Los expertos recomiendan no pasar el d¨ªa en pijama. A menos que sea con uno de estos

En mitad de una crisis que ya mantiene recluida en casa a buena parte de la humanidad, el pijama adquiere un nuevo protagonismo. Cualquier dec¨¢logo sobre qu¨¦ hacer y qu¨¦ no mientras se trabaja desde casa lo incluye en sus primeros puntos: ¡°No trabajes en pijama¡±, un mantra se convierte en sambenito que lo asocia con desidia y holgazaner¨ªa. En realidad es una prenda que lleva reivindicando su valor desde hace unos a?os. Porque los mundos de Morfeo nunca han escapado al abrazo de la industria. Y menos ahora.

Seg¨²n Edited, la oferta global de esta prenda crec¨ªa en 2017 un 18,8%, m¨¢s incluso que la categor¨ªa deportiva. La empresa de datos estima que el sector ya roza los 35.000 millones de d¨®lares. ?Vivimos en una sociedad acelerada y cada vez m¨¢s personas descubren la importancia de relajarse en casa?, contaban a esta revista desde Desmond & Dempsey antes de que se decretase la cuarentena. La reflexi¨®n cobra un nuevo significado cuando a la gran mayor¨ªa solo se nos pide quedarnos en casa. ?Por qu¨¦ no hacerlo con mucha comodidad y estilo?

Asceno

?La nuestra es una firma que naci¨® del insaciable deseo de conocer el mundo y de la necesidad de hacerlo con estilo y comodidad?, explican Poppy Sexton-Wainwright y Lauren Leaks, creadoras de Asceno. Se conocieron en la universidad y en 2013 se les ocurri¨® probar suerte con esta placentera prenda que formulan indistintamente para dentro o fuera de casa. La idea no era revolucionaria (ya en los a?os veinte Coco Chanel paseaba en pijama por la costa francesa), pero s¨ª su resoluci¨®n: patrones tradicionales, confecci¨®n impecable? y colores sugerentes. ?La inspiraci¨®n? Sus aventuras alrededor del mundo y el look f¨¢cil y cautivador de los noventa, con los vestidos lenceros de Kate Moss a la cabeza.

El pijama, una prenda que se abstiene con m¨¢s desenvoltura que otras al ciclo de las tendencias, se presta a mayores inversiones. Sobre todo cuando se trata de modelos confeccionados para el largo plazo. Quiz¨¢ por ello Cate Blanchett, Rita Ora, Kate Hudson o Cl¨¦mence Po¨¦sy son aficionadas a esta casa que hoy vende en m¨¢s de 20 pa¨ªses. ?Es una de las ventajas de lanzar una nueva marca en la era de Internet?, todo va m¨¢s r¨¢pido. Ha llegado a templos del lujo digital como Net-a-Porter, Mytheresa o The Modist, la mayor plataforma online dedicada a la moda modesta de alta gama, que ha encontrado en la tendencia ¡®pijamera¡¯ un fil¨®n para su clienta.

Desmond & Dempsey

?Crecimos en puntas opuestas del mundo: ella en Australia, yo en Inglaterra; nos conocimos en Canad¨¢. Pero Molly tuvo que irse a terminar sus estudios y yo,? de vuelta a trabajar a Londres?, recuerda Joel Jeffery, cofundador de Desmond & Dempsey junto a su ahora esposa, Molly Goddard (mismo nombre, pero nada que ver con la dise?adora responsable de traer de vuelta el tul). ?Entonces nos quedaron los domingos de Skype, hasta que la convenc¨ª para que se mudase. Cuando lo hizo seguimos disfrutando del d¨ªa festivo en casa, pero a mi mujer le gustaba todav¨ªa m¨¢s si era llevando mis camisas para desayunar en la cama. Era muy sexy y ella era consciente. Lo que no me seduc¨ªa tanto era la factura de la tintorer¨ªa, por lo que nos planteamos hacerle alg¨²n modelo?, recuerda Jeffery. ?As¨ª creamos la firma: ajustando mis camisas a la silueta femenina y reimagin¨¢ndolas para el dormitorio?. ?El nombre? Los apellidos de solteras de sus madres. Su punto fuerte son los estampados: los dise?an a mano inspir¨¢ndose en viajes que Goddard recopila en libretas. ?Tenemos caracteres muy distintos, as¨ª que nos dividimos f¨¢cilmente las tareas?, cuenta.

