Olvida outlets y cupones: llegan los clubs de belleza on line

Hay art¨ªculos que est¨¢n destinados a pasar a?os en el neceser sin que nadie los use. Son todos esos productos que parec¨ªan hechos a tu medida cuando los probaste bajo las luces de la tienda pero que, al llegar a casa, resultaron no ser tan ideales porque no eran del mismo tono que tu piel, porque no te gustaba su textura e, incluso, porque te daban alergia. Acabar con esas situaciones es uno de los objetivos de los clubs de belleza que acaban de desembarcar en Espa?a y que hemos probado.

Quien m¨¢s y quien menos se ha hecho alguna vez socio de uno esos clubs que, a cambio de una cuota fija, te env¨ªan un par de discos o libros cada mes. Ese mismo esp¨ªritu es el que tienen las cajas que, despu¨¦s de triunfar en pa¨ªses como Estados Unidos, Alemania y Francia, llegan a Espa?a, pero cambiando los libros por miniaturas de productos de maquillaje, pelo y cuidado corporal. La idea se puso en marcha hace justo un a?o en Estados Unidos. All¨ª, dos estudiantes de Harvard ¨C Katia Ververis y Hayley Barna- ve¨ªan c¨®mo una de ellas ten¨ªa acceso a todas las novedades del mercado gracias a las muestras que le regalaba una amiga editora de belleza. La idea es poder acceder a todas las novedades, probar tranquilamente y, despu¨¦s, comprar lo que m¨¢s te convenza. As¨ª naci¨® en en septiembre de 2010 Birchbox, la empresa pionera a la que le han salido clones por todo el mundo. En su primer mes tuvieron 2.000 suscriptoras. Un a?o despu¨¦s eran 45.000 y la empresa se valoraba en m¨¢s de 10 millones de d¨®lares.

El modelo es pr¨¢cticamente igual para todas las empresas que siguieron los pasos de Birchbox: por una cuota de unos 10 euros (en ocasiones con gastos de env¨ªo incluidos, en otras no) las usuarias reciben cada mes alrededor de cinco muestras variadas de maquillaje, productos para el pelo, perfumes, cremas para la piel, etc. En Espa?a hemos tenido que esperar un a?o? para poder descubrir esta nueva forma de comprar belleza online. Este septiembre, las fan¨¢ticas de los cosm¨¦ticos, despu¨¦s de mirar con envidia a brit¨¢nicas o alemanas, han empezado a recibir sus primeras miniaturas de mano de las dos empresas que, de momento, han desembarcado aqu¨ª: Glamourum y Glossybox. Y nosotras tambi¨¦n.

MIrta Rojo

Lo primero que nos entra por los ojos cuando recibimos las dos cajas de belleza que nos han enviado las marcas es un packaging muy cuidado. Estas cajas tienen muchas posibilidades de reconvertirse en un estuche en el que guardar todos esos abalorios que no tienen sitio fijo en casa. Cuando las abrimos: carta de bienvenida, folletos varios con explicaciones sobre el club y los productos y, por fin, las miniaturas.

La caja de Glamourum nos trae siete: Femme Eau de Toilette de ?ngel Schlesser, professional Mak-up Spray de Bruno Vassari, gel de ducha de Korres, crema de manos y champ¨² de L'Occitane y tratamiento d¨ªa y noche de Olay. ¡°Ya tenemos unas 3.000 usuarias y hemos agotado las cajas de agosto y septiembre. La viralidad de las redes sociales ha sido un factor clave¡±, nos cuenta Sergio Balcells, al frente de la empresa, la primera que empez¨® a ofrecer este servicio en Espa?a. Esta es la segunda caja que env¨ªan a sus usuarias. ¡°Ya colaboramos con una veintena de marcas y el crecimiento ha sido superior incluso a las previsiones m¨¢s optimistas¡±.

GlossyBox, la segunda caja que abrimos, tiene ya un nombre en toda Europa. Con central en Alemania y sucursales en Reino Unido, Corea del Sur, Francia y Brasil, acaban de llegar a Espa?a, donde han enviado 500 cajas en septiembre, su primer mes: ¡°En nuestro caso, las bloggers han resultado un factor clave. La iniciativa de traer este modelo de negocio surgi¨® cuando un grupo de bloggers se puso de acuerdo para enviar mensajes a la delegaci¨®n de Reino Unido para pedir que lo hicieran en Espa?a. En nuestro caso, su papel ha sido clave¡±, cuenta Cristina Torr¨¢s, que junto a Izanami Mart¨ªnez pilota la operaci¨®n.

El modelo de Glossybox est¨¢ tan estudiado y tiene tanto ¨¦xito en Europa que no han introducido cambios al importarlo. En la caja de septiembre, encontramos cinco miniaturas: aceite de Nuxe, crema de manos de Davines, b¨¢lsamo labial de Keims, colorete en crema de Make Up For Ever y laca de u?as de CND. ¡°Para octubre ya tenemos casi 2000 pedidos y calculamos que podremos enviar hasta 3.000¡±.

MIrta Rojo

Las miniaturas son lo importante pero, para desmarcarse de la competencia, cada empresa ofrece un valor a?adido: mientras que desde la p¨¢gina de GlossyBox puedes comprar los productos de la caja a tama?o completo y acumular puntos por tus opiniones, en la web de Glamourum puedes encontrar tutoriales de videobloggers relacionados con la caja del mes.

Despu¨¦s de ver, tocar y comparar (hemos echado de menos un poco m¨¢s de maquillaje) nuestro veredicto sobre las cajas de miniaturas tiene un gran punto positivo y otro negativo. A favor est¨¢ poder probar productos que jam¨¢s comprar¨ªas si tuvieras que pagar su precio habitual. En contra que, de momento, las cajas no permiten ning¨²n tipo de personalizaci¨®n por gustos, preferencias de productos o tipos de piel, pelo, etc¡­ por lo que te puedes encontrar con una caja que ames al 100% o de la que no aproveches casi nada. Como en un concurso de televisi¨®n.