Siete ejemplos de innovaci¨®n social entre grandes empresas

La colaboraci¨®n entre varios agentes avanza en el mundo empresarial. Cada vez m¨¢s grandes corporaciones dedican parte de su tiempo a cooperar con diferentes empresas y organizaciones sociales para generar un valor compartido. Este fue el asunto tratado en el evento Compartiendo Alianzas, organizado por la Fundaci¨®n Seres.

Se presentaron siete proyectos sociales de otras grandes empresas, que contaron su experiencia. Francisco Rom¨¢n, presidente de la citada fundaci¨®n, destac¨® que ¡°el papel de las empresas es fundamental para el progreso econ¨®mico y social. En la medida en que la velocidad de cambio se ha ido incrementando, el papel de las empresas es a¨²n mayor¡±. Recalc¨® adem¨¢s que ¡°los problemas sociales son cada vez mayores y exigen la participaci¨®n de todos¡±.

• Telef¨®nica invierte en innovaci¨®n sostenible

Elena Valderr¨¢bano, directora global ¨¦tica corporativa y sostenibilidad de Telef¨®nica, comparti¨® varios de los proyectos que tiene la compa?¨ªa a nivel interno. La firma realiza anualmente una convocatoria abierta a sus unidades de negocio y equipos de los diferentes pa¨ªses en los que opera, buscando aquellos proyectos que tengan impacto social y/o ambiental a la vez que retorno econ¨®mico, que precisen de financiaci¨®n y recursos adicionales y que est¨¦n aliadas con los objetivos de desarrollo sostenible.

A partir de la convocatoria de 2018, se abrir¨¢n las puertas para comenzar a realizar colaboraciones con otras empresas y organizaciones tanto para dise?ar proyectos nuevos como para desarrollar los que resulten seleccionados. Como ejemplos de proyectos que ya est¨¢n desarrollando se?alan varios: conectividad en zonas remotas,smart cities, eficiencia energ¨¦tica, servicios financieros m¨®viles y tecnolog¨ªa en salud.

• Danone, con el empoderamiento femenino

La cocreaci¨®n de la Escuela Ana Bella para el empoderamiento de la mujer entre Danone, Momentum Task Force y la Fundaci¨®n Ana Bella busca ¡°formar a mujeres supervivientes de la violencia de g¨¦nero para que liberen su potencial personal y lo enfoquen hacia su inserci¨®n laboral como embajadoras de marca¡±, indica Borja Lafuente, responsable de responsabilidad social corporativa de Danone.

Para conseguirlo, el programa ofrece a las mujeres formaci¨®n en t¨¦cnicas de ventas y coaching y se abre una nueva v¨ªa de inserci¨®n laboral en trabajos de promotoras en puntos de venta y embajadoras de marca. Se aporta una soluci¨®n social a una necesidad de negocio y las dos partes salen beneficiadas. Una de las claves que se?alaba Lafuente sobre el buen funcionamiento de la Escuela Ana Bella es ¡°ver a la Fundaci¨®n como un proveedor real, no como una ONG¡±. Adem¨¢s, el proyecto est¨¢ abierto a la participaci¨®n de nuevas empresas como demandantes de empleo para las mujeres.

• Salesforce & CoderDojo, capacitando a ni?os y j¨®venes en programaci¨®n

¡°Nos unimos a esta iniciativa porque busc¨¢bamos algo m¨¢s cercano y cotidiano que lo que est¨¢bamos haciendo fuera, y CoderDojo nos ha aportado la posibilidad de formar ni?os de manera muy r¨¢pida¡±, apunt¨® Javier Iglesias, director senior de soluciones de ingenier¨ªa y l¨ªder del proyecto CoderDojo en la plataforma de CRM SalesForce.

CoderDojo es un movimiento internacional de clubes de programaci¨®n gratuitos, a cargo de voluntarios que van destinados a j¨®venes de entre 7 y 17 a?os, para que aprendan a codificar, construir un sitio web, crear una aplicaci¨®n o un juego y explorar la tecnolog¨ªa en un ambiente informal, creativo y social. El objetivo es que las empresas puedan crear sus propios CoderDojo, ofreciendo a sus empleados la posibilidad de ser voluntarios y ¡°contribuir al crecimiento de los grupos de Dojos orientados a educaci¨®n para el futuro con base en la tecnolog¨ªa¡±, explic¨® Iglesias.

