Joplin Atelier, la firma catalana que viste a ministras o cantantes naci¨® en plena Ruta 66

Lo que iban a ser unas vacaciones de hermanas descubriendo la Ruta 66 se convirti¨® en un viaje inici¨¢tico que ayudar¨ªa a materializar el proyecto so?ado de Laura y Aida Molano: una firma de moda en com¨²n. En 2016 se empez¨® a fraguar Joplin Atelier, una marca conectada desde sus inicios con ese imaginario polvoriento, ¨²nico y algo anacr¨®nico que encierra la famosa carretera que atraviesa Estados Unidos desde Chicago hasta Los ?ngeles. ¡°Fue un viaje muy divertido, de buscarnos mucho la vida y adem¨¢s nos sirvi¨® para tirar del hilo y darle forma a la marca a nivel conceptual¡±, explica en conversaci¨®n telef¨®nica Aida Molano. Desde entonces, mujeres tan dispares como la exministra de Igualdad Irene Montero, la futbolista Alexia Putellas, la tiktoker Lola Lolita o la cantante Eva Amaral han llevado sus creaciones, todas ellas realizadas en Barcelona. ¡°Desde la selecci¨®n de tejidos, el dise?o, el patronaje, el corte y confecci¨®n hasta el prototipo inicial, todo eso se hace en nuestro taller en Vilafranca del Pened¨¨s, que es de donde somos nosotras¡±, cuenta Molano al respecto.

Pero comencemos por el principio: el nombre de la firma. Joplin Atelier es un homenaje directo a uno de los municipios que visitaron en aquel viaje de carretera: ¡°Joplin fue uno de los primeros pueblos en los que hicimos parada, est¨¢ en el estado de Misuri, lo comparamos mucho con esto de montar una marca porque es un viaje de parar cuando tienes que parar, de acelerar si quieres llegar a un sitio...¡±. Si bien su experiencia en la Ruta 66 les dio el empuj¨®n que faltaba, la idea de crear una firma de moda era algo anterior: ¡°Desde peque?as lo ten¨ªamos en la cabeza¡±. La vida les llev¨® por otros caminos, pero dentro de la industria. Laura lleva casi 20 a?os vinculada a un grupo textil y Aida trabaja desde hace 15 para la reputada empresa catalana de fabricaci¨®n de tejidos Gratac¨®s. Ambas compaginan sus trabajos con Joplin Atelier, aunque con el crecimiento de la marca tambi¨¦n se multiplican los desaf¨ªos.

La est¨¦tica western funciona como hilo conductor de sus colecciones ¡ªbautizadas con el nombre de Route¡ª y como narrativa del proyecto, pero los c¨®digos est¨¦ticos de la marca van mucho m¨¢s all¨¢ y cuando abrazan esta inspiraci¨®n del Far West americano lo hacen sin caer en obviedades. ¡°Las prendas en s¨ª no tienen tanto del Oeste, puede haber gui?os como un canes¨² con flecos pero las prendas en s¨ª no llevan tanto esta est¨¦tica¡±, explica Molano. Sus propuestas son muy visuales ¡ª¡°aqu¨ª en Espa?a nos lo compran mucho invitadas¡±¡ª, no solo por los colores empleados, sino por lo llamativo de los tejidos. ¡°Si no tuvi¨¦ramos la selecci¨®n de tejidos que tenemos, a la marca le faltar¨ªa una pata important¨ªsima¡±, reconoce esta amante del textil, un campo en el que lleva a?os de carrera profesional. ¡°Los tejidos ya tienen mucho dise?o, color e innovaci¨®n y la prenda de por s¨ª tambi¨¦n lo tiene, adem¨¢s son tejidos de alta gama todos los que utilizamos¡±. El proveedor habitual, como no pod¨ªa ser de otra forma, es Gratac¨®s, aunque de vez en cuando obtienen material ¡°de otros proveedores porque como yonquis del tejido, all¨ª donde vamos nos gusta buscar cosas nuevas¡±.

Entre sus telas predilectas no faltan el jacquard o la hilatura de lam¨¦, dos opciones que confieren a sus dise?os ese aire colorista y brillante, donde el juego de vol¨²menes a?ade personalidad a unas prendas alejadas de cualquier aspecto previsible. El traje realizado en jacquard con lam¨¦ a cuadros en tonos morados y verdes, lucido por Irene Montero durante un acto del 8 de marzo de 2023 o por la futbolista Alexia Putellas en una visita a El Hormiguero refleja a la perfecci¨®n ese esp¨ªritu desenfadado de una marca capaz de conquistar a mujeres con formas de vestir que, a priori, est¨¢n en las ant¨ªpodas la una de la otra.

