La Red desaf¨ªa el reinado de la televisi¨®n

David Mu?oz, de 18 a?os, domina las pantallas sin problemas. Tumbado el sof¨¢, con una mano agarra el mando a distancia para ver F¨ªsica o Qu¨ªmica y de reojo echa un vistazo a la pantalla del ordenador, donde se descarga un par de canciones y actualiza su perfil en Facebook. No es ning¨²n experto inform¨¢tico; estudia un m¨®dulo de Administraci¨®n y trabaja en una tienda de art¨ªculos de motociclismo en Barcelona. Sencillamente, ha crecido entre pantallas; es un aborigen digital. "Ahora, los padres ya no amenazan a sus hijos con castigarlos sin tele, sino con cerrarles el ordenador", ironiza Mu?oz. M¨¢s que ser devota de una pantalla, su generaci¨®n ya las simultanea todas. La del televisor, la del ordenador, la del m¨®vil y la de la videoconsola. Pero la mayor¨ªa de adolescentes se inclina por una en especial: un 63% de los j¨®venes entre 10 y 18 a?os prefieren Internet al televisor, seg¨²n un informe del Foro de la Generaci¨®n Interactiva en Espa?a, de la Fundaci¨®n Telef¨®nica.

"Internet es el gran canal de medios y contenidos" (Miquel Franc¨¦s, ensayista)

Al crecer el consumo a trav¨¦s del PC, las empresas impulsan la convergencia

"Al buscar v¨ªdeos, el navegante es pasivo; s¨®lo quiere ver", se?ala un experto

En Espa?a, la brecha digital entre generaciones es de las mayores de la UE

Las cadenas NBC, ABC y Fox han impulsado su propio YouTube, Hulu

"Vivir es estar pegado a la pantalla y conectado a la Red", dice Lipovetsky

En Internet lo tienen todo. Sus programas y series de televisi¨®n favoritos, las cadenas de radio, los peri¨®dicos, juegos, los ¨²ltimos estrenos de cine en streaming y su grupo de amigos en las redes sociales. "Internet se est¨¢ convirtiendo en el ¨²nico gran contenedor capaz de difundir todos los medios y todos sus contenidos", reconoce Miquel Franc¨¦s, profesor de Comunicaci¨®n Audiovisual de la Universidad de Valencia y coordinador del ensayo Hacia un nuevo modelo televisivo (Gedisa). "Pero eso no quiere decir que la difusi¨®n cl¨¢sica de los diferentes medios vaya a desaparecer, simplemente entramos en un proceso de convivencia de modelos de difusi¨®n o multidifusi¨®n medi¨¢tica", a?ade. La multiplicaci¨®n de la oferta les permite organizar su propia parrilla, sobre todo en el consumo de informaci¨®n y entretenimiento. "De ser un recolector, la Red te convierte en n¨®mada, en cazador de contenidos", dice Hern¨¢n Casciari, autor del blog Espoiler y cr¨ªtico de televisi¨®n.

La navegaci¨®n en la Red incita a un tipo de consumo multitarea opuesto a la actitud acomodaticia del televisor. Algunos analistas sostienen que est¨¢ emergiendo un nuevo modelo de telespectador. Junto al tradicional, acostumbrado a recibir los contenidos (denominado lean back por la posici¨®n reclinada en el sof¨¢), nace el otro espectador multipantalla, habituado a buscar lo que quiere consumir (llamado lean forward, inclinado sobre el teclado).

Ya son muchos los que al llegar a casa ignoran la parrilla televisiva y buscan entre su archivo de pel¨ªculas y series descargadas de Internet. As¨ª se programan su propia sesi¨®n en alta definici¨®n, sin interrupciones y sin anuncios. Luego conectan el terminal al televisor y disfrutan a toda pantalla. Como hace el propio Casciari. "Ya s¨®lo pongo la antena para ver el f¨²tbol", se?ala. La interactividad, prosigue, permite que el espectador no quede sometido a la dictadura de la programaci¨®n. "Lo que tiene que ocurrir, ocurre, y es independiente del horario previsto", zanja.

Las nuevas generaciones de nativos digitales son plenamente lean forward, pero existe el riesgo de que algunos de sus abuelos (e incluso padres), que son inmigrantes digitales, queden confinados al modelo en el que todo les viene dado, seg¨²n advierten varios expertos. "Los no digitales no tienen f¨¢cil recolectar contenidos por Internet y verlos a su gusto, a menos que sus hijos o nietos les ayuden", apunta ?lvaro Ib¨¢?ez, coordinador del blog de tecnolog¨ªa Microsiervos.

Las cifras confirman este panorama. El 90,3% de los espa?oles entre 16 y 24 a?os han accedido a la Red en los ¨²ltimos tres meses; muy por encima del 83% de media de la UE, seg¨²n el estudio La Sociedad en Red 2008, del pasado septiembre, del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Informaci¨®n. Y s¨®lo un 8,9% de los espa?oles entre 65 y 74 a?os entra en la Red, frente al 17% de la media europea.

Mientras, el viejo modelo de televisi¨®n se despide poco a poco. Con el apag¨®n digital de abril de 2010 y la llegada de la TDT, se multiplicar¨¢ la oferta multicanal (en abierto y de pago). Buena ocasi¨®n para desperezar a los acomodados en el sof¨¢. "Los canales como Imagenio o Canal Sat¨¦lite Digital pueden suponer para los mayores lo mismo que para los j¨®venes el acceso de contenidos online", observa Fernando Garrido, director de marketing de la escuela de negocios EOI. Son varias las opciones para convertir el televisor en un medio activo: "Por ejemplo, con los modernos grabadores PVR (Personal Video Recorder), que son muy f¨¢ciles de usar; te permiten grabar en el disco duro para luego reproducir salt¨¢ndose los anuncios y ver los programas en diferido a cualquier hora", a?ade Ib¨¢?ez. Son dispositivos como Iplus (de Digital +) o el estadounidense TiVo, que es el referente, seg¨²n Casciari.

La interactividad, sin embargo, tiene matices y var¨ªa en funci¨®n del consumo, seg¨²n se?ala Jorge Gallardo, doctor en Comunicaci¨®n Audiovisual y profesor en la Universidad San Jorge de Zaragoza. "Tanto los usuarios lean back como los lean forward adquieren un rol de pasividad cuando consumen v¨ªdeos", advierte. "Cuando el usuario busca contenidos audiovisuales en la Red nos sorprender¨ªa ver lo poco que interact¨²a. S¨®lo busca ver, y el simple hecho de buscar es el m¨¢ximo hecho de interactividad", concluye. Eso s¨ª, para permitir la interacci¨®n, la TDT ha de incluir canal de retorno, del que carecen muchos descodificadores, seg¨²n matiza Gallardo.

Tambi¨¦n hay quien reivindica la pasividad. "?Realmente queremos abandonar la interacci¨®n pasiva con nuestros televisores?", se pregunta Farhad Manjoo, especialista en tecnolog¨ªas, en la revista Slate. "La pasividad es la gran baza de la televisi¨®n; nos encanta precisamente porque nos exige muy poco", escribe.

As¨ª, con todo, la televisi¨®n sigue reinando sin rival. Cuenta con una penetraci¨®n del 89%, seg¨²n la ¨²ltima oleada del EGM, aunque su crecimiento se ha estabilizado. En cambio, Internet asciende disparada. En 10 a?os, su penetraci¨®n se ha incrementado de un 2,9% a un 34,3%. Hay que tener en cuenta que entre los j¨®venes es mucho mayor. El 88% de los adolescentes se declara usuario, seg¨²n la citada encuesta de Fundaci¨®n Telef¨®nica.

Bien a trav¨¦s de la pantalla del port¨¢til o la de plasma, el gran proveedor de contenidos audiovisuales sigue siendo la televisi¨®n. Por ejemplo, gran parte de los v¨ªdeos consumidos en YouTube proceden de ese medio. De hecho, en Espa?a son m¨¢s de la mitad, seg¨²n un estudio del profesor Gallardo, presentado en la Universidad de M¨¢laga. Concluye que el 56% de los 15 v¨ªdeos m¨¢s vistos en YouTube Espa?a entre junio de 2007 y febrero de 2008 proceden de la televisi¨®n. "Los contenidos televisivos est¨¢n mejor elaborados y son m¨¢s atractivos que los que pueda subir cualquier usuario", explica.

Se impone cada vez m¨¢s una estrecha colaboraci¨®n entre televisi¨®n e Internet. Las empresas ya se han lanzado hacia la convergencia. La Red se va reafirmando como el principal canal de la industria del ocio y el entretenimiento, un sector que este a?o mover¨¢ en Espa?a 21.680 millones de euros, seg¨²n un informe de la consultora PriceWaterhouseCoopers. Adem¨¢s, la poblaci¨®n navegante crece en Espa?a a raz¨®n de un mill¨®n de internautas al a?o. El objetivo es mejorar la uni¨®n de soportes. "Dotar de inteligencia interactiva a la televisi¨®n sigue siendo un trabajo pendiente; es momento de servirnos de la tecnolog¨ªa y hacer que se entiendan. TV e Internet es una tendencia imparable", escribe Juana Lara, directora de I+D+i de Radio Televisi¨®n Valenciana, en Hacia un nuevo modelo televisivo.

Esta convergencia tiene varias v¨ªas. Una es la de los televisores que incorporan acceso a Internet (mediante conexiones y software sencillo) y otra es la de los proveedores de contenidos que vuelcan su programaci¨®n en la Red. Precisamente es la parte m¨¢s pasiva de Internet (visionado de v¨ªdeos, por ejemplo) la que mejor puede encajar en el televisor, seg¨²n algunos expertos. En cambio, otras aplicaciones que requieren usar el rat¨®n, como redes sociales o compras, seguir¨ªan en el ordenador.

Los grandes fabricantes de electr¨®nica, como Sony, LG, Samsung o Toshiba, preparan televisores con conexi¨®n a la Red (Ethernet o WiFi) que permitir¨ªan acceder a Facebook con el mando a distancia o ver v¨ªdeos de YouTube y pel¨ªculas en streaming (sin descargