La calle abraza el ¡®retro-sport¡¯
Las zapatillas ¡®vintage¡¯ ganan adeptos. New Balance actualiza sus modelos emblem¨¢ticos con los ¨²ltimos avances.
Desde 2012, las l¨ªneas de sportwear y, sobre todo, las zapatillas deportivas se han convertido en la gallina de los huevos de oro de la industria de la moda. Seg¨²n datos de la consultora Editd, el pasado mes de enero llegaron a las tiendas m¨¢s de 3.000 modelos para mujer¨C comparados con los 1.203 dise?os a la venta en 2013¨C. En templos de la moda online como Net-a-porter, Asos, Topshop y Selfridges, las zapatillas representan ya una quinta parte de la oferta total de calzado. Entre los modelos m¨¢s buscados, los dise?os retro de etiquetas cl¨¢sicas como New Balance. ?Uno de los m¨¢s populares es el 574?, aseguran desde la marca. ?Hoy el objetivo es reconstruir esos dise?os, que en su d¨ªa fueron t¨¦cnicos, con los ¨²ltimos avances: inyecciones de nitr¨®geno en la media suela¡?, explican.
El efecto ¡®front row¡¯
La fascinaci¨®n por las zapatillas vintage de New Balance de precursores de estilo internacionales como Rihanna, Pharrell Williams o la dise?adora de C¨¦line, Phoebe Philo, ha multiplicado las ventas de la firma, a la vez que ha sumado compradores (ajenos a cualquier disciplina deportiva) e impulsado el empleo en Flimby, en el condado de Cumbria, al norte de Inglaterra. En esta peque?a localidad, capaz de competir con mercados emergentes como China ¨Casociados a la fabricaci¨®n de l¨ªneas lowcost¨C, se produce, por ejemplo, el modelo M1500 de la ense?a estadounidense. ?En las zapatillas made in UK, como en las made in USA, hay un plus de artesan¨ªa. Los costes de producci¨®n son mayores; pero los materiales son tambi¨¦n premium?, confirman.
Olga Karput, fundadora de la ¡®concept store¡¯ Kuznetskiy Most 20 (Mosc¨²).
Cordon Press
Rihanna con zapatillas de New Balance.
Cordon Press
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