La televisi¨®n convencional ha muerto... ?Viva la televisi¨®n 4.0!
La televisi¨®n como medio ¨²nico de entretenimiento ya es historia. Seg¨²n un estudio de Nielsen, el 50% de los estadounidenses ven muy poco la televisi¨®n, o al menos de la manera convencional.
Hay una escena cl¨¢sica en todos los hogares que ha variado mucho en poco tiempo. Toda la familia reunida en el sal¨®n viendo una serie o pel¨ªcula en su canal favorito. Este momento sigue ocurriendo, pero la madre pausa el contenido porque le llaman al tel¨¦fono, el hijo est¨¢ mirando informaci¨®n de los actores en su m¨®vil y la hija mira el resumen del cap¨ªtulo anterior en YouTube. La televisi¨®n como medio ¨²nico de entretenimiento ya es historia. Seg¨²n un estudio de Nielsen, el 50% de los estadounidenses ven muy poco la televisi¨®n, o al menos de la manera convencional.
Esto no quiere decir que no se consuma, sino que la forma de hacerlo ha cambiado. Las plataformas de v¨ªdeo en streaming han tenido una fuerte penetraci¨®n en los salones: la pantalla que mayor crecimiento ha tenido en el ¨²ltimo a?o como fuente de reproducci¨®n de YouTube es la televisi¨®n, con un 70%. Seg¨²n un an¨¢lisis de Ipsos, siete de cada 10 personas ven contenido en YouTube durante el horario de m¨¢xima audiencia.
El efecto se puede ver con claridad con la famosa serie de Juego de Tronos, el acontecimiento televisivo de los ¨²ltimos a?os. Por cada hora vista de la serie, el espectador consum¨ªa 30 minutos sobre ella en YouTube. Lo que tambi¨¦n ha conllevado un aumento del 75% en el consumo de v¨ªdeos sobre actores y personajes.
La televisi¨®n -como tal- no ha muerto, ni lo har¨¢, pero debe adaptarse a esta nueva realidad. El tiempo que los usuarios invierten en ver canales oficiales de las cadenas en YouTube se ha doblado en dos a?os. Todos los actores (cadenas, productoras, programas) deben actuar en consecuencia. El p¨²blico les ve desde m¨¢s de una pantalla, y ellos podr¨¢n informarles, formarlos y entretenerlos de la misma manera.
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