¡°S¨ª se puede¡±, el mensaje central de Ciudadanos para movilizar a sus dos millones de indecisos

El objetivo es movilizar a dos millones de votantes que eligieron la papeleta de Ciudadanos en abril y ahora dudan si volverlo a hacer. Esa es la prioridad del partido de Albert Rivera para la campa?a electoral que arranca este jueves, una de las m¨¢s complicadas a las que se ha enfrentado la formaci¨®n por el baj¨®n de hasta cinco puntos que le auguran las encuestas. El comit¨¦ de campa?a pretende conseguir esa movilizaci¨®n clave centrando el discurso de Ciudadanos en un mensaje: "S¨ª se puede". "S¨ª se puede cambiar un Gobierno, s¨ª se puede sacar a Espa?a del desbloqueo y s¨ª se puede poner en marcha reformas", resumen fuentes del equipo de Rivera. Ese eslogan ¡ªque centrar¨¢ el discurso del candidato, pero no es el lema oficial de campa?a, que es "Espa?a en marcha"¡ª fue el que utiliz¨® Podemos en su estreno como partido nacional, en las elecciones generales de 2015.

Los estrategas de Ciudadanos reconocen la similitud de su mensaje para esta campa?a con el lema de Podemos en las primeras generales a las que se present¨® Pablo Iglesias, pero contraponen que la mayor¨ªa de los partidos acaban utilizando esl¨®ganes similares. Por ejemplo, el de "Ahora, Espa?a" que presenta para esta campa?a el PSOE recuerda al lema de Ciudadanos en las elecciones andaluzas, "Ahora, Ciudadanos", y al de las ¨²ltimas elecciones catalanas, "Ahora s¨ª, votarem". Con el "S¨ª se puede", que Rivera ya estren¨® ayer en un acto en Zaragoza, Ciudadanos quiere motivar a su votante para que salga del des¨¢nimo y las dudas y vuelva a elegir la papeleta del partido.

La campa?a de Albert Rivera arranca este jueves en C¨¢diz,? por el "simbolismo liberal" de la ciudad cuna de la Constituci¨®n de 1812, y cierra en Barcelona. En la semana escasa de gira, el l¨ªder de Ciudadanos visitar¨¢ tambi¨¦n M¨¢laga, Tarragona, Valencia, Sevilla, Madrid, y una ciudad de Castilla y Le¨®n y de Extremadura a¨²n por definir.? El partido prioriza Andaluc¨ªa, la Comunidad Valenciana, Barcelona y Madrid, sus principales feudos, porque tiene que centrarse en retener a sus propios votantes. Seg¨²n el macrobar¨®metro del CIS publicado ayer, el? partido tiene los mayores problemas en Catalu?a y en las dos Castillas. En Barcelona, Ciudadanos se dejar¨ªa dos de los cuatro esca?os que obtuvo en abril, y no lograr¨ªa el esca?o por Tarragona. Y en las Castillas podr¨ªa perder toda su representaci¨®n, que en abril fue de 12 esca?os. En cambio, Cs aguanta mejor en Andaluc¨ªa, donde logra entre ocho a nueve esca?os por los diez que obtuvo en los ¨²ltimos comicios, en la Comunidad Valenciana, donde consigue cinco de los seis esca?os de la anterior convocatoria,? y en Madrid (obtendr¨ªa cinco o seis asientos de ocho de abril, seg¨²n el CIS).

Rivera huir¨¢ de los m¨ªtines cl¨¢sicos en esta campa?a y los sustituir¨¢ por actos m¨¢s cercanos con la gente y reuniones con colectivos, explican en el comit¨¦ de estrategia. "No es una campa?a de grandes aforos", sostienen en Ciudadanos. En los actos se eliminar¨¢n las "barreras" entre el candidato y los asistentes para buscar esa imagen de cercan¨ªa. Por ejemplo, en el mitin en la Plaza de Sant Jaume de Barcelona el pasado d¨ªa 20, Rivera se subi¨® a una peque?a plataforma en el centro de la plaza para dirigirse a los simpatizantes con un micr¨®fono. No ten¨ªa ni atril ni un escenario al uso.

El protagonismo lo tendr¨¢ el candidato, Rivera, en detrimento de las siglas del partido. En el gran cartel que el partido ha situado en la sede en Madrid, solo aparece el lema, "Espa?a en marcha" con los colores de la bandera espa?ola, sin rastro de la marca de Cs. En el partido creen que el candidato est¨¢ mucho m¨¢s fuerte que la marca, y por eso van a potenciarlo.

Cs buscar¨¢ tambi¨¦n innovar con anuncios llamativos y otras acciones de marketing. Una de ellas ya es visible en la sede en Madrid: se ha dispuesto una gran pantalla publicitaria en el frontal del edificio en la que se ir¨¢n proyectando cada d¨ªa mensajes y v¨ªdeos. El primero, el de este martes, dice: "Felicidades, In¨¦s", en alusi¨®n a que In¨¦s Arrimadas, portavoz parlamentaria, anunci¨® ayer que est¨¢ embarazada. Ciudadanos prev¨¦ un gasto de unos tres millones de euros en esta campa?a, aproximadamente la mitad que en abril.