductores o cabezas de familia.
"Un estudio que hemos realizado sobre los 100 anuncios m¨¢s emitidos en Andaluc¨ªa demuestra que el 30% de la publicidad que se emite reproduce estos estereotipos, y es un porcentaje similar al de otras comunidades. Si existiera un consejo estatal de medios audiovisuales se podr¨ªan unificar criterios para fomentar la igualdad", reclama la presidenta, que avanza que en la redacci¨®n de Pacto de Estado contra la Violencia de G¨¦nero estar¨¢n presente las propuestas en las que trabaja hasta el momento el CAA junto a otras instituciones. En concreto, este documento est¨¢ coordinado por los consejos audiovisuales de Andaluc¨ªa y Marruecos dentro de un trabajo aprobado por la Red de Instancias Reguladoras del Mediterr¨¢neo (RIRM).
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