La ¨²ltima v¨ªctima del ¡®naming¡¯: ni rastro de Cibeles en el nombre de la pasarela de Madrid
La Cibeles Madrid Fashion Week se llamar¨¢ a partir de su pr¨®xima edici¨®n Mercedes-Benz Fashion Week Madrid
Cuando todav¨ªa no nos hab¨ªamos acostumbrado a que la liga fuera la Liga BBVA, el teatro Calder¨®n el teatro H?agen Dazs o la sala Heineken la sala Marco Aldany, el 'naming' publicitario se ha cobrado una nueva v¨ªctima. La pasarela de la moda madrile?a ha vuelto a cambiar de nombre, y ya no queda ni rastro de aquel por el que todo el mundo la conoce. La anteriormente llamada Cibeles Madrid Fashion Week se llamar¨¢ a partir de su pr¨®xima edici¨®n (que se celebrar¨¢ del 1 al 5 de febrero de 2012) Mercedes-Benz Fashion Week Madrid.
El cambio es coherente porque la marca automovil¨ªstica alemana da nombre a varias grandes pasarelas internacionales, y porque Mercedes ya hab¨ªa sido patrocinadora de la anterior edici¨®n del evento marile?o. "Esta alianza le permitir¨¢ reforzar su desarrollo en el ¨¢mbito internacional, entrando a formar parte del exclusivo mapa de las grandes pasarelas mundiales patrocinadas por la marca alemana, como lo son la Mercedes-Benz Fashion Week New York o la Mercedes-Benz Fashion Week Berl¨ªn", explican Mercedes-Benz e Ifema en un comunicado. "De esta forma, se dotar¨¢ a la pasarela espa?ola de una mayor imagen internacional y contempor¨¢nea, al tiempo que se construir¨¢ una relaci¨®n m¨¢s cercana con estas otras pasarelas del circuito", a?aden.
Muchos todav¨ªa recuerdan la pol¨¦mica que se desat¨® en 2008 por el cambio de nombre que ya afect¨® a la pasarela espa?ola en ese momento. De Pasarela Cibeles a Cibeles Madrid Fashion Week. Aunque en el mundo de la moda la denominaci¨®n en ingl¨¦s "Fashion Week" era (y sigue siendo) casi un estandar en todo el mundo para denominar cierto tipo de pasarelas, el paso a una denominaci¨®n en un idioma extranjero fue muy criticada en nuestro pa¨ªs.
Se llame como se llame, Cibeles no se encuentra en su mejor momento, entre otros factores, debido a la crisis. Incluso algunos credores espa?oles han preferido internacionalizarse por su cuenta a seguir en ella, como explic¨¢bamos en smoda hace unas semanas.
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