Botellas de pl¨¢stico recicladas para los nuevos carritos de beb¨¦

Si quieres que el mundo cambie, s¨¦ parte del cambio. Las materias primas no son inagotables. Su producci¨®n tampoco le sale gratis al planeta. Lo que s¨ª es ilimitado es el dise?o y la creatividad industrial puestas al servicio de la conservaci¨®n del medio ambiente. La fusi¨®n de ambas da como resultado una nueva generaci¨®n de consumidores que no renuncia a vestir, cuidarse o vivir con estilo, pero sin perder de vista las cuatro erres del consumo responsable: Reducir, Reutilizar, Reciclar y Recuperar.

Seg¨²n Ecoembes en 2016, cada habitante deposit¨® 13,2 kg de envases de pl¨¢stico, latas y bricks en el contenedor amarillo (un 4% m¨¢s que en 2015). En Espa?a, se reciclaron el 66,5% de los envases de pl¨¢stico. Mientras a las generaciones m¨¢s veteranas, educadas en el ¡®m¨¢s es m¨¢s¡¯, les cuesta abrazar el reciclaje y m¨¢s a¨²n lo de reutilizar, las nuevas generaciones ¨C milennials y la generaci¨®n Z ¨C lo llevan impreso en su c¨®digo gen¨¦tico. Son ellos los que impulsan el uso de la bicicleta como modo de transporte urbano sin que se les caigan los anillos y utilizan sin sonrojo el ¡®carsharing¡¯ para irse de vacaciones. La compra de objetos de segunda mano a partir de aplicaciones m¨®viles como Wallapop, Chicfy o el mercadillo de intercambio de material deportivo impulsado por Decathlon (su c¨¦lebre Trocatllon) les ha ense?ado el valor de reutilizar o dar una segunda vida a los objetos. Y con Pinterest e Instagram han aprendido que un peque?o cambio puede hacer que todo un look parezca de estreno.

Las firmas de moda y belleza, muy sensibles a los deseos de esta nueva generaci¨®n, ya hace tiempo que se pusieron la pila. Ah¨ª est¨¢ Ecoalf, aplicando toneladas de I+D para obtener tejidos a partir de botellas de pl¨¢stico, neum¨¢ticos o algod¨®n reciclado. Nike lleva a?os apoyando el programa Nike Grind mediante el cual las zapatillas usadas se convierten en suelo para parques infantiles o tejidos para nuevas prendas deportivas. Y no es un secreto que muchas de sus camisetas se fabrican a partir de botellas de pl¨¢stico recicladas. La belleza aporta su grano de arena reduciendo cartonajes y optando por formatos m¨¢s f¨¢ciles de transportar y almacenar para reducir la huella de CO2. El gigante L¡¯Or¨¦al es uno de los m¨¢s involucrados en esta transformaci¨®n verde.

Pero estos milennials tambi¨¦n se hacen mayores. Se emancipan, montan casa y, finalmente, se convierten en padres. De ah¨ª que la segunda revoluci¨®n verde afecte a bienes de larga duraci¨®n. Llegan los coches h¨ªbridos o los muebles fabricados a partir de botellas de Coca Cola, como la 111 Navy de Emeco. Lo ¨²ltimo: carritos de beb¨¦ facturados con criterios de sostenibilidad. Recientemente se lanzaba Bugaboo Fox, un cochecito de plegado ultraf¨¢cil y armado con un avanzado sistema de amortiguaci¨®n para evitar que la criatura sufra el traqueteo de los baches urbanos o campestres. Pero hay m¨¢s. La capota y el resto de fundas se fabrican con textiles procedentes de hasta 92 botellas de pl¨¢stico recicladas y el ch¨¢sis se hace a base de aluminio de alta resistencia como el utilizado en la aviaci¨®n. Todo un gui?o a aquellos padres modernos que adquieren un carrito con la intenci¨®n de que les dure para sus futuros reto?os, pero que no dudan en actualizar ciertos elementos con cada nacimiento. As¨ª los padres ahorran a largo plazo reutilizando lo del primer beb¨¦, pero sin el remordimiento de que el hermano peque?o nunca estrena nada. Sin olvidar el plus de integrar el reciclaje en la paternidad del siglo XXI como s¨ªmbolo de una nueva educaci¨®n que, con suerte, traer¨¢ a nuevos ciudadanos dispuestos a cuidar del planeta. Y sin dejar de ser molones.