El furor por el maquillaje de Laura Mercier: de la hidratante con color ¨¦xito de ventas a los polvos que usan las ¡®celebrities¡¯

En 2016 la japonesa Shiseido adquiri¨® la compa?¨ªa de Laura Mercier, una divisi¨®n hasta entonces mucho m¨¢s modesta y peque?a que su creadora hab¨ªa lanzado diez a?os atr¨¢s. En aquel momento, Mercier, que iba para pintora, hab¨ªa cambiado el lienzo por el rostro y comenz¨® a formular sus propios productos de maquillaje solo para sus clientas. Hoy, la marca, de origen neoyorquino, figura entre las m¨¢s destacadas del mercado cosm¨¦tico de lujo ¨Crodeada de nombres como Lanc?me, Dior, NARS o Chanel¨C y se posiciona como una de las favoritas en los pron¨®sticos que analizan la industria de la belleza de aqu¨ª a 2030.

Su estatus es, cuando menos, curioso. Y es que, muy alejados de los de sus principales competidoras, sus precios se sit¨²an entre los 39 euros de su hidratante con color, favorita de las celebrities, y los 32 euros de sus polvos trasl¨²cidos top ventas en todo el mundo. Sin embargo, hay razones (y no es solo una) para que Laura Mercier haya ascendido mete¨®ricamente en los ¨²ltimos a?os y tambi¨¦n para que en este ¨²ltimo y convulso per¨ªodo se haya colado en las conversaciones ¨Cde tem¨¢tica belleza¨C de medio mundo y haya aumentado exponencialmente sus seguidores en Instagram hasta alcanzar casi los tres millones. Son estas.

1. La hidratante con color que usan Meghan Markle, Kate Middleton o Katie Holmes

El concepto no puede ser m¨¢s sencillo y a la vez tan revolucionario. Laura Mercier no es, en absoluto, la ¨²nica marca que ha creado un producto tan b¨¢sico y ¨²til como una crema hidratante con color de cobertura ligera para lograr efecto buena cara al instante, pero quiz¨¢ s¨ª sea la que ha conquistado a m¨¢s celebrities y famosas. De Katie Holmes, ¡°este tipo de productos son s¨²per hidratantes y generalmente tienen suficiente pigmento para igualar el tono de la piel, pero con un acabado m¨¢s natural que una base pesada, siempre tengo a mano la base de color adecuada para el tono de piel de Katie¡±, comentaba su maquilladora Genevieve Herr a WhoWhatWear; a Kate Middleton (seg¨²n diversos medios brit¨¢nicos) o Meghan Markle: ¡°No me gusta usar bases a menos que est¨¦ rodando. En su lugar, me gusta usar la hidratante ligera con color de Laura Mercier que no hace brillos, sino que es fiel a su nombre e hidrata a la vez que ilumina la piel¡±, confesaba la entonces actriz a Beauty Banter en 2016.

2. El maquillaje del backstage de ¡®Los?Bridgerton¡¯

Si bien los maquillajes de los personajes de la serie de moda pueden parecer, en la mayor¨ªa de personajes, elaborados y exagerados, su creadora Claire Matthews cont¨® hace poco a Vogue USA c¨®mo recrea los looks de las protagonistas femeninas: ¡°Uso una base muy fina o una hidratante con color (Laura Mercier, Clarins o Bobbi Brown) y un iluminador aplicando un tono de crema debajo de los p¨®mulos y la mand¨ªbula. Luego agrego colorete en crema de color rosa (de la paleta Naturelle Face and Cheek de Laura Mercier) y unos polvos fijadores al final¡±.

