Spotify lanza publicidad solo apta para personas felices

El pasado 20 de marzo fue el D¨ªa de la Felicidad y en Renault ten¨ªan ganas de celebrarlo. Y qu¨¦ mejor manera para hacerlo que estrenar una campa?a publicitaria de audio en Spotify que solo pueden escuchar las personas m¨¢s felices.

La plataforma de m¨²sica en streaming ha comenzado de esta manera un servicio en el que analiza los datos de consumo de sus usuarios para determinar su estado de ¨¢nimo en funci¨®n de lo que est¨¢n escuchando. Si eres un oyente habitual de listas de reproducci¨®n como Hits alegres, Canta en la ducha o Despierta y sonr¨ªe, es posible que Spotify identifique que en ese momento est¨¢s contento. Cuando la compa?¨ªa detecta este estado de ¨¢nimo en un usuario, le env¨ªa el anuncio en una iniciativa que ha bautizado como happy targeting.

La iniciativa de la plataforma parte de la base de que los usuarios son m¨¢s receptivos a la publicidad y tienen m¨¢s posibilidades de terminar comprando un producto cuando est¨¢n contentos. Seg¨²n datos de la compa?¨ªa, el 46% de los consumidores recuerda los anuncios cuando mejor se siente y uno de cada cinco se muestra m¨¢s receptivo a las marcas.

• Reflexiones sobre privacidad

Las empresas que hasta ahora te persegu¨ªan en internet porque consideraban que encajabas en su perfil por tu sexo, tu edad o la navegaci¨®n que haces en otras p¨¢ginas web ahora pueden empezar a pensar en ti como su p¨²blico objetivo por tus emociones. Sin que hayas aportado el dato en bruto; ahora se encargan ellas de recabarlo en base a tu comportamiento.

Ante estos avances, puede ser el momento de reflexionar sobre el papel que tiene el usuario en el uso que las empresas hacen de sus datos. Cuando entrevistamos a Alissa Johnson, CISO de Xerox y ex responsable de tecnolog¨ªas de la informaci¨®n para el Gobierno de Obama, nos explicaba que, en este sentido, los conceptos m¨¢s importantes a tener en cuenta son identidad y acceso. Sin ellos, una compa?¨ªa solo puede manejar informaci¨®n an¨®nima. ¡°El usuario necesita saber d¨®nde est¨¢n sus datos, para qu¨¦ se usan, c¨®mo puede acceder a ellos y qui¨¦n m¨¢s puede hacerlo¡±, enumeraba. ¡°A m¨ª me parece genial que se usen mis datos de forma an¨®nima para mejorar mi calidad de vida, el problema es cuando saben qui¨¦n soy y no me dicen qu¨¦ hacen ellos¡±.

Si conocemos las reglas del juego, estupendo. En caso contrario, tenemos un problema

Tambi¨¦n habl¨¢bamos hace un tiempo con la consejera de P¨¦rez-Llorca en el ¨¢rea de privacidad y negocios digitales Natalia Martos, que nos advert¨ªa de la importancia de entender los permisos que damos a las empresas en internet para saber lo que estamos firmando con ellas: ¡°Si conocemos las reglas del juego y lo que nos ofrecen, estupendo. En caso contrario, tenemos un problema¡±.