La inspiradora historia de ES Fascinante, el proyecto que da voz a 120 marcas ¡®made in Spain¡¯

Cuando entramos al showroom de ES Fascinante (C/Conde Aranda 22, Madrid) reina el ajetreo y el bullicio: todo es movimiento. Se palpa el agitado ritmo de trabajo con el que conviven. En el sal¨®n del fondo, la dise?adora Sophie et Voila trabaja en su nueva colecci¨®n (el showroom ocupa el espacio de su antiguo atelier). A nuestro alrededor, se acumulan decenas de env¨ªos listos para partir que ser¨¢n recogidos a lo largo de la ma?ana. Nos recibe Margarita y nos cuenta riendo: ¡°Para meterse en esto se necesita energ¨ªa y juventud, yo ya tengo mis a?os¡±.

¡°La cultura, la artesan¨ªa y el arte son las bases de ES Fascinante¡±, recalcan madre e hija. El proyecto empezaba a fraguarse en 2018, cuando Margarita Ruyra de Andrade y su hija, Valentina Su¨¢rez-Zuloaga ¨Cdescendiente del c¨¦lebre pintor¨C decidieron unir fuerzas y crear una plataforma para dar voz a marcas espa?olas que abogaban por una producci¨®n ¨¦tica, artesanal y responsable.

Para entender el origen de este proyecto nos remontamos diez a?os atr¨¢s, momento en el que Margarita impuls¨® el proyecto Espa?a Fascinante desde la Fundaci¨®n Zuloaga con el objetivo de elevar y visibilizar el producto espa?ol. ¡°Espa?a Fascinante reun¨ªa 15.000 p¨¢ginas web y m¨¢s de 40 redes sociales con el objetivo de poner en valor el producto nacional de diferentes sectores¡±, apunta Margarita. En 2018 y con Valentina afincada en Londres, donde trabajaba para Stella McCartney, madre e hija empezaron a esbozar un proyecto en el que fusionaban la trayectoria de Margarita en el mundo de la cultura y el producto nacional, con el expertis de Valentina en el sector de la moda y el comercio digital. Unas visionarias, madre e hija, que auguraban el camino del futuro de la moda y no solo porque la Tierra reclamara un cambio en el modo de consumo ¨Crecordemos que la industria textil es la segunda m¨¢s contaminante del planeta¨C, sino tambi¨¦n por el desconocimiento generalizado sobre firmas made in Spain que apostaran por un modelo de negocio consciente entre la clientela de nuestro pa¨ªs. Porque si volvemos la vista cinco a?os atr¨¢s, la producci¨®n nacional o la sostenibilidad no eran una constante en la conversaci¨®n del sector. ¡°Lo m¨¢s dif¨ªcil ha sido lanzar ES Fascinante en Espa?a y conseguir que cale este mensaje. En el 2016 en Londres ya hablaban de slow fashion, de sostenibilidad¡­ pero aqu¨ª ¨ªbamos m¨¢s tarde¡±, coinciden.

Su cuenta de Instagram, donde atesoran cerca de 80.000 seguidores, se ha convertido en una extensi¨®n de su proyecto donde afianzar la relaci¨®n con su comunidad y alcanzar a potenciales clientes. Una herramienta que en un primer momento se convirti¨® en el lugar donde localizar a posibles firmas espa?olas, aunque ahora reconocen que son ellas las que se ponen en contacto. ¡°Todos los d¨ªas recibimos solicitudes de marcas que quieren formar parte de nuestra comunidad, pero en este momento estamos un poco ¡°cerradas y estudiando nuestro portfolio¡±, revela el t¨¢ndem.

La atemporalidad de los dise?os a los que dan voz camina de la mano del modelo de producci¨®n por el que apuestan sus firmas, situado a kil¨®metros del tradicional ritmo fren¨¦tico del sector. ¡°Hay muchas marcas que hacen una colecci¨®n por a?o, otras este verano han repetido dise?os del a?o anterior y eso es la atemporalidad. No nos guiamos por las tendencias: si funciona un dise?o, no tiene sentido agotarlo¡±, recalcan. Porque ES Fascinante es la vuelta a los valores de antes: a producir menos, de una forma consciente y apostar por la calidad versus la cantidad. ¡°En realidad se trata de un concepto que nos suena a las ant¨ªpodas: el ahorro. Ahorrar para comprarte un bolso en vez de tener cuatro de 50 euros¡±, sostienen. El dise?ador crea, dise?a (¡°eso es un parto, cada dise?o es un parto¡±, bromea Margarita) busca el proveedor y llega agotado a la hora de vender y contar su proyecto. Y ah¨ª es donde entran ellas y su labor de poner bajo los focos el producto nacional y el savoir faire.

¡°En estos primeros a?os de vida hemos crecido much¨ªsimo. Cuanto m¨¢s investig¨¢bamos, m¨¢s encontr¨¢bamos¡±, coinciden madre e hija. Un crecimiento sin precedentes gracias al cual sus clientas traspasan las fronteras alcanzando Europa, EEUU, Latinoam¨¦rica o Asia, y hace unos meses la reina Letizia vest¨ªa un dise?o de Leyre Doueil, una de sus firmas. Si en 2017 el proyecto echaba a andar con siete firmas de accesorios ¨Cun producto que evitaba futuros retornos¨C, hoy ES Fascinante trabaja por visibilizar a 120 marcas de moda, accesorios y decoraci¨®n en una labor que abarca mucho m¨¢s que el funcionamiento de un marketplace tradicional: su misi¨®n es ejercer de altavoz de la historia, el trabajo artesanal y el modelo de producci¨®n detr¨¢s de cada una de las firmas que cobijan.

Ahora, y despu¨¦s del imprevisible escenario pand¨¦mico vivido este ¨²ltimo a?o, las firmas empiezan a cuestionar su modelo de negocio y a poner en valor el sello made in Spain. ¡°Estamos viviendo un momento de localizaci¨®n, en vez de deslocalizaci¨®n. Durante la pandemia, las firmas que produc¨ªan fuera de Espa?a se han dado cuenta de lo que conlleva, se les par¨® todo de golpe¡±, reconoce Valentina. ?Pero hac¨ªa d¨®nde se dirige ES Fascinante? ¡°Queremos crecer, pero continuar con un n¨²mero similar de marcas. Nos definimos como una comunidad, trabajamos con personas y ese trabajo personal requiere un tiempo. Tienes que sumergirte en cada una de ellas, en sus valores corporativos y entenderla para venderla de la mejor manera posible¡±, aclaran. Y afianzar su presencia al otro lado de las fronteras. ¡°En unos meses habr¨¢ algo presencial en Nueva York o Miami, queremos llevar la moda lenta espa?ola al otro lado del charco¡±, concluyen.