Diez motivos por los que nos fascina Suecia

Suecia es el t¨ªpico pa¨ªs que siempre parece que pasa desapercibido: no es una potencia futbol¨ªstica (ya se sabe, el f¨²tbol es el deporte que m¨¢s fama mundial puede aportar a una naci¨®n), no tiene celebrities de calado internacional, no genera demasiada informaci¨®n. Ni siquiera cuenta con una semana de la moda de la que se hagan eco todos los medios de comunicaci¨®n. Salvo por el el boom de su literatura de misterio, con la trilog¨ªa Millennium como m¨¢ximo exponente, poco sabemos de la cultura sueca. O poco creemos no saber ya que, de manera discreta -como todo lo que rodea a su est¨¦tica-, se ha ido introduciendo en nuestras vidas.

M¨¢s all¨¢ de gigantes como H&M o Ikea, Suecia es una apetecible generadora de marcas de moda, de modelos que se salen de la norma, de dise?o que va mucho m¨¢s all¨¢ del minimalismo escandinavo y hasta de alimentos que parecen propios de viajeros espaciales. Te vamos a dar diez razones que te har¨¢n mirar a este pa¨ªs n¨®rdico de otra manera. Y hacerte el sueco.

1. Por sus modelos diferentes

La imagen de la sueca macizorra seduciendo a Alfredo Landa, por suerte, ya no existe entre las nuevas generaciones de espa?oles. S¨ª que es verdad que la mayor¨ªa de los suecos son rubios, con ojos azules y m¨¢s altos que el ib¨¦rico medio, algo que resulta extremadamente ex¨®tico en esta zona del sur de Europa. A pesar de esta peculiaridad, Suecia no suele generar top models internacionales de esas que copan cientos portadas y todas las campa?as importantes del momento. Sin embargo, s¨ª que son suecos algunos de los modelos actuales que m¨¢s se salen de la norma. Quiz¨¢ la que m¨¢s destaca es Erika Linder, el polo opuesto -y supuesta pareja- del andr¨®gino Andrej Pejic. Es decir, Erika explota su lado masculino y femenino a partes iguales siendo mujer.

Un poco m¨¢s comercial es la imagen de Frida Gustavsson (portada S Moda hace unos meses), aunque tambi¨¦n tiene un halo especial. Nacida en Estocolmo, con solo 19 a?os destila una madurez y una elegancia impropias de su edad.

No podemos terminar este punto sin hablar de Christian G?ran (actualmente imagen de la firma espa?ola Ewan), el modelo masculino que ha conseguido que la barba larga se convierta en objeto de deseo m¨¢s all¨¢ del gremio de los osos. Y tambi¨¦n que se generalice como un accesorio hipster m¨¢s. La virilidad sueca ya no se parece a la que vend¨ªa Fredrik Ljungberg a comienzos de los 2000¡­

Final del desfile de oto?o-invierno 2012 de Cheap Monday.

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2. Por sus firmas de semi lujo

En la Stockholm Fashion Week (o en cualquier calle suecaI) no veremos ostentaci¨®n, grandes logos ni est¨¦tica bling bling. Lo que s¨ª habr¨¢ ser¨¢n piezas bien cortadas, atemporales, duraderas, con un giro que las saque de la normalidad y sin colores estridentes. Firmas como Acne o Filippa K son buenos ejemplos de ese estilo entre minimalista y revolucionario. Tienen precios relativamente elevados, pero son de inmejorable calidad y sus colecciones no pasan f¨¢cilmente de moda. Los m¨ªticos grandes almacenes holmienses PUB (donde trabaj¨® en su d¨ªa como dependienta Greta Garbo) ofrecen una ampl¨ªsima selecci¨®n de estas exquisitas firmas, en su mayor¨ªa poco conocidas.?

En modelos masculinos Suecia tampoco anda mal, o que se lo digan a Christian G?ran.

D.R.

3. Por sus firmas low cost

La cadena sueca H&M es uno de los gigantes low cost globales. Desde hace poco se ha vuelto algo m¨¢s exclusiva con el lanzamiento de Cos, su l¨ªnea 'bien' creada para aquellos ¨¢vidos de dise?o escandinavo de calidad a precios moderados. Pero esta misma casa ha ido adquiriendo en los ¨²ltimos a?os otras cadenas m¨¢s peque?as que no han trascendido mucho internacionalmente¡­ aunque deber¨ªan.