?El pijama es comodidad, te ayuda a relajarte. Creo que su auge forma parte de una tendencia mucho m¨¢s amplia y de un cambio en el discurso global sobre la feminidad: los engorrosos tacones de aguja han sido sustituidos por deportivas y los pijamas han tomado el puesto de las prendas ajustadas. Ahora la elegancia tiene que ver con sentirse a gusto en la propia piel?. ?Su objetivo? ?Que la gente saboree sus domingos. A lo largo de toda la historia ha sido el d¨ªa de la semana con un contexto especial, un d¨ªa para el alma. Pero tememos que el esp¨ªritu se pierda entre las prisas. Por eso, confeccionamos nuestros pijamas: para animar a la gente a quedarse en casa?. Un placer ef¨ªmero que ahora se puede extender toda la semana.

Olivia Von Halle

?Existe un matiz muy hedonista en mimarte y vestirte con prendas opulentas, simplemente para quedarte en casa?, piensa Olivia von Halle, que en su firma hom¨®nima ofrece pijamas de seda o ch¨¢ndales de cachemir. ?Es curioso, pero antes de que empezara con la marca en 2011 nadie hac¨ªa pijamas bellos de lujo, y eso que se trata de una pieza que, literalmente, posee todo el mundo?. Ella ten¨ªa la vista entrenada para identificar oportunidades: trabajaba prediciendo tendencias para firmas como Louis Vuitton o Gucci. ?Viv¨ªa en Shangh¨¢i y mi sastre, que era capaz de replicar el ¨²ltimo vestido de Lanvin, me fabric¨® un incre¨ªble conjunto de camisa y pantal¨®n de seda?. Von Halle empez¨® a llevarlo cuando recib¨ªa visitas, ?con tacones y joyas?, hasta que todos sus invitados cayeron rendidos al original estilo. ?Cuando volv¨ª a mi modisto lo hice con una lista de encargos tan larga como mi brazo. Me dijo que no ten¨ªa tiempo, que ten¨ªa otros clientes?. La decisi¨®n estaba tomada: fue su empuj¨®n para emprender.

Antes nadie hacia pijamas de lujo.

?Cuando empec¨¦ ten¨ªa un objetivo muy claro: hacer que mi nombre fuera sin¨®nimo de los mejores pijamas del mundo?. Un camino que tambi¨¦n ha tenido su cuota de pesadilla: ?Desde temas de liquidez hasta copias, problemas con la log¨ªstica, el almacenaje¡­ Siento que no nos hemos librado de nada, pero todo ha sido un motivador desaf¨ªo?. Hoy sus creaciones se venden en todo el mundo, su sede en Londres da trabajo a 14 personas?y posee tienda f¨ªsica en la capital brit¨¢nica (en la aristocr¨¢tica Sloane Square). La ciudad es tambi¨¦n su principal fuente de inspiraci¨®n: ?Soy afortunada y no tengo que ir lejos. Vivo rodeada de personas interesantes e inspiradoras?.

Morpho + Luna

El punto de partida de C¨¦cile Gavazzi y Carola Voli, creadoras de Morpho + Luna, es la materia prima. ?Nos enamoramos de un tejido y, a partir de ah¨ª, creamos la colecci¨®n. La creatividad es sutil?. Lo llevan dentro: la familia de Voli hered¨® Reda 1865,? la centenaria empresa de lana sostenible del norte de Italia que surte a la compa?¨ªa. ?Se trae lana merina de Nueva Zelanda para peinarla y tejerla en Italia, utilizando t¨¦cnicas artesanas?. La trazabilidad de sus telas es una de sus obsesiones. ?Queremos garantizar un producto que sea justo y responsable en todas las fases de su proceso de producci¨®n. Por ello, solo trabajamos con fabricantes que son completamente transparentes en su cadena de suministro?.

Se demanda m¨¢s calidad que cantidad.

El consumidor actual est¨¢ educado y valora las ventajas del movimiento slow que aboga por un consumo ¨¦tico: ?Cada vez se demanda calidad frente a cantidad; hoy el cliente est¨¢ dispuesto a pagar por piezas que van a estar m¨¢s tiempo en su armario?. Un valor a?adido al que contribuye la etiqueta made in Italy, as¨ª como sus originales estampados. ?Desde hace cuatro temporadas el artista Tom Gallant dise?a una l¨ªnea de edici¨®n limitada?. ?El resultado de todo ello? Prendas exquisitas, funcionales y vers¨¢tiles que intercalan detalles masculinos y femeninos.