Tik tok o por qu¨¦ deber¨ªas estar ya en esta red social que arrasa

Si tienes hijos, ya la conoces. Si no los tienes, la conocer¨¢s. No podemos decir qu¨¦ tiempo har¨¢ ma?ana, pero s¨ª que 2019 ser¨¢ el a?o de la pandemia TikTok, la aplicaci¨®n china que est¨¢ conquistando el mundo. Ha empezado por los m¨¢s peque?os de la casa, pero cada vez es m¨¢s habitual ver su logo -una letra ¡®d¡¯ fusionada con una corchea- en el m¨®vil de los adultos.

Sus prestaciones son cien por cien chinas: han tomado lo que triunfaba en el resto de apps y lo han fusionado con la suya. Tiene filtros de animales ¡®cuquis¡¯ y edici¨®n de v¨ªdeo como Snapchat, posee el puntito confesional de Instagram Stories, te permite grabar v¨ªdeos breves como Vine (de entre 15 y 60 segundos), incluye realidad aumentada de esa que tanto emociona a Garc¨ªa Ferreras y sobre todo, tiene ritmo. O sea, playback, o sea lip-synch ( que vendr¨ªa a ser, m¨¢s o menos, el karaoke en la era digital). TikTok naci¨® en 2016, pero triunf¨® globalmente en 2017: cuando su desarrolladora, ByteDance, compr¨® Musical.ly por 800 millones de d¨®lares para despu¨¦s fusionar ambas.

En TikTok entras para hacer lip-synch de tu tema favorito y ya no puedes salir. ?El secreto? Tiene ¡®cringe¡¯. O sea, que da verg¨¹encita. La influyente revista tecnol¨®gica Wired lo ha definido como ¡°un meme musical¡±. Seg¨²n confiesa su director de marketing, Stefan Heinrich, a Variety: ¡°Vivimos en un mundo en el que en las redes sociales muestras tu yo perfecto, no qui¨¦n de verdad eres¡±. Frente a Instagram, Arcadia feliz de influencers, foodies y dem¨¢s neologistas de la perfecci¨®n, esta aplicaci¨®n te anima a hacer el rid¨ªculo. Y no solo a hacerlo, sino a mostrar tu cara cuando los dem¨¢s hacen el rid¨ªculo, en la pantalla partida de la secci¨®n ¡®Reactions¡¯. Eso permite que, de momento, no haya sido capitalizado ni por las marcas ni por los profesionales de sacarle el dinero a las marcas: no hay un equivalente a lo que Kylie Jenner fue para Snapchat o Selena G¨®mez para Instagram. Lo cual no significa que no tenga sus estrellas, las llamadas tiktokers: la gemelas vascas Twin Melody (ojo al dato: las gemelas y/o gemelos son un ¨¦xito garantizado en TikTok) o Monismurf. Que son lo que Verdeliss o El Rubius a YouTube.

Pero no es ¨²nicamente m¨²sica. Tampoco es ya una cosa de cr¨ªos (venga, de preadolescentes) que todav¨ªa no han cambiado la voz. Cierto es que, seg¨²n Digiday, el 60% de sus usuarios en Android tiene entre 13 y 24 a?os (con mayor¨ªa femenina, por cierto), pero se est¨¢ convirtiendo en una red social que cuenta con cada vez m¨¢s adultos. La culpa la tiene, b¨¢sicamente, EE.UU. y, m¨¢s concretamente, el showman nocturno Jimmy Fallon, ese que tanto gusta a los guionistas de Zapeando. Fallon lanz¨® a sus televidentes diversos retos a trav¨¦s de TikTok: en #TumbleweedChallenge, les ped¨ªa a sus fans que subieran v¨ªdeos haciendo ¡°la croqueta¡± por el suelo al son de una banda sonora de western; en #SharpieChallenge, que se lanzaran un rotulador al aire y se pintaran un bigote. Se pon¨ªa al rebufo de lo que es una verdad universal: al ser humano le gustan los retos. Y en TikTok hay de todo tipo: de no parpardear, de no re¨ªrse, de subir escaleras¡­

Fallon tambi¨¦n detect¨® lo que ya era un clamor: TikTok era tremendamente popular entre los peques, pero empezaba a serlo tambi¨¦n entre los diferentes gremios de servicio p¨²blico estadounidenses: enfermeras, polic¨ªas, bomberos, militares¡­ por alguna extra?a raz¨®n, TikTok les ayudaba a sentirse parte de un colectivo y liberar endorfinas tras unas r¨ªgidas y estresantes rutinas. Los de enfermeras malayas o indonesias son especialmente hipn¨®ticos. Tambi¨¦n es un ¨¦xito entre las ¡°tribus urbanas¡± adolescentes: emos, otakus, fans del cosplay¡­

Con Facebook con serios problemas por las sospechas de la venta de datos, Twitter infestada por pol¨ªticos, Instagram por marcas y YouTube con m¨¢s anuncios que El Pelicul¨®n en Antena3, TikTok ha encontrado su nicho y se ha convertido en el estandarte de la llamada Generaci¨®n Z. Firmas como Guess ya han tomado nota y han empezado a lanzar campa?as espec¨ªficas para la app. Facebook se ha sentido amenazada: primero cre¨® la opci¨®n Lip Sync Live para su plataforma y, como eso no triunf¨®, ha desarrollado Lasso, un complemento en el que puedes hacer pr¨¢cticamente lo mismo. En 2018, 800 millones de personas descargaron TikTok en sus m¨®viles. ?Cu¨¢ntas m¨¢s lo har¨¢n en 2019? El imperio de la ¡®d¡¯ fusionada con una corchea no parece tener fin.