No solo de se?oras vive Loewe: as¨ª se ha metido a los ¡®millennials¡¯ en el bolsillo

?Es este el bolso m¨¢s fotog¨¦nico de la historia?, se preguntaba el portal especializado en moda Who What Wear despu¨¦s de analizar la descomunal cantidad de ¡®Puzzles¡¯ avistados en las fotograf¨ªas de street style. ?La ¨²ltima cosecha de im¨¢genes de estilo de la calle tiene una cosa en com¨²n: un bolso. El Puzzle de Loewe para ser exactos. A pesar de que ya hab¨ªamos anunciado que este complemento se convertir¨ªa en the next big thing nunca imaginamos que su presencia llegar¨ªa a estos niveles?, reflexionaban en el art¨ªculo. Y no les falta raz¨®n. Las ¨²ltimas semanas de la moda dan buena cuenta de la fiebre que editoras de moda, influencers y blogueras sienten por el primer bolso ideado por J.W. Anderson desde que asumiera la direcci¨®n creativa de la firma en 2013. Par¨ªs, Mil¨¢n, Londres, Nueva York o Copenhague han ca¨ªdo rendidas ante la silueta arquitect¨®nica de este ¡®rompecabezas¡¯ convertido en icono en tiempo r¨¦cord. Qued¨® en segundo puesto en el ranking ¡®It Bag 2015¡¯ realizado por la edici¨®n estadounidense de Vogue y, aunque por pol¨ªtica interna el grupo LVMH no facilita datos de facturaci¨®n ni ventas, el Puzzle ya ostenta el t¨ªtulo de ?m¨¢s vendido de la firma?, seg¨²n confirman desde Loewe a S Moda.

?Este modelo a?ade un car¨¢cter original a la gama de accesorios ic¨®nicos de Loewe, emparejando la funcionalidad est¨¦tica del momento con la ingeniosa construcci¨®n y una suavidad incre¨ªble?, destaca de ¨¦l The Business of Fashion. M¨¢s que un bolso se ha convertido en una especie de objeto de arte contempor¨¢neo que puedes llevar encima. Compuesto por 40 piezas perfectamente ensambladas, el Puzzle puede plegarse totalmente (ventaja para llevarlo en la maleta) y recupera su forma poli¨¦drica nada m¨¢s desplegarlo. La consultora Ada Kokosar es fan de la versi¨®n ¡®mini¡¯. La editora de moda de Instyle Alemania, Jan Quammine, no se separa de una edici¨®n de colores. La estilista danesa Pernille Teisbaek parece que los colecciona y podr¨ªamos dedicar otras tantas l¨ªneas a nombrar las decenas de adeptas que tiene el modelo.

Pero no solo de ¡®puzzles¡¯ vive Loewe. Las nuevas reediciones del famoso Amazona o el Flamenco bajo la batuta de Anderson forman parte de la lista de bolsos m¨¢s codiciados del mundo. Creaciones como la bandolera Barcelona, el divertido Elefante o el Joyce (ese que tiene una placa dorada en la que puede leerse ¡®Loewe¡¯) tambi¨¦n han conquistado a las m¨¢s ¨¢vidas consumidoras de tendencias. Todo ello le ha valido al director creativo cuatro nominaciones ¨Creci¨¦n anunciadas¨C a los British Fashion Awards. El irland¨¦s compite en la categor¨ªa de ¡®mejor dise?ador internacional de accesorios¡¯ y ¡®mejor dise?ador internacional de ready-to-wear¡¯ por su trabajo para Loewe y tambi¨¦n en las de ¡®mejor dise?ador brit¨¢nico de ropa masculina¡¯ y ¡®mejor dise?ador brit¨¢nico de ropa femenina¡¯ por sus colecciones para su marca hom¨®nima. Despu¨¦s de vencer en 2015 en estas dos ¨²ltimas, no ser¨ªa de extra?ar que se hiciese en esta ocasi¨®n con el reconocimiento a su trabajo como creador de bolsos best seller para la firma espa?ola. ?l ha conseguido reubicarla en el mapa de la moda y, teniendo en cuenta que entre ambas marcas dise?a 10 colecciones al a?o, el m¨¦rito es a¨²n mayor.

Bajo su direcci¨®n creativa, la ense?a que cumple 170 a?os de historia ¨Cse fund¨® en 1846¨C dio comienzo a un nuevo cap¨ªtulo. Anderson redise?¨® el logo y la hizo m¨¢s din¨¢mica e internacional que nunca. Y tambi¨¦n m¨¢s joven, objetivo que llevaban tiempo persiguiendo y por el que ficharon a Stuart Vevers ¨Cprocedente de Mulberry¨C all¨¢ por 2008. Pero ha sido J.W. Anderson, ni?o mimado de la moda brit¨¢nica, quien ha demostrado que para rejuvenecer la marca no era necesario que un grupo de j¨®venes ¡®superguays¡¯ se pusieran bolsos chillones en la cabeza. ?Loewe se estaba convirtiendo en Loewe buscando ser Loewe tratando de ser Loewe. Nuestro producto es cl¨¢sico con una vuelta de tuerca. Quiz¨¢ sea un poco m¨¢s joven, pero los bolsos encajan en cualquier segmento demogr¨¢fico. El cliente tradicional ya tiene el Amazona. Pero ?qu¨¦ hay despu¨¦s?, ?cu¨¢l es el siguiente bolso que puede desear? Debemos ser innovadores y no quedarnos quietos?, explic¨® el propio Anderson en una entrevista con El Pa¨ªs Semanal.

