?Belleza o ¡®wellness¡¯? La fina l¨ªnea que separa a ambos sectores se difumina como estrategia de ventas

El compromiso de los consumidores con el amplio concepto que engloba el bienestar est¨¢ creciendo como nunca. El reciente informe The State of Fashion: Beauty, elaborado por The Business of Fashion y la consultora McKinsey & Company, estima que la industria del wellness crecer¨¢ hasta un 10% de aqu¨ª a 2027. Es la culminaci¨®n de una tendencia que viene agrand¨¢ndose desde hace m¨¢s de una d¨¦cada y que encontr¨® en la crisis del coronavirus un ¨²ltimo empuj¨®n. Hoy el autocuidado se ha posicionado como nueva prioridad. A la industria de la belleza se le demandan productos que cumplan ya no solo con las expectativas est¨¦ticas, sino tambi¨¦n con la salud y el bienestar. Por ello probablemente en el top tres de los productos que aumentan en popularidad se encuentran los relacionados con la higiene del sue?o (el 30% de los encuestados asegura usar regularmente art¨ªculos y servicios que lo mejoran), el bienestar sexual (el 20% de los consumidores utilizan objetos de esta categor¨ªa) y los suplementos, un segmento que comprende desde vitaminas a adaptativos, snacks o bebidas que aportan beneficios tanto sobre la apariencia externa como sobre el estado interno.

Sentirse bien, un objetivo que suena a b¨¢sico, pero que se convierte en quimera en las sociedades modernas, vuelve a ser esencial. ¡°El enemigo n¨²mero uno de la humanidad es el cortisol, pues el ritmo de vida actual nos hace vivir en un estado constante de alerta. El segundo adversario es la inflamaci¨®n; todo el mundo est¨¢ inflamado a nivel intestinal, estomacal, cerebral, venoso, d¨¦rmico¡­ Y esto nos ha hecho plantearnos c¨®mo deseamos vivir nuestra vida y en qu¨¦ estado f¨ªsico y emocional queremos llegar a nuestra vejez¡±, asegura Nico Apelt, m¨¢nager de Yubarta en Cayo Levantado Resort, un hotel de Rep¨²blica Dominicana que agita el turismo al sustituir el cl¨¢sico ¡®todo incluido¡¯ de la regi¨®n por paquetes wellness personalizados. Su director, Herv¨¦ Blondel, reconoce: ¡°Hace unos a?os los clientes solo buscaban buenas camas y conexi¨®n wifi. Ahora quieren encontrarse y conectar con personas; aprender algo nuevo y llev¨¢rselo a casa¡±. Apelt va m¨¢s all¨¢ y vaticina que ¡°el pr¨®ximo escal¨®n del bienestar dentro de la hoteler¨ªa ser¨¢ la medicina¡±, un recorrido que hasta ahora estaba limitado a direcciones concretas como SHA Wellness Clinic en Alicante.

Cuidando cuerpo, mente y esp¨ªritu

La industria se encuentra en medio de una nueva era de crecimiento y expansi¨®n ¡ªse espera que el mercado global alcance los 7.000 millones de d¨®lares (unos 6.300 millones de euros) en 2025, seg¨²n The Global Institute of Wellness¡ª, donde los consumidores est¨¢n transformando su comprensi¨®n de la belleza, que pasa de la est¨¦tica pura a abarcar el bienestar total. Pero ?qu¨¦ es lo que realmente diferencia un tratamiento beauty de uno wellness? ¡°El segundo debe de ser integral y hol¨ªstico. El cuerpo es un veh¨ªculo, la mente es la que sostiene las emociones y el esp¨ªritu es el que da sentido y prop¨®sito a la vida, y por eso se deben cuidar los tres pilares. Por esa raz¨®n debe de haber algo relacionado con el deporte, algo que vincule con la manera de alimentarse y nutrirse y, por supuesto, una parte centrada en el nivel espiritual¡±, sostiene Apelt. Como norma general, los tratamientos de belleza sol¨ªan ser pasivos, pero ¡°los de bienestar deben ir acompa?ados del compromiso de quien los recibe. El wellness que transforma a nivel f¨ªsico y emocional tiene que pasar primero por un proceso de incomodidad que, evidentemente, se paga positivamente¡±, concluye Mike Dos Santos, m¨¢nager de Santuario Wellness & Spa ¡ªsu nombre se debe a que es un espacio donde se escucha el silencio¡ª del hotel Abad¨ªa Retuerta, a 30 kil¨®metros al este de Valladolid.

El sector cosm¨¦tico escucha al mercado y la corriente ya se deja sentir en lanzamientos y comunicaciones de todo tipo de marcas. Firmas como Est¨¦e Lauder, Pai o Skin Generics han introducido en algunas de sus f¨®rmulas activos que regulan los ritmos circadianos responsables de los cambios f¨ªsicos, mentales y de comportamiento que experimenta el cuerpo en un ciclo de 24 horas; otras como Glow Bot¨¢nica o Domma se dirigen a las hormonas para mejorar la calidad de vida de las mujeres, y las m¨¢s osadas han decidido que el bienestar sexual ya no es un tema tab¨² y hasta Sephora cuenta, ahora, con una secci¨®n dedicada al mismo.

Atenci¨®n a tres pilares:

Complementando. La nutricosm¨¦tica ya est¨¢ presente en cualquier neceser, pero no es lo mismo un suplemento de belleza que de bienestar. ¡°Los primeros act¨²an en piel, pelo, u?as o peso; los segundos trabajan sobre los ¨®rganos, proporcionando buenas digestiones, salud emocional y sexual, o higiene del sue?o¡±, explica Catalina Fern¨¢ndez de Ana, CEO de Hifas da Terra. Ella recomienda tres hongos: ¡°Reishi, cordyceps y melena de le¨®n. Ayudan a tener una salud corporal y mental m¨¢s equilibrada¡±, pero habr¨¢ que esperar unos tres meses para que estos activos se integren perfectamente en el metabolismo y ver resultados.

Noche reparadora. ¡°Un mal descanso nocturno (menos de siete horas) provoca alteraciones metab¨®licas, hormonales, cognitivas e incluso un mayor riesgo de padecer c¨¢ncer y Alzheimer. Es m¨¢s, los ¨²ltimos estudios asocian un sue?o ¨®ptimo y regular con un 40% menos de posibilidades de morir por cualquier causa¡±, garantiza Alfonso Gal¨¢n, m¨¦dico experto en medicina antienvejecimiento de Neolife. Para optimizar el descanso, ¡°hay que respetar los ritmos circadianos, el ciclo luz-oscuridad, no usar pantallas en las ¨²ltimas horas del d¨ªa (su luz azul bloquea la producci¨®n de melatonina) y considerar las ocho horas de sue?o¡±.

Sexualidad consciente. La Organizaci¨®n Mundial de la Salud (OMS) define la salud sexual como un estado de bienestar f¨ªsico, emocional, mental y social relacionado con la sexualidad. ¡°Est¨¢ comprobado que sentir placer y tener orgasmos incide en el bienestar, en la calidad de vida, en la del sue?o, en el estado de ¨¢nimo¡­ Todo ello hace que estemos m¨¢s relajados, as¨ª como que nuestro organismo y nuestro sistema inmune funcionen mejor y que, por tanto, mejore la apariencia de nuestra piel y nos veamos m¨¢s atractivos¡±, opina Ana Lombard¨ªa, experta en salud y bienestar sexual de Lovehoney Group.