Los lemas de campa?a siempre vuelven

La desafecci¨®n ciudadana lleva a que se repita amargamente que los pol¨ªticos ¡°son todos iguales¡±. Repasar los lemas de campa?a puede llevar a pensar que, efectivamente, los partidos tienen muchas m¨¢s similitudes que las expresadas en programas, m¨ªtines y debates. ¡°Ahora, Gobierno. Ahora, Espa?a¡±, se lee en un inmenso cartel rojo en la fachada de la sede del PSOE, para enfado de la Fundaci¨®n Francisco Franco, que ha denunciado que ¡°Ahora Espa?a¡± es un mensaje que utilizaron ellos en 2017.

¡°Nos oponemos a que utilicen para fines espurios nuestra denominaci¨®n de origen ¡®Ahora Espa?a¡±, ha comunicado la asociaci¨®n franquista, indignada porque el presidente en funciones, Pedro S¨¢nchez, ¡°intenta confundir a los espa?oles haci¨¦ndoles creer que ahora le importa la Naci¨®n Espa?ola¡±. Vox ha presentado un ¡°Espa?a siempre¡± que, seg¨²n fuentes de la formaci¨®n, ¡°es una r¨¦plica, una respuesta a S¨¢nchez¡±. Reyes Romero, diputada del partido de extrema derecha, lo explica as¨ª: ¡°Para nosotros, Espa?a y los espa?oles son prioridad siempre¡±.

El uso del concepto ¡°Espa?a¡± de dos formaciones tan lejanas como PSOE y Vox responde, seg¨²n la consultora pol¨ªtica especializada en campa?as electorales Alicia Gil-Torres, a que los partidos ¡°se adue?an de t¨¦rminos como ¡®Espa?a¡¯ o ¡®clase trabajadora¡¯ que no son de derechas o de izquierdas¡±. El catedr¨¢tico de Periodismo en la Universidad Complutense de Madrid y especialista en comunicaci¨®n pol¨ªtica Jos¨¦ Luis Dader sostiene que cada partido adapta su eslogan ¡°en funci¨®n del prisma de opini¨®n del momento¡±.

El PP, Ciudadanos, Unidas Podemos y M¨¢s Pa¨ªs a¨²n no han publicado sus consignas, aunque los de Casado llevan varios d¨ªas poniendo mensajes como ¡°?Izquierda o Derecha? Espa?a¡± en una lona sobre su sede. La plataforma de ??igo Errej¨®n pondr¨¢ la cara de su candidato en la papeleta, como hizo Podemos con Pablo Iglesias para las europeas de 2015.

M¨¢s informaci¨®n

Nada es por casualidad: las claves ocultas de los carteles electorales del 28-A

Las primeras encuestas con Errej¨®n

Gil-Torres recuerda que una campa?a electoral es una operaci¨®n de marketing pol¨ªtico: ¡°Venden a los candidatos como si fueran productos¡±. As¨ª justifica que todo se repita, especialmente nociones como ¡°Espa?a¡±, ¡°Votar¡±, ¡°Progreso¡±, ¡°Cambio¡±, ¡°Ahora¡±, ¡°Momento¡±, ¡°Siempre¡±, ¡°Juntos¡±, ¡°T¨²¡± o ¡°Contigo¡±. Dader estima que se ha abusado de la palabra ¡°Cambio¡± y ya no tiene significado, por eso debe construirse otro concepto muy recurrente ¨²ltimamente: relato.

El viaje de S¨¢nchez al centro, apunta Dader, bebe de la inestabilidad en Catalu?a, argumento empleado por todo el arco parlamentario: ¡°El PSOE intenta prestar m¨¢s atenci¨®n a un electorado sensible al concepto de Espa?a que puede sentirse desatendido por el acercamiento a los nacionalistas¡±. Los espa?oles, seg¨²n el CIS, se ubican ideol¨®gicamente en el centro. Gil-Torres, que ha aconsejado a UPyD, Ciudadanos y PSOE, recalca que los mensajes se adaptan a los tiempos: ¡°Durante la Transici¨®n solo buscaban movilizaci¨®n, pero en los 90 aparecieron los consultores y todo cambi¨®¡±.

¡°Se ha pasado de lo racional a lo emocional¡±, subraya Gil-Torres, que trabaj¨® en EE?UU con el partido dem¨®crata, y cita consignas como ¡°La historia la escribes t¨²¡±, de Unidas Podemos, o el reciente ¡°Haz que pase¡± socialista. Incide, adem¨¢s, en que el 10-N los pol¨ªticos luchar¨¢n contra la abstenci¨®n, cuyos ¨ªndices son ¡°la gran inc¨®gnita¡±. Para ello, remata, recurrir¨¢n a los mensajes de siempre. ¡°Ya est¨¢ todo inventado¡±.