Con esa premisa, el joven creador que apenas ten¨ªa experiencia en el dise?o de accesorios antes de fichar por Loewe (solo hab¨ªa creado unos pocos para su firma) se ha convertido en experto en cumplir las demandas de los millennials sin olvidar a las se?oras de la alta sociedad que llevan toda la vida siendo fieles a la marca. ?Hemos descubierto que un nuevo tipo de cliente, m¨¢s joven, ha empezado a entrar a las tiendas porque puede permitirse los productos de la casa. Uno de mis objetivos es que nuestros bolsos tengan un precio honesto en el mercado [¡­] Porque s¨ª, quiero vender a los turistas, quiero vender en otros pa¨ªses, pero, fundamentalmente, quiero caminar por Madrid y ver a la gente llevando Loewe. Y para hacer eso necesito una colecci¨®n con un amplio rango de precios?, declar¨® el dise?ador. A pesar de que el coste de los bolsos obedece al de un producto de lujo, piezas como el T-Pouch o el T-Mini Bag pueden adquirirse por sumas m¨¢s asequibles. El primero, un clutch de mano de l¨ªneas simples es otro de los que no faltan en el armario de las fashionistas de pro.

Aunque resulta muy f¨¢cil toparse con toda clase de rostros conocidos llevando sus dise?os ¨Ctambi¨¦n las prendas de pr¨ºt-¨¤-porter gozan cada vez de m¨¢s predicamento y su visi¨®n unisex del armario llega en el momento id¨®neo¨C, Loewe no se casa con nadie. Sus campa?as, lejos de fichar a celebrities mundialmente conocidas, apuestan por mostrar los productos en todo su esplendor. ?Mi pol¨ªtica es simple: si una famosa quiere llevar uno de nuestros bolsos, que lo compre. Lo que realmente me gustar¨ªa es ver a m¨¢s gente con ellos por la calle, porque entonces estar¨ªamos hablando de algo real. No quiero que Loewe sea un ¨¦xito fugaz basado en un solo bolso, no puede ser as¨ª nunca m¨¢s?, ha confesado Anderson. Puede que los looks de street style no sean representativos de los que llevan las mujeres de a pie, pero parece que el joven va logrando calar en los roperos de aquellas que antes hubiesen elegido Chanel, Louis Vuitton o Gucci antes que Loewe.

Su olfato para dise?ar los bolsos que ¡®todas quieren¡¯ se extiende a su propia firma. El triunfo del modelo Pierce Bag, esa bandolera de J.W. Anderson que parece llevar un septum, tambi¨¦n se ha convertido en un fen¨®meno epid¨¦mico en las ¨²ltimas semanas de la moda. Resultaba literalmente imposible analizar los estilismos de las invitadas a los desfiles y no toparse con varios ¨Cmuchos¨C de estos bolsos. Tal y como afirmaba The Telegraph, el dise?o se ha convertido en ?el nuevo it bag que debes tener bajo tu radar?. Durante los tres ¨²ltimos meses el tr¨¢fico a la tienda online del dise?ador en el portal multimarca Lyst se ha triplicado debido a los fans del dise?o que van en busca del suyo. El hecho de que personas influyentes del mundo de la moda lo hayan lucido ¨²ltimamente ha tenido un fuerte impacto en sus ventas y el low cost ha intentado inspirarse en la ocurrencia creando bandoleras con hebilla sin parar.

En los ¨²ltimos meses se ha especulado con que Anderson podr¨ªa abandonar la direcci¨®n creativa de Loewe para irse a Louis Vuitton. No ser¨ªa de extra?ar que, demostrado su poder para crear accesorios ic¨®nicos, la casa francesa quisiera ficharlo. De momento, los rumores fueron negados por Vuitton (Ghesqui¨¨re, actual director, tiene contrato con ellos hasta 2018) y Anderson sigue teniendo la responsabilidad de continuar la revitalizaci¨®n de la casa espa?ola. En esta misi¨®n, Pascale Lepoivre, nueva CEO de Loewe, tambi¨¦n tiene un papel rese?able. Lisa Montague, su predecesora, fue comprometida con la sostenibilidad, se esforz¨® para aumentar las ventas, duplic¨® el espacio en la f¨¢brica de Getafe (Madrid) y su papel en el desarrollo del mercado masculino fue decisivo para el reposicionamiento de la marca. Actualmente, Loewe exporta m¨¢s del 75% de su mercanc¨ªa, da empleo a m¨¢s de 1.200 personas en todo el mundo a trav¨¦s de sus tiendas y franquicias y gestiona m¨¢s de 150 puntos de venta en 32 pa¨ªses, seg¨²n datos publicados por Modaes.es. No hay duda de que Loewe experimenta una de las mejores etapas de su historia ni de que su presencia cada vez es m¨¢s fuerte en el mercado de lujo internacional. Las piezas del puzzle encajan mejor que nunca.