Facebook: o c¨®mo controlar a la ¡®bestia¡¯ de la comunicaci¨®n

Da igual las veces que visites tu muro de Facebook: hay d¨ªas en los que pase lo que pase solo ves las mismas publicaciones una y otra vez. Y eso que tienes 700 amigos¡­ Porque Facebook permite la comunicaci¨®n, pero tambi¨¦n establece las reglas y los l¨ªmites. Y su influencia en la cultura, las elecciones o cualquier cosa fuera de sus fronteras digitales es tan grande que impacta sobre nosotros. Incluso si no lo usamos.

Facebook ha puesto en las manos de los ciudadanos unas herramientas potentes como Facebook Live. Aparentemente, el equipo de Mark Zuckerberg no fue capaz de prever el uso que le est¨¢ dando algunas personas (suicidios, asesinatos), y va a a?adir 3.000 personas para monitorizar esta actividad. ?Son suficientes para una base de clientes mayor que la poblaci¨®n de China y EE UU? (porque, ?podr¨¢n las m¨¢quinas hacerlo todo? Seg¨²n Google y su filial Deep Mind, s¨ª.

No solo son los v¨ªdeos con contenido violento. Tambi¨¦n est¨¢ la proliferaci¨®n de noticias falsas, difundidas gracias a esta poderosa plataforma (la propia compa?¨ªa ha lanzado una campa?a en prensa para aumentar la sensibilizaci¨®n ante este problema). La propia Facebook ha cerrado miles de cuentas solo en Reino Unido para controlar su proliferaci¨®n. Con la llegada de los blogs, la gente interesante se convirti¨® en la m¨¢s influyente. Con la eclosi¨®n de las noticias en Facebook, son las m¨¢s ruidosas las que pesan m¨¢s en la opini¨®n p¨²blica. As¨ª lo ha demostrado la campa?a electoral en Francia, que ha marcado un antes y un despu¨¦s, al estilo de la de Barack Obama en 2008.

?Cu¨¢l es la soluci¨®n? Algunos cerebros de Harvard han lanzado un paper para luchar contra ello. Por si no quieres leerlo, aqu¨ª est¨¢ un resumen (m¨¢s o menos): proporcionar feedback a algunos usuarios de que esa noticia puede ser falsa; buscar noticias de fuentes ideol¨®gicamente compatibles que demuestren que esa noticia es falsa; detectar qu¨¦ informaciones est¨¢n siendo impulsadas por bots; identificar las fuentes primigenias de esas informaciones falsas.

Ep¨ªlogo: Hay voces que aseguran que la ingenier¨ªa gen¨¦tica en humanos va a llegar antes de lo que pensamos. Y no estamos preparados para ello. ¡°Nos vamos a dar un poder para cuyo control no tenemos la sabidur¨ªa necesaria¡±, asegura Michael Bess, historiador de la Universidad Vanderbilt.