De Paris Hilton a Snoop Dogg: famosos que han cedido sus rostros a personajes de IA con los que se puede charlar

Se identifica a Kendall Jenner en la foto de perfil de Instagram, pero no es su cuenta, sino la de Billie. En la descripci¨®n se lee ¡°your local ride or die¡± (en ingl¨¦s), algo as¨ª como ¡°tu persona local de confianza¡±. Es el perfil de Instagram de @yoursisbillie, el personaje hecho con inteligencia artificial creado por Meta ¡ªempresa matriz de Instagram, antes conocida como Facebook¡ª a imagen de la modelo Kendall Jenner. Billie es una de las 28 figuras que la empresa de Silicon Valley ha desarrollado con esta tecnolog¨ªa (y una de las 15 que est¨¢n disponibles para el p¨²blico estadounidense). Todos ellos est¨¢n hechos con la representaci¨®n humana de celebridades, influencers y creadores de contenido. Por mencionar algunos: Charli D¡¯Amelio es Coco, ¡°una chica vibrando¡± y entusiasta de la danza; Paris Hilton es Amber, detective; Snoop Dogg es un maestro del calabozo que te invita a vivir ¡°tu pr¨®xima aventura¡±; Tom Brady es Bru, un tertuliano obsesionado con el deporte; y Naomi Osaka es Tamika, una fan del anime.

Sus perfiles llaman la atenci¨®n porque combinan im¨¢genes creadas con inteligencia artificial y v¨ªdeos y fotos de los personajes p¨²blicos hechos y grabados en un estudio. Las fotograf¨ªas realizadas con inteligencia artificial est¨¢n todas se?aladas con una marca de agua en la zona inferior izquierda de la imagen en la que dice ¡°imaginada con IA¡±, y son representaciones acorde con las personalidades de cada uno de los famosos representados. Billie (la que representa Kendall Jenner) muestra fotos de varios restaurantes imaginados con inteligencia artificial, una sesi¨®n de fotos, un edificio y un taller de cer¨¢mica con una descripci¨®n un tanto cr¨ªptica ¡°este es mi tipo de tarde feliz¡±. No la vemos creando cer¨¢mica ni subiendo stories, y el chat en el que se puede hablar con ella est¨¢ desactivado para muchos usuarios.

Para los que no lo est¨¢, es un chat en el que se le puede preguntar cualquier cuesti¨®n a los personajes (pero no se les puede llamar por el nombre de la celebridad que les representa porque se enfadan, como muestra la analista de cultura digital Jules Terpak en su v¨ªdeo Media is changing). Lia Haberman, en su newsletter ICYMI, plantea una diatriba interesante en relaci¨®n a las marcas y las campa?as para las que pueden estar contratadas los famosos que representan estos personajes. Cuando a Billie (Kendall Jenner) se le pregunta por zapatos, recomienda comprar Converse o Vans, no Gucci, marca de cuya ¨²ltima campa?a es protagonista.

Varios de los comentarios de las publicaciones tienen un tono similar. Hay dudas y cr¨ªticas hacia las im¨¢genes generadas de esta manera y hacia Kendall Jenner. ¡°No puedo creer que haya vendido los derechos de su rostro e identidad para obtener publicidad y fama... Nos aguardan tiempos oscuros¡±, comenta Angel Evans, una usuaria an¨®nima. Seg¨²n The Information Meta ha pagado una cifra cercana a los cinco millones de euros a las personalidades m¨¢s influyentes que han participado en el experimento. El de Jenner es el perfil que m¨¢s notoriedad y conversaci¨®n online ha generado (los seguidores est¨¢n cerca de ser 200.000), pero el resto de IA administradas por Meta (como indica el perfil) no llegan a los 15.000 seguidores.

Para entender por qu¨¦ esto y por qu¨¦ ahora, es necesario revisar la conferencia de Meta Connect 2023 de finales de septiembre, en la que Mark Zuckerberg ¡ªsu fundador y CEO¡ª explicaba que el equipo de Meta se centrar¨¢ en los pr¨®ximos a?os en integrar la inteligencia artificial en el producto, con mucho ¨¦nfasis en generar ¡°conexiones reales con nuestros seres queridos¡±. En la conferencia dec¨ªa que cada uno de estos personajes eran fuentes a las que recurrir cuando, por ejemplo, quisieras tener un plan divertido y diferente en Nueva York y no supieras d¨®nde ni c¨®mo. Billie estar¨¢ ah¨ª para ayudarte. Tambi¨¦n explic¨® la decisi¨®n de contratar a iconos culturales y personas influyentes para los personajes hechos con esta tecnolog¨ªa, que surge de una necesidad de que hablar con ellos ¡°sea como hablar con personas conocidas¡±. Ambas declaraciones responden a un momento social en el que hay dos conceptos a tener en cuenta para entender por qu¨¦ est¨¢ pasando esto: las relaciones parasociales y la econom¨ªa de la soledad.

Relaciones parasociales y econom¨ªa de la soledad

Con la ruptura de Taylor Swift y la de Rosal¨ªa y Rauw las relaciones parasociales (sentir cercan¨ªa a alguien por el hecho de seguirlo en redes sociales) est¨¢n al orden del d¨ªa. Seguimos la vida de los famosos muy de cerca porque la comparten por redes, y llegamos a sentir que son tan amigos como nuestro c¨ªrculo de amistades m¨¢s cercano o familiar. Marita Alonso apuntaba al estudio de Aimee Adam sobre los comportamientos parasociales que conclu¨ªa que los v¨ªnculos tan fuertes con las celebridades pueden empobrecer nuestras relaciones sociales.

Meta y los personajes hechos con inteligencia artificial parten de esa tesis y tambi¨¦n de analizar el mercado y las nuevas econom¨ªas emergentes, entre las que se encuentra la econom¨ªa de la soledad. Si la soledad es una epidemia, tambi¨¦n se est¨¢ convirtiendo en negocio. El inversor Hugo Amsellem analizaba en su web las maneras en las que la tecnolog¨ªa est¨¢ buscando aprovechar esta problem¨¢tica social para crear soluciones que nos ayuden a pertenecer. Los campos en los que m¨¢s de 160 empresas est¨¢n desarrollando productos tecnol¨®gicos son 6: la religi¨®n, la familia, los vecinos/barrios, las amistades, la pareja y la empresa.

Mark Zuckerberg termin¨® su presentaci¨®n sobre las inteligencias artificiales con una pantalla en la que se le¨ªa ¡°crear responsablemente¡±, mientras explicaba que todo el mundo se podr¨¢ crear su propia inteligencia artificial a partir del a?o que viene. En Her (2013), Theodore (interpretado por Joaquin Phoenix) le dice a la inteligencia artificial de la que se est¨¢ enamorando, Samantha, que es algo rara porque parece que es una persona pero solo es una voz en un ordenador. Samantha, en una de las escenas m¨¢s caricaturescas de la pel¨ªcula le dice a Theodore que ¡°puede entender c¨®mo la perspectiva limitada de una mente no artificial podr¨ªa percibirlo de esa manera.¡± Y termina con un tajante ¡°te acostumbrar¨¢s¡±. Saber si nosotros lo haremos es solo cuesti¨®n de tiempo.