Kim Kardashian recurre al cambio clim¨¢tico para vender la nueva idea de Skims: el sujetador que marca el pez¨®n

Un sujetador moldeado para que se marque la forma de los pezones. Esta es la nueva idea de Skims, la marca de ropa interior que la celebridad y empresaria Kim Kardashian cre¨® en 2019. Ella misma protagoniza la campa?a de lanzamiento, en la que se presenta luciendo The Ultimate Nipple Bra, que saldr¨¢ a la venta el martes 31 de octubre. En el v¨ªdeo promocional, Kardashian aparece sentada ante un ordenador, en una minimalista oficina en tonos beige, con gafas y coleta, y se dirige a su audiencia para hablar sobre el cambio clim¨¢tico. ¡°La temperatura de la Tierra es cada vez m¨¢s alta. Los niveles del mar est¨¢n subiendo. Las capas de hielo se est¨¢n reduciendo. Yo no soy cient¨ªfica, pero creo que todos podemos utilizar nuestras habilidades para aportar algo¡±, explica, ¡°por eso estoy presentando un nuevo sujetador con pez¨®n incorporado, para que sin importar el calor que haga siempre parezcas fr¨ªa¡±. A continuaci¨®n, se apoya en la mesa de su oficina para apostillar: ¡°Algunos d¨ªas son duros, pero estos pezones lo son m¨¢s. Y, al contrario de los icebergs, no van a desaparecer¡±. Acto seguido, se quita la ajustada camiseta que lleva para mostrar su nuevo producto.

Kardashian ha buscado mezclar iron¨ªa y concienciaci¨®n para presentar su ¨²ltima apuesta, pero en las redes sociales las cr¨ªticas no se han hecho esperar. Muchos seguidores de Skims pensaron que se trataba de una inocentada al ver la campa?a, y varios de ellos criticaron en la cuenta de Instagram de la firma que Kardashian utilice un asunto como el cambio clim¨¢tico para vender sus prendas. ¡°Me has perdido con esto Kim... Utilizar el cambio clim¨¢tico como reclamo para vender moda r¨¢pida...¡±, lamentaba una usuaria de Instagram. Incluso en la web de The Cut se planteaban si se trataba de un lanzamiento real o un truco de marketing, al coincidir el lanzamiento con la celebraci¨®n de Halloween. Pero tambi¨¦n destacaban la capacidad de Kardashian para hacer negocio aprovechando el momento. ¡°?Cu¨¢ntas veces te has sentido avergonzada al notarse tus pezones a trav¨¦s de tu sujetador para que todo el mundo vea su marca? Kim Kardashian, de nuevo, est¨¢ convirtiendo nuestra verg¨¹enza en un producto¡±, apuntaba el art¨ªculo.

Porque nada en el mundo de Kim Kardashian es fruto de la casualidad. En la misma campa?a aprovecha para contarle al mundo su talla de sujetador: utiliza una 34 C (el equivalente a la 90 C en Espa?a) y para el anuncio eligi¨® el modelo en color Sienna (mostrando que hay una diversidad de tonos para combinar con todo tipo de prendas). Y con esta novedad, adem¨¢s, la empresaria se suma al movimiento #freethenipple (#liberarelpez¨®n), que en los ¨²ltimos a?os defiende que se puedan mostrar pechos y pezones sin miedo a censuras en redes sociales como Instagram, que proh¨ªbe que se ense?en. ¡°Los c¨¢nones del ¡®buen gusto¡¯ siguen queriendo a las mujeres escondiendo esa parte de sus cuerpo en la calle o en las redes. Los prueban las peri¨®dicas pol¨¦micas en torno a este asunto: el a?o pasado, por ejemplo, la actriz Florence Pugh tuvo que escribir un manifiesto en su Instagram despu¨¦s de atreverse a la osad¨ªa de mostrar sus buttons como los llam¨® ella en un desfile de Valentino¡±, reflexionaba Adriana Andolini en esta columna publicada en S Moda el pasado febrero.

Porque, adem¨¢s de cr¨ªticas contra el uso del cambio clim¨¢tico como herramienta de marketing, en la cuenta de Instagram de Skims se han visto muchos apoyos a esta nueva ¡®revoluci¨®n¡¯ planteada por Kardashian. Varios usuarios han aplaudido la idea y bromeado con que Jennifer Aniston ya habr¨¢ reservado varios modelos, aludiendo a su personaje de Rachel en la serie Friends, que, adem¨¢s de por su melena, siempre ha sido recordado por mostrar la forma de sus pezones sin complejos. No es la ¨²nica famosa que ha reivindicado marcar pez¨®n en diversas ocasiones: el vestido lencero que la modelo Kate Moss luci¨® en los noventa se convirti¨® en toda una declaraci¨®n de principios que ha sido replicada en todo tipo de eventos; en los ¨²ltimos a?os Florence Pugh se ha convertido en toda una abanderada del movimiento #freethenipple en las presentaciones de sus pel¨ªculas y la tambi¨¦n actriz Anne Hathaway escribi¨® un cap¨ªtulo en la historia de la moda de las alfombras rojas cuando recogi¨® el Oscar a mejor actriz de reparto por Los Miserables en 2012 con un vestido rosa claro de Prada que marcaba sus pezones. ¡°Me mir¨¦ en el espejo, me volv¨ª hacia Adam [su marido] y le dije: ¡®Parece que mis pezones est¨¢n duros¡¯. ?l respondi¨®: ¡®Est¨¢s guapa, tus pezones se ven puntiagudos. La alfombra roja va a cerrar, tenemos que irnos¡±, explic¨® un par de a?os despu¨¦s en una entrevista con Harper¡¯s Bazaar, en la que explicaba que este modelo no fue su primera opci¨®n y reconoc¨ªa que hab¨ªa sido uno de sus estilismos m¨¢s arriesgados y criticados.

Aunque en los ¨²ltimos a?os se aprecia una tendencia a que no importe que los pezones se muestren marcados, a que eso no implique verg¨¹enza como se?alaban en The Cut, muchas veces se recurre a trucos para evitar que se muestren, de pezoneras (que se han prodigado en los ¨²ltimos tiempos en portadas y alfombras rojas, de Zendaya a Camila Cabello) a cintas adhesivas de doble cara para evitar que un escote pronunciado deje visible los pezones a tapapezones o copas de silicona adhesivas que impiden que se muestre la forma del pez¨®n a trav¨¦s de las prendas. Pero, adem¨¢s de los debates en torno a marcar o no pez¨®n, varias seguidoras de Skims han abordado otra visi¨®n de The Ultimate Nipple Bra, hablando de lo que puede implicar para mujeres que han pasado por una mastectom¨ªa. ¡°Puede parecer una broma [el nuevo producto] pero conozco a mujeres que han pasado por mastectom¨ªas y reconstrucciones a causa del c¨¢ncer, que han perdido sus pezones y utilizan pezones prost¨¦ticos. Estoy seguro de que algo como esto puede ser de valor para esas mujeres¡±, aseguraba uno de los usuarios.

Como suele ocurrir con muchas de las apariciones (como cuando utiliz¨® un vestido de museo de Marilyn Monroe para acudir a la Gala Met) y propuestas de Kim Kardashian, el debate est¨¢ servido. Pero, ah¨ª tambi¨¦n, la empresaria y celebridad se ha querido adelantar a las cr¨ªticas: ha anunciado que parte del dinero obtenido por la venta de su nuevo sujetador (en concreto un 10%) ser¨¢ donado a la red medioambiental @1percentftp, que promueve la protecci¨®n del Planeta.