Junto al universo western que ha inspirado creativamente a estas dos hermanas, el mundo de la m¨²sica tambi¨¦n deja su impronta en Joplin Atelier. Aida reconoce que no sabr¨ªa decir ¡°el dinero gastado en esta vida en conciertos y festivales¡± y subraya el v¨ªnculo estrecho que, bajo su visi¨®n, existe entre la m¨²sica y la moda: ¡°Mi hermana y yo llevamos muy dentro el mundo de la m¨²sica, nos encanta ir de festivales, es muy importante para nosotras, lo pasamos muy bien y lo utilizamos tambi¨¦n para probar nuestras propias prendas porque moda y m¨²sica para nosotras ha sido toda la vida algo que nos ha nutrido mucho¡±. No es de extra?ar, por tanto, que tuvieran en el punto de mira a la cantante Eva Amaral, a quien contactaron para proponerle crear el vestuario de su gira. ¡°Lo ten¨ªamos en la cabeza desde hace mucho, al cabo de m¨¢s tiempo ya ten¨ªamos pensado un vestido para ella, la contactamos y al final surgi¨® de manera muy natural. Ella es una chica maj¨ªsima. (...) Hablamos con su estilista y luego con ella, le hicimos un primer vestido, despu¨¦s otro para cuando vino a Barcelona y un look rojo de varillas bordadas que lo est¨¢ llevando durante este a?o y esperemos hacer algo m¨¢s¡±, detallan.

Lourdes Hern¨¢ndez, m¨¢s conocida como Russian Red, tambi¨¦n confi¨® en Joplin Atelier para su actuaci¨®n en el ¨²ltimo festival Mad Cool de Madrid, donde apareci¨® en el escenario con un top y una minifalda de tul con cristales de efecto espejo bordados. El rutilante conjunto, bautizado como Mirror Set, ya lo hab¨ªa lucido la tiktoker Lola Lolita en marzo de 2023, confirmando una vez m¨¢s la capacidad de la firma para adentrarse en todo tipo de armarios. Ese p¨²blico heterog¨¦neo de Joplin Atelier cuenta sin embargo con un denominador com¨²n y es su apego a la moda lenta. La marca apuesta por un modelo de negocio bajo pedido, es decir no acumula stock y casi todos sus dise?os se realizan previa compra. Una forma de consumir moda que ¡°a la gente le empieza a sonar y a no parecer tan raro¡±. Con todo, Molano reconoce ciertas dificultades porque ¡°al final, las personas necesitan, sobre todo con estas prendas que tienen un precio importante, tocar, se lo quieren probar...¡±.

Eso s¨ª, a lo largo de los a?os al frente de la marca, las dos hermanas han comprobado c¨®mo ¡°la gente le ha perdido un poco el miedo. Dicen ¡®mira pues me voy a encargar esta falda y conf¨ªo en ellas¡¯ y lo que s¨ª te puedo decir es que quien compra, repite¡±. Despu¨¦s de ocho a?os de existencia, la firma afronta una nueva etapa con la vista puesta en los puntos de venta multimarca. En la actualidad, sus dise?os est¨¢n disponibles en puntos como Vasquiat en Barcelona o WOW Concept en Madrid, pero la idea es ampliar poco a poco las colecciones y ofrecer una mayor red de puntos de venta f¨ªsicos. ¡°La multimarca no deja de ser bajo pedido tambi¨¦n. T¨² presentas tu muestrario con sus variantes de color y a partir de ah¨ª ellos te realizan un pedido. M¨¢s o menos es lo mismo: un particular te encarga un vestido y una multimarca te puede encargar 20 o 30¡å. El reto es grande, solo lo superan las ganas de hacer crecer el proyecto: ¡°Hasta ahora, hab¨ªamos hecho una colecci¨®n al a?o, con unas 15 prendas. Cada vez vamos creciendo m¨¢s, la colecci¨®n acostumbra a tener prendas combinables con colecciones pasadas, queremos que tengan vida durante un tiempo importante y que no mueran cada seis meses¡±. Entre sus planes, sacar dos colecciones o Routes al a?o, en lugar de una, con el objetivo de ¡°poder entrar tambi¨¦n en canales multimarca¡±. Y otro sue?o en el horizonte, regresar a Joplin, el pueblo donde comenz¨® todo y que no han vuelto a pisar en todos estos a?os: ¡°Fue justo hace 10 a?os cuando fuimos (¡­) tenemos muchas ganas de volver, con prendas e incluso aprovechar el viaje para fotografiar¡±.