3. Los polvos trasl¨²cidos best-seller y truco de Michelle Obama

No hay estilismo ni look de belleza de Michelle Obama que pase desapercibido. Y aunque los primeros ya no los vemos tan a menudo dadas las circunstancias, gracias a Zoom hemos podido ver a la ex primera dama en varias ocasiones a trav¨¦s de la pantalla, sobre todo en estos ¨²ltimos meses de campa?a antes de las ¨²ltimas elecciones celebradas en Estados Unidos. Su efecto buena cara y el acabado de su maquillaje no han pasado desapercibidos y su maquillador de cabecera Carl Ray ha confesado a Into The Gloss cu¨¢l es su verdadero secreto: ?La luz intensa y brillante de las pantallas capta el exceso de brillo con facilidad, y nadie quiere parecer una bola de discoteca cuando realiza una presentaci¨®n importante.?Despu¨¦s de aplicar la base, aplico el polvo?fijador?transl¨²cido de Laura Mercier?para fijarla y matificar el exceso de grasa. Uso una brocha?para una cobertura completa y despu¨¦s pongo un poco m¨¢s de polvo con una Beauty Blender para obtener una cobertura adicional donde realmente quiero, como en la zona T y debajo de los ojos?.

Que los utilice Ray no es casualidad: son el mayor best-seller de la marca y consiguen fijar el maquillaje durante m¨¢s de 16 horas.

4. Sus correctores d¨²o

El tercer producto top ventas de la firma es nada m¨¢s y nada menos que un corrector. O, mejor dicho: dos. Lo ha conseguido en tiempo r¨¦cord (es uno de sus ¨²ltimos lanzamientos) y se trata de un l¨¢piz que incluye un d¨²o de correctores faciales para, por un lado, difuminar imperfecciones y, por el otro, iluminar de forma muy sencilla. ?Lo mejor? Que est¨¢n disponibles en 16 tonos perfectamente combinados para casar con cualquier tipo y color de piel.

5. Una potente internacionalizaci¨®n

Los ¨²ltimos resultados arrojados ante las b¨²squedas de la marca te llevan directamente a su ¨²ltimo lanzamiento: una colecci¨®n especial de edici¨®n limitada que celebra el A?o Nuevo Chino (como hacen todas las grandes firmas de moda y belleza al comenzar cada a?o). Sin embargo, esta no es m¨¢s que una de las caras de su proyecto de internacionalizaci¨®n.

Tambi¨¦n se ha hecho un hueco en otros mercados, adem¨¢s del estadounidense, llegando a ellos a trav¨¦s de retailers digitales como Amazon o Lookfantastic. Si antes ped¨ªamos a esos amigos que viajaban a Nueva York un set de sus productos, ahora ya podemos elegirlos y comprarlos a golpe de clic.

6. Pionera del rostro impecable: el m¨¢s buscado del a?o confinado

Si Michelle Obama recurr¨ªa al producto estrella de Laura Mercier para sus intervenciones a trav¨¦s de Zoom, medio mundo ha debido de hacer lo mismo. Y es que Mercier fue pionera del llamado rostro impecable o flawless face.?O, lo que es lo mismo y tal y como explican desde la marca: ¡°A trav¨¦s de productos ic¨®nicos y t¨¦cnicas innovadoras, Laura Mercier busca un enfoque intuitivo y natural de la belleza bajo la filosof¨ªa de que todo lo que te hace ¨²nica te hace hermosa. Cambi¨® la industria del maquillaje para siempre con la introducci¨®n de la primera prebase para crear el lienzo perfecto antes de aplicar el maquillaje.?Quienes trabajan en estrecha colaboraci¨®n con Laura saben que le apasiona la idea de un aspecto saludable sin maquillaje o el deseado efecto ¡®no makeup¡±.

7. El ¡®boom¡¯ de las bases l¨ªquidas en 2027

Laura Mercier no solo tiene pasado y presente, sino tambi¨¦n, al parecer, un futuro prometedor. Seg¨²n un estudio reciente elaborado por Read Market Research, ?el mercado de las bases l¨ªquidas ser¨¢ testigo de un creciemiento masivo para 2027?. Y lo fundamental es que se han estudiado como actores clave l¨ªderes de este fen¨®meno a marcas como Est¨¦e Lauder, Revlon, Dior, Chanel o, s¨ª, Laura Mercier entre otras marcas pertenecientes a Shiseido.