Issa London, un imperio gracias a Kate Middleton

En 2006, Daniella Issa Helayel mont¨® una peque?a marca de vestidos. En 2010, las b¨²squedas en Google de esa marca, Issa London, superaban a las relacionadas con la ropa de Lady Gaga. La culpable: Kate Middleton. O, mejor dicho, el vestido azul que llevaba el d¨ªa de su compromiso con el pr¨ªncipe William. Hoy Daniella, consciente de a qui¨¦n le debe dicha fama, vende ese mismo vestido en versi¨®n premam¨¢, ultima su primera colaboraci¨®n con Banana Republic y delega la gesti¨®n de su marca en Camilla Al Fayed, la hija del ex propietario de Harrod¡¯s.

Esta dise?adora brasile?a ha declarado en varias ocasiones que dise?a ropa para gente que, como ella, siente que su cuerpo no se ajusta a los c¨¢nones de belleza. Sus vestidos, funcionales, no muy caros e ideados para esconder defectos y resaltar virtudes recuerdan a los wrap dresses que encumbraron a Diane Von Furstenberg. Su historia de fama s¨²bita y beneficiosas relaciones sociales tambi¨¦n guarda similitudes con la de la creadora belga.

Porque cuando Daniella dej¨® Nueva York para cumplir su sue?o en Londres, lo primero que hizo fue rodearse de la gente adecuada. Antes de la Duquesa de Cambridge, sus vestidos lucieron en los cuerpos de Sharon Stone, Jennifer Hudson o Scarlett Johansson, a sus fiestas acud¨ªan las it girls londinenses y en el front row de sus desfiles pod¨ªan reconocerse caras familiares como las de Poppy Delevigne o las hijas de Sarah Ferguson.

Pero fue Nikki Pennie, estilista de Hollywood, la que le present¨® la marca a la entonces novia del pr¨ªncipe William. Y Kate comenz¨® a esquivar a los paparazzis, a acudir a fiestas e incluso a asistir a bodas vestida de Issa London. Hoy Nikki reivindica esa afortunada uni¨®n entre la realeza y las marcas de lujo asequible desde su canal de Youtube, oportunamente llamado 'Princess for Pennies'.

Madonna ya era clienta de Issa cuando los tabloides empezaron a nombrar la marca y, haciendo alarde una vez m¨¢s de su talento visionario, le pidi¨® a Daniella que confeccionara los trajes de W.E., su biopic de Wallis Simpson. Quiz¨¢ pensaba que si la Duquesa de Windsor viviera en la actualidad, esos vestidos amplios con estampados tropicales ser¨ªan su fondo de armario.

Y lleg¨® el d¨ªa del compromiso, Kate posaba sonriente ante millones de ojos llevando el anillo de compromiso de Diana de Gales y un sencillo vestido azul marino de menos de 500 libras. Las unidades se agotaron r¨¢pidamente, el director de compras de Harvey Nichols, Averyl Oates, declar¨® a Vogue UK que se sent¨ªan abrumados y los clones low cost comenzaron a inundar las tiendas. Una maniobra medi¨¢tica que a Issa London casi le cuesta la bancarrota.

Kate confi¨® en Issa para celebrar el primer aniversario de su boda y tambi¨¦n su compromiso oficial.

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Camilla Al Fayed afirmaba en Times hace algunas semanas que cuando ocurri¨® aquello, ¡°Issa era una empresa muy peque?a, no ten¨ªa un modelo de negocio adecuado para soportar la demanda¡±. As¨ª que la hija del magnate de Harrod¡¯s, amiga y clienta de Daniella, decidi¨® invertir y hacerse con el poder de la marca. Cuando Pippa, la herman¨ªsima, acudi¨® a una boda en Escocia con el mismo vestido en color frambuesa, a Issa ya no le pill¨® desprevenida y supo afrontar la confecci¨®n masiva de unidades.
Issa London ya no s¨®lo se vende en corners de Harrod¡¯s y Harvey Nichols. Sus vestidos florales aparecen resaltados en Net-a-Porter y en los escaparates de medio mundo. En manos de Camilla Al Fayed la empresa pretende lanzar ropa de ni?os, gafas de sol e incluso cosm¨¦tica, hasta convertirse en una marca de lifestyle reconocida en todo el mundo. Daniella sigue dise?ando y presentando sus colecciones en la London Fashion Week, pero ahora lo hace respaldada por modelos m¨ªticas como Yasmine LeBon, Naomi Campbell o Doutzen Kroes.

Y aunque parece que Middleton ha cambiado a Issa por Alexander McQueen, la etiqueta de ¡°dise?adora de la princesa¡± est¨¢ m¨¢s que unida a la trayectoria a Daniella, como le ocurri¨® a Catherine Walker con Lady Di. Qui¨¦n le iba a decir a esta brasile?a que sus vestidos de aire hippie inspirados en Ossie Clark y en el Londres sesentero iban a convertirse en fetiches de la monarqu¨ªa brit¨¢nica. O que su modesta marca iba a terminar en manos de la hermanastra de Dodi Al Fayed. O que sus dise?os para mujeres normales iban a ser el objeto de deseo de Beyonc¨¦, Eva Mendes y Scarlett Johansson.
Sin embargo, Daniella es ambiciosa, y cuando en The Telegraph le preguntaron a qui¨¦n le gustar¨ªa vestir, respondi¨® rotunda que a la Reina de Inglaterra, ¡°estar¨ªa perfecta con una t¨²nica de seda. Ella es el icono de estilo definitivo".

Dise?os de la colecci¨®n primavera-verano 2013 de Issa London.

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Colecci¨®n oto?o-invierno 2013-2014 de Issa London.

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La dise?adora tras presentar en Londres su colecci¨®n primavera-verano 2013.

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ippa Middleton y James Middleton en el desfile de Issa Oto?o Invierno 2010.

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