• Ecoembes, ¡°reciclar para cambiar vidas¡±

El objetivo de este proyecto es proporcionar oportunidades de empleo en el sector de la gesti¨®n de residuos a personas en situaci¨®n de exclusi¨®n social, principalmente internos de centros penitenciarios, mediante la entrega de formaci¨®n te¨®rica y de experiencia en pr¨¢cticas.

Para llevarlo a cabo, Ecoembes se encarga de desarrollar el material did¨¢ctico del curso Gesti¨®n y tratamiento de residuos, crear la red de profesores del programa, que cuentan con formaci¨®n ambiental especializada en gesti¨®n de residuos, y de movilizar al sector privado para el desarrollo de las pr¨¢cticas en empresas del sector de los residuos para alumnos procedentes de los CIS (Centros de Inserci¨®n Social para internos de centros penitenciarios) y de entidades sociales.

¡°Nuestro modelo se basa en corresponsabilidad y colaboraci¨®n. Nuestro plan de acci¨®n social se basa en ayudar a las personas a cambiar el medio ambiente¡±, coment¨® Pilar Daranas, responsable de RSC y sistemas de gesti¨®n de Ecoembes.

• Bankia, vivienda social y empleo en red

Esta iniciativa va dirigida a generar oportunidades de empleo para aquellas personas en riesgo de exclusi¨®n social con un problema adicional de vivienda. David Men¨¦ndez, director de Responsabilidad Social Corporativa de Bankia, asegur¨® que ¡°la persona detectada con problemas es formada y acaba teniendo un trabajo acorde a su formaci¨®n¡±.

Bankia comenz¨® con un programa de empleo para clientes en 2013, que ha ofrecido a 4.700 personas, de las que 1.262 lo realizaron y 570 encontraron un empleo (45%), muchos de ellos con cargas hipotecarias o en el alquiler social en viviendas del Fondo Social de Viviendas. Para cerrar el c¨ªrculo ha querido incluir a proveedores y clientes en este programa, para que puedan ofrecer oportunidades de empleo a sus beneficiarios. El proyecto est¨¢ abierto a recibir a nuevas empresas interesadas en incorporar personas en riesgo de exclusi¨®n social a sus plantillas.

• IBM contra el abandono escolar

Fabricantes, el proyecto presentado por IBM, va dirigido a j¨®venes en desventaja educativa con el objetivo de reducir el abandono escolar y potenciar el aprendizaje en las ¨¢reas STEAM (Sciencie, Technology, Engineering, Art, Maths). Consiste en la integraci¨®n de un espacio de fabricaci¨®n digital en institutos de secundaria, que incluya tecnolog¨ªa de vanguardia que incentive las habilidades para pensar y actuar creativamente, de manera que los participantes est¨¦n mejor preparados para vivir en la sociedad del futuro.

Bel¨¦n Perales, directora de corporate citizenship de IBM, centr¨® su exposici¨®n en el evento en la importancia de crear oportunidades para j¨®venes en riesgo de abandono escolar. ¡°Queremos desarrollar en la escuela un ecosistema de innovaci¨®n y creaci¨®n con programas de mejora del aprendizaje y del rendimiento¡±, subray¨®.

• Accenture por el empleo

Desde Juntos por el Empleo se ha elaborado el primer estudio de Vulnerabilidad y Empleo en Espa?a, que estima que hay 4,16 millones de personas especialmente vulnerables ante el empleo, personas cuya probabilidad de salida del paro es extremadamente baja o cuya intermitencia o precariedad laboral es tal que su trabajo no les permite salir de la pobreza. Por eso, Accenture ha desplegado una estrategia de impacto colectivo, aunando esfuerzos de diferentes organizaciones procedentes del sector p¨²blico, privado y tercer sector, para desarrollar soluciones que favorezcan el empleo y autoempleo de los colectivos con m¨¢s vulnerabilidad.

¡°Llevamos cinco a?os con la iniciativa, que surge del convencimiento de que podemos trabajar de distinta manera y de una forma m¨¢s eficiente para mejorar las oportunidades laborales de los colectivos m¨¢s vulnerables¡±, se?alaba Ana Mill¨¢n, directora general de la Fundaci¨®n Accenture.