PDPAOLA presenta una colecci¨®n de alta joyer¨ªa en plena expansi¨®n internacional

A la arquitecta Paola Sasplugas le gusta m¨¢s escuchar que hablar. Como buena observadora que es, tambi¨¦n se la nota m¨¢s c¨®moda en un segundo plano. Pero ser la cabeza pensante y creativa de una marca de joyer¨ªa como PDPAOLA -con 2.000 puntos de venta en todo el mundo y una facturaci¨®n anual que ronda los 50 millones de euros- implica ciertas concesiones. Y una de ellas es la exposici¨®n p¨²blica. ¡°Llevo unos meses d¨¢ndole vueltas a este tema. Pero despu¨¦s de casi una d¨¦cada he tenido que admitir que la marca es un reflejo de m¨ª y que tengo que mostrarme m¨¢s¡±, explica la fundadora en la flagship de Barcelona. Esta confesi¨®n la realiza en petit comit¨¦ durante la presentaci¨®n de la primera c¨¢psula de alta joyer¨ªa de la marca. Pero en este trance no est¨¢ sola. La acompa?a la artista multidisciplinar Valeria Vasi, una rusa criada entre Mosc¨² y Barcelona que antes de empezar su proyecto personal trabaj¨® muchos a?os como directora creativa para marcas como Bottega Veneta. ¡°Paola y yo nos conocimos en su podcast, conectamos enseguida, quedamos para tomar un caf¨¦ y una cosa llev¨® a la otra¡±, resume Valeria. En menos de un a?o, esta admiraci¨®n mutua se ha materializado en PDPAOLA by Valeria Vasi: dos anillos de oro y diamantes inspirados en la figura del espiral. Y es que seg¨²n ellas no hay mejor s¨ªmbolo para sintetizar el ciclo de la vida y sus continuas transformaciones.

Cuando Valeria Vasi decidi¨® cambiar su rumbo profesional sinti¨® la necesidad de trabajar con las manos. De ah¨ª surgi¨® la idea de crear objetos que le gustar¨ªa tener en su casa. Y aquello que empez¨® como una v¨ªa de escape -el privilegio de crear sin presi¨®n- ahora son los cimientos de una carrera profesional en la que siempre trabaja con artesanos ya sean herreros, ceramistas o maestros del vidrio. ¡°Cuando se plante¨® la colaboraci¨®n con Paola, me gust¨® la idea de explorar la alta joyer¨ªa, probar nuevos materiales y salir de mi zona de confort¡±, explica Valeria. ¡°Evidentemente, como ocurre con los objetos que hago, tambi¨¦n pens¨¦ en las joyas que me gusta llevar. Suelo usar muchos anillos, as¨ª que mis dos hijas mellizas, Gaia y Lea, han sido mi inspiraci¨®n. Cada anillo representa su personalidad. En el anillo Gaia, la espiral es m¨¢s sutil, m¨¢s introvertida. En cambio, el anillo Lea es m¨¢s explosivo, como es ella. Son piezas atemporales, que podr¨¢n pasar de generaci¨®n en generaci¨®n, porque son un legado de amor¡±, asegura enfrente de las evocadoras im¨¢genes de la campa?a de lanzamiento. Por descontado, el packaging -una elegante esfera gris- tambi¨¦n ha sido dise?ado con esmero. ¡°Tiene algo de escult¨®rico y de org¨¢nico. Quer¨ªamos que fuera un objeto interesante en s¨ª mismo, de los que se quedan en casa¡±, continua Valeria, ahora mismo enfrascada en una vajilla para Puig que se estrenar¨¢ durante la Copa Am¨¦rica de Vela de Barcelona. ¡°Estamos a punto de entregarla, pero ha sido una locura, son m¨¢s de 600 piezas¡±, exclama.

PDPAOLA by Valeria Vasi, aunque breve, no es una colaboraci¨®n m¨¢s. De hecho, podr¨ªa considerarse un punto de inflexi¨®n en la trayectoria de la marca espa?ola. ¡°Ya lo he comentado antes, llevamos unos meses en una especie de catarsis interna. Nuestros inicios fueron muy inocentes, nos gui¨¢bamos por la intuici¨®n. Y seguiremos haci¨¦ndolo, pero necesit¨¢bamos un cambio de estrategia. El primer paso ha sido admitir que la marca es un reflejo m¨ªo. Tambi¨¦n sabemos que tenemos un producto con alma, que gusta y que funciona, pero queremos comunicarlo mejor y hacer hincapi¨¦ en la tradici¨®n y el trabajo artesanal que hay detr¨¢s¡±, asegura Paola. Aunque parezca imposible, cada pieza de PDPAOLA surge de un dibujo hecho a mano, que despu¨¦s de un proceso en el que s¨ª se utiliza alta tecnolog¨ªa, vuelve a tratarse manualmente para el pulido y el acabado. Una a una. ¡°Nuestro dise?o es intuitivo, pero tambi¨¦n muy intencional porque buscamos piezas atemporales. Tambi¨¦n es muy org¨¢nico y fluido, con un toque contempor¨¢neo, pero fresco. Por eso conect¨¦ tanto con Valeria, compartimos un c¨®digo similar¡±, concluye.

Los pr¨®ximos meses se presentan m¨¢s bien movidos. Sobre la mesa hay un ambicioso plan de expansi¨®n internacional de PDPAOLA. ¡°Vamos a entrar en el mercado estadounidense, nos hace mucha ilusi¨®n. En noviembre inauguraremos una tienda en Nueva York y luego vendr¨¢n otras ciudades¡±, explica Paola. ?Miami? ?Los ?ngeles? Sonrisa y silencio. Esta expansi¨®n -que ya cuenta con tiendas propias en capitales como Londres, Mil¨¢n, Madrid, Lima y Ryad, entre muchas otras- va en paralelo a un reposicionamiento de la marca, cocido a fuego lento pero imparable. ¡°Queremos situarnos en el sector premium, no en el del lujo. Es una evoluci¨®n natural porque hemos madurado, hemos encontrado nuestra identidad en la refined jewellery. Queremos ser una marca de joyer¨ªa que trascienda. De hecho, este cambio ya se ha empezado a notar en las ¨²ltimas colecciones y es el camino que seguiremos a partir de ahora¡±, asegura Paola, mientras se?ala sus pendientes con Icons. ¡°Quiero sentirme c¨®moda con esta joya ahora, pero tambi¨¦n dentro de diez a?os. Y quiero sentirme c¨®moda tanto si la llevo yo como si la lleva mi madre. Queremos darle un valor ¨²nico a nuestro producto¡±, confiesa. Por esa raz¨®n, este sentido de la permanencia y el legado se seguir¨¢ materializando en futuras colaboraciones. Y una, vez m¨¢s, sonrisa y silencio. ¡°Solo puedo adelantar que la pr¨®xima est¨¢ relacionada con la alta costura¡±.