Una es Cheap Monday, aquella que consigui¨® poner pitillos hasta a los m¨¢s reacios. En Espa?a no es dif¨ªcil encontrar algunos modelos de sus pantalones y alg¨²n complemento m¨¢s; el precio no baja de los 50 euros. Sin embargo, no hay ciudad sueca en la que no haya una o varias tiendas Weekday repletas de referencias de esta marca a precios verdaderamente cheap (en rebajas hay piezas desde 10 euros) que incluyen tambi¨¦n una completa colecci¨®n textil de temporada, calzado y accesorios.

La otra es Monki, una cadena de moda femenina para j¨®venes a precios muy bajos y con un dise?o un tanto na?ve que busca ante todo la originalidad. Se puede adquirir online aunque las tallas son un poco grandes para la espa?ola media y es recomendable probarse. Ya tiene sucursales en Noruega, Alemania, Dinamarca y, desde hace poco, en Londres.

Imagen del cat¨¢logo de esta temporada de la marca sueca Monki.

Monki

4. Por sus firmas de cosm¨¦tica

Suecia es famosa por sus firmas de moda y por su dise?o minimalista, pero su industria de la belleza es a¨²n relativamente desconocida. Solamente ha conseguido ser internacionalmente reconocidas y accesibles marcas de maquillaje como Make Up Store o la barat¨ªsima Isadora. Las amantes de la cosm¨¦tica nicho conocer¨¢n Face Stockholm, cuyas referencias de maquillaje de calidad son muy buscadas incluso en Espa?a. Otra marca interesante es Byredo, que especializada en perfumes ofrece la combinaci¨®n perfecta entre la est¨¦tica escandinava y los aromas m¨¢s personales. Eso s¨ª sus precios son ciertamente elevados (un frasco de perfume no baja de los 140 euros).

Ya para entendidas y amantes de la cosm¨¦tica bio, destacan peque?as joyas como Bj?rk & Berries y Estelle & Thild. Y es que Suecia es uno de los pa¨ªses con m¨¢s conciencia ecol¨®gica del mundo, algo que tambi¨¦n se ten¨ªa que notar en un ¨¢mbito como el de la cosm¨¦tica.

Uno de los ¨²ltimos lanzamientos de la firma de perfumes Byredo.

D.R.

5. Por la m¨²sica

ABBA es uno de los grupos de m¨²sica m¨¢s conocidos universalmente. Y s¨ª, son suecos. Pero esto no es m¨¢s que la punta del iceberg de una escena musical muy variada que abarca grandes fen¨®menos como Roxette Europe, Neneh Cherry,The Cardigans, Robyn, Jay Jay Johansson, The Sounds o Mando Diao. El mundo del indie es a¨²n m¨¢s rico que el del mainstream, y hoy son ampliamente reconocidos por la cr¨ªtica los trabajos de The Sound of Arrows, iamamiwhoami, First Aid Kit, Amanda Mair, Jens Lekman y un largo etc¨¦tera.

Que nos olvide que este a?o la ganadora de Eurovisi¨®n, Loreen, es sueca. Su canci¨®n Euphoria lleva desde mayo sonando en toda Europa y por m¨¦ritos propios. Es la primera vez en a?os que un tema digno se alza con este t¨ªtulo que parece destinado a cantantes l¨ªricos h¨ªper azucarados. Por cierto, Loreen publicar¨¢ disco el 22 de octubre y est¨¢ despertando ya bastante expectaci¨®n.

La ¨²ltima y flamante ganadora de Eurovisi¨®n, Loreen, es sueca.

Cordon Press

6. Por la decoraci¨®n sueca

Quien no tenga un mueble de Ikea en su casa que levante la mano. Esta multinacional democratiz¨® el dise?o escandinavo funcional y minimal en todo el mundo. Pero hay otras formas (suecas) de decorar m¨¢s all¨¢ de las l¨ªneas rectas y el blanco y negro. Hay tiendas barat¨ªsimas como Lagerhaus, muy en la l¨ªnea de la danesa Tiger pero con m¨¢s variedad, donde apuestan por el pop, alg¨²n toque barroco, el colorido y las influencias un poco kitsch. Todo ello pasado por el filtro sueco del buen gusto y la falta de recargamiento.

As¨ª ven los salones en el ¨²ltimo cat¨¢logo de Ikea.

