La historia de Maje, la firma que llen¨® el vac¨ªo entre el lujo y la moda r¨¢pida con sus irresistibles prendas francesas

Cuando en 1998 Judith Milgrom cre¨® Maje, lo hizo para seguir la estirpe familiar de mujeres dedicadas a la moda. Su abuela y su madre, marroqu¨ªes, trabajaban como costureras. A?os m¨¢s tarde, ya establecidas en Francia, su hermana Evelyne cre¨® Sandro, la otra gran firma que ha exportado el estilismo parisino al mundo; Judith trabaj¨® junto a ella una d¨¦cada, ¡°hasta que me di cuenta de que estaba preparada para emprender mi propio viaje. Quer¨ªa crear prendas vers¨¢tiles para todo tipo de mujer y todo tipo de ocasiones¡±, cuenta. Maje son las siglas de los nombres de su n¨²cleo familiar (su abuela, su madre, su hermana y su hermano) y una ense?a que lleva un cuarto de siglo siendo un ¨¦xito global: en 2023 factur¨® 462,5 millones de euros a trav¨¦s de su web y de los 640 puntos de venta que tiene repartidos en 45 pa¨ªses.

El longevo ¨¦xito de la marca se debe a dos elementos fundamentales; el primero, una identidad que explota la idea del chic franc¨¦s, ese estilo entre el lujo y la despreocupaci¨®n que a¨²n hoy sigue fascinando a compradores de todo el planeta. ¡°Aunque este concepto ha evolucionado. Sigue bas¨¢ndose en piezas b¨¢sicas, pero es mucho m¨¢s amplio y acoge influencias de otros lugares¡±, explica Milgrom. El segundo, y quiz¨¢ m¨¢s importante, es que desde su fundaci¨®n Maje se ha enfocado en la gama media, ¡°ha llenado el vaci¨® que exist¨ªa entre el lujo y la moda r¨¢pida, es decir, ofreciendo ropa de buena calidad y duradera pero asequible. Cuidamos mucho la imagen y utilizamos buenos materiales. Siempre he querido adem¨¢s apostar por dise?os diversos, que permitan a las mujeres de cualquier generaci¨®n disfrutar de la moda, pero sin sentir ninguna presi¨®n¡±, asegura la empresaria y dise?adora.

En 2010, Judith fund¨® junto a su hermana Evelyne el grupo SMCP, un conglomerado de empresas que a d¨ªa de hoy tiene en su porfolio a Sandro, Maje, Claudie Pierlot y la firma masculina (y tambi¨¦n muy francesa) Fursac. Se trata de una de las muy pocas grandes compa?¨ªas dedicadas a la moda comandada por mujeres (adem¨¢s de las cofundadoras, la directora ejecutiva y la financiera tambi¨¦n lo son): ¡°Vestir a las mujeres es mucho m¨¢s que crear un estilo espec¨ªfico, es saber qu¨¦ necesitan, con qu¨¦ se sienten c¨®modas y seguras. Puede que hayamos evolucionado, pero nuestro compromiso sigue siendo ese desde el principio¡±, dice.

En estos m¨¢s de 25 a?os, Maje ha ampliado su oferta hasta abarcar pr¨¢cticamente todas las l¨ªneas de negocio posibles dentro del mercado femenino. Primero fueron los bolsos (con su superventas el bolso M a la cabeza), despu¨¦s los zapatos y, m¨¢s recientemente, Milgrom ha lanzado deportivas, gafas de sol, una l¨ªnea de vestidos para eventos y hasta una secci¨®n de prendas para novia asequibles, que abarca desde dise?os vers¨¢tiles de est¨¦tica bohemia a trajes de chaqueta o tops de croch¨¦ blancos: ¡°Mi objetivo es seguir expandiendo la oferta, hasta transformarnos en una marca de estilo de vida, m¨¢s all¨¢ de la moda y los accesorios, pero sin perder nuestros valores de feminidad y versatilidad. Hemos crecido a medida que evolucionaba la vida de las mujeres y su posici¨®n en la sociedad, y eso seguir¨¢ siendo as¨ª¡±, cuenta Milgrom.

M¨¢s all¨¢ de crecer sin perder la esencia, el otro gran reto que se le plantea a Maje a corto y medio plazo es el mismo al que se enfrenta cualquier marca de moda de gran tama?o: la sostenibilidad, es decir, cubrir la demanda con procesos m¨¢s limpios y justos. Actualmente, todas sus prendas de denim se hacen sin agua (en colaboraci¨®n con la empresa valenciana Jeanolog¨ªa), el 59% de los transportes se realizan en barco y m¨¢s del 70% de su producci¨®n puede certificarse como sostenible por su trazabilidad y el uso de materiales responsables: ¡°Nuestros principales objetivos a corto plazo consisten en ser totalmente circulares y totalmente transparentes, pero sobre todo animamos a nuestra comunidad a mezclar lo nuevo con prendas de segunda mano o a alquilar las piezas que sean para ocasiones especiales¡±, explica Milgrom. De ah¨ª que la firma haya lanzado tanto un servicio de alquiler para sus piezas m¨¢s lujosas o sus l¨ªneas de novia e invitada como una plataforma de segunda mano en la que los clientes pueden revender las piezas de Maje que ya no vayan a utilizar. Milgrom lo define como ¡°el futuro del consumo¡±.