¡®Modern Craftsmanship¡¯: as¨ª ha conseguido New Balance convertir sus zapatillas en un icono urbano

No falla: cada temporada trae consigo los d¨ªgitos de una zapatilla New Balance que triunfar¨¢ en la calle. Un reinado que incluso se reparte entre dos o tres modelos, como las omnipresentes 9060, las reinterpretadas 1906 o las futuristas zapatillas 1000 que vienen pisando fuerte este a?o. La firma tiene un don para capturar el zeitgeist de la ¨¦poca, creando o relanzando modelos que responden tanto a las tendencias como a los anhelos generacionales, as¨ª como estrechando alianzas con las firmas m¨¢s deseadas del momento. Seg¨²n el portal Lyst, las lujosas Miu Miu x New Balance 530 SL fueron las sneakers m¨¢s buscadas de 2024. En la calle, it-girls como Hailey Bieber, Emily Ratajkowski o Kaia Gerber son fieles a sus creaciones, al igual que los cientos de usuarios que presumen de sneakers en redes sociales ¡ªtan solo en Instagram, el hashtag #newbalance acumula casi 18 millones de publicaciones¡ª, subrayando su versatilidad y atemporalidad. ?C¨®mo ha logrado convertirse New Balance en un icono urbano que llevan tanto ¡°top-models en Londres como padres en Ohio¡±? Dos palabras: Modern Craftsmanship.

Endorse by no one (¡°respaldados por nadie¡±, a pesar de gustar a todo el mundo), ha sido durante m¨¢s de un siglo uno de los grandes lemas de New Balance. Significaba que no necesitaban embajadores, campa?as efectistas ni dem¨¢s trucos de marketing, si su producto era lo bastante bueno para abrirse camino por s¨ª mismo. Un mantra que no solo captura esa visi¨®n irreverente de la industria, sino la reputaci¨®n de sus zapatillas y la importancia que le conceden a la innovaci¨®n y el rendimiento de cada dise?o.

Nacidas para aliviar el dolor y el desgaste de la clase obrera a principios del siglo XX, uno de los objetivos de New Balance ha sido siempre que sus dise?os se adaptaran a nuestros pies, y no al rev¨¦s. Desde aquel innovador soporte de arcos, pasando por la ultraligera Trackster, la primera zapatilla hecha con suela serrada, disponible en m¨²ltiples anchos, que cambiar¨ªa la historia del running; la firma celebra en su nueva campa?a Modern Craftsmanship su imponente legado y su capacidad para seguir reinvent¨¢ndose e incorporando constantes innovaciones hasta alcanzar la excelencia.

Ese di¨¢logo entre el pasado y el futuro se puede apreciar en sus diferentes tecnolog¨ªas de alto rendimiento, como la Abzorb, una estructura revolucionaria en el running de mediados de la d¨¦cada de los noventa que busca reducir el impacto de nuestro pie en el suelo. Reinterpretada en clave contempor¨¢nea, su secreto est¨¢ en un elast¨®mero, que hace que la fuerza aplicada verticalmente en cada pisada se disperse por toda la suela y no solo en el tal¨®n. Esto, sumado a su gran amortiguaci¨®n y a la resistencia de sus materiales, convierte a las New Balance en un perfecto aliado diario, otorg¨¢ndole a sus zapatillas esa silueta retrofuturista tan ic¨®nica.

Porque la ¡°artesan¨ªa moderna¡± que defiende New Balance se basa en una combinaci¨®n de innovaci¨®n, funcionalidad y creatividad. Sus zapatillas se inspiran tanto en los archivos hist¨®ricos de la firma como en las necesidades del presente, dando pie a unos dise?os capaces de burlar la caducidad de las tendencias y dinamitar las barreras generacionales. Las zapatillas 9060, por ejemplo, se inspira en los modelos cl¨¢sicos de la serie 99x, con una suela impactante que responde a la tendencia Y2K que domina la moda urbana. Lo mismo ocurre con la transgresora silueta de la zapatilla 1000 o de la 1906 purple, una reinterpretaci¨®n de absoluta actualidad de los modelos de running de finales del siglo XX. Desde New Balance apuntan que la calidad y la autenticidad es la clave para destacar en una industria tan saturada y vol¨¢til. ?C¨®mo garantizarla? Cuidando al m¨¢ximo la calidad de los materiales y mimando cada paso del proceso.

La ¨¦tica laboral de New Balance forma parte de su historia. Hay una leyenda que asegura que la mism¨ªsima Casa Blanca trat¨® de contactar a Jim Davis en el cuartel general de la marca en Boston, y que no le devolvi¨® la llamada porque a?os antes hab¨ªa prohibido usar el tel¨¦fono para fines personales. El presidente tendr¨ªa que esperar. Si este tipo de an¨¦cdotas, al igual que su legado y expertise, se conservan es porque, en la actualidad, New Balance es una de las pocas marcas deportivas que mantiene y promueve la producci¨®n en los lugares que la vieron crecer, Reino Unido y EE UU. Sus colecciones MADE in UK y MADE in EE UU. son la s¨ªntesis perfecta de esa interpretaci¨®n moderna de artesan¨ªa que practica New Balance: dise?os aut¨¦nticos, que a¨²nan la confecci¨®n de calidad y la tecnolog¨ªa de alto rendimiento, capaces de rendir homenaje a sus ra¨ªces y trascender al paso del tiempo.

Una New Balance para cada persona

Si solo necesitaron un par de a?os para dominar el street style, desde su lanzamiento en 2022, es porque las zapatillas New Balance 9060 son toda una inversi¨®n. La actriz Margot Robbie se ha convertido en su mejor embajadora off dutty, combin¨¢ndola con vestidos en clave barbiecore, trajes de corte masculino o mallas deportivas. Porque a esta zapatilla le sienta bien cualquier prenda. Se trata de una nueva creaci¨®n de la serie 99X, donde residen algunos de los modelos y elementos m¨¢s emblem¨¢ticos de New Balance, y destaca por su silueta de l¨ªneas contudentes y onduladas, un gui?o a la est¨¦tica futurista que dominaba en los 2000 y que vuelve con fuerza.

Tambi¨¦n puede considerarse un homenaje a la tecnolog¨ªa de alto rendimiento de New Balance. Porque las 9060 exponen de manera visible todos los elementos t¨¦cnicos, como la tecnolog¨ªa ABZORB y SBS que mejora su amortiguaci¨®n y comodidad. La firma ha actualizado su paleta crom¨¢tica con tonos crema, como incense, raincloud y arid stone, potenciando a¨²n m¨¢s su car¨¢cter atemporal y vers¨¢til.

Si lo que estamos buscando es un aliado que nos siga el ritmo durante la temporada de festivales que est¨¢ por venir, las zapatillas 1906 en combinaci¨®n purple tienen todas las papeletas para triunfar en los recintos del S¨®nar o el bosque electr¨®nico del BBK. Su dise?o electrizante se inspira en los modelos de running de la ¨¦poca de finales del XX, por eso su suela presenta una combinaci¨®n de amortiguadores, como N-ergy o Abzorb SBS, dot¨¢ndola de una comodidad y estabilidad superiores. Por si esto no fuera suficiente, lo mejor es su dise?o vanguardista, con una superposici¨®n rompedora de tejidos y formas, que lleva su aspecto t¨¦cnico a la elegancia sin esfuerzo.

Otro modelo muy musical y urbano es la New Balance 1000, que tiene como embajadores al cantante Eladio Carri¨®n y a la modelo puertorique?a Amanda Sof¨ªa. La firma recuper¨® este modelo el a?o pasado, para rendir tributo a su ra¨ªces retrofuturistas del cambio de milenio, un esp¨ªritu que han conseguido elevar con el nuevo tono Dark ice wine tan en tendencia. Su silueta arquitect¨®nica, elevada por sus paneles superpuestos y una suela en diferentes segmentos esculpidos, es el sue?o de androides y sneakerheads. En la entresuela, la tecnolog¨ªa Abzorb y Stability web, garantizan una pisada fuerte y con actitud.