Ikea

7. Por los souvenirs

Imanes, mu?ecas regionales, dedales, delantales, tazas con inscripciones 'humor¨ªsticas'¡­ Esto es lo m¨ªnimo que uno espera de una tienda de souvenirs del centro de una ciudad. Pero en Estocolmo y Gotemburgo (tambi¨¦n ha llegado ya a Oslo y Copenhague) hay una cadena llamada Designtorget donde venden lo m¨¢s representativo de Escandinavia: su dise?o. Est¨¢ adaptado para turistas en forma de objetos de todo tipo (desde bayetas o pa?os de cocina pasando por utensilios del hogar, camisetas y un largo etc¨¦tera) concebidos por dise?adores suecos con muy -muy- buen gusto. Son como tiendas de decoraci¨®n pero ubicadas en el centro de las ciudades, en plena zona tur¨ªstica, donde te puedes llevar el souvenir m¨¢s chic de tu vida. Por supuesto que tambi¨¦n existen lugares donde adquirir los dedales y las camisetas de 'Swedish do it better', pero incluso ah¨ª su g¨¦nero no resulta tan ordinario como el que se encuentra en la costa levantina, por ejemplo.

Un look de oto?o inviero de la firma sueca Acne.

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8. Por sus tubos de comida

Si hay un plato sueco ampliamente conocido ese son las alb¨®ndigas. Tambi¨¦n el salm¨®n. No es un t¨®pico: ambas cosas se consumen masivamente aunque lo m¨¢s sorprendente viene en tubos similares a los de la pasta de dientes. Y es que en los supermercados suecos hay una enorme secci¨®n de alimentos en formato crema contenida dentro de un tubito.

En Espa?a, y gracias a Ikea, ya conocemos su caviar Kalles, que no es otra cosa que una pasta de pescado que se unta en el pan. Pero en Suecia cualquier cosa puede estar comprimida en un cilintro para acompa?ar con un panecillo (sueco): pescado, gambas, tomate, carne, bacon, queso, r¨¢bano, champi?¨®n, ?chorizo!¡­ Bueno, no es la manera m¨¢s deliciosa -hay gustos para todo- de comer pero s¨ª una de las m¨¢s sorprendentes.

La comida en tubitos, como el caviar Kalles, es un cl¨¢sico sueco.

Kalles

9. Por su exquisita oferta hotelera (barata)

En estas l¨ªneas no hemos hablado lo suficiente de que Suecia es un lugar caro para el espa?ol medio. A excepci¨®n de cosas como esta moda low cost, la comida en tubos, Ikea y poco m¨¢s, una visita a este pa¨ªs supone un gasto importante. El alojamiento es uno de los mayores escollos ya que los hoteles tienen precios muy elevados comparables a Londres o Par¨ªs. Pero, a diferencia de otras ciudades, la posibilidad de alojarse en un hostel o albergue juvenil no es nada descabellada.

Cuando uno piensa en uno de estos sitios lo primero que le viene a la cabeza es una oscura habitaci¨®n infecta con camas inc¨®modas, sucios ba?os compartidos y sin una ventilaci¨®n decente. En Suecia los albergues son caros pero son lugares extremadamente limpios, con una decoraci¨®n sencilla pero muy cuidada para que el hu¨¦sped est¨¦ c¨®modo, con wifi gratuito en cada rinc¨®n y un ambiente muy alejado del de campo de refugiados a los que muchos hostels nos tienen acostumbrados. Sirvan como ejemplo este albergue en Estocolmo, pulcramente decorado en blanco y negro, o ¨¦ste m¨¢s familiar en Gotemburgo. ?A que apetece quedarse?

En el centro de Estocolmo es muy recomendable el hostal Lanholmen, una antigua c¨¢rcel reconvertida en alojamiento de precio medio y bajo. Efectivamente se duerme en una celda pero ¨¦sta es c¨¢lida, con un suave edred¨®n n¨®rdico, la limpieza es diaria, el personal es amable y servicial y est¨¢ ubicada en un parque que dispone hasta de una peque?a playa en verano.

10. Por conseguir que su calzado tradicional se convierta en moda

?Te imaginas que las madre?as se convirtieran en el calzado fashionista en todo el mundo? Algo as¨ª ha sido lo que ha sucedido con los zuecos de madera y cuero, el zapato tradicional de Suecia que hoy sigue siendo una pieza imprescindible de moda. La firma Swedish Hasbeens es la principal culpable, con un extenso cat¨¢logo y modelos nuevos cada temporada a precios que rara vez bajan de los 120 euros. Son piezas de moda pero tambi¨¦n conservan su esencia: son c¨®modas y de gran calidad, de esas que duran bastantes a?os. La versi¨®n menos cara (e igual de duradera) se llama Gunnel's.

?Un cat¨¢logo de decoraci¨®n? No, el hostal Langholmen, que fue una c¨¢rcel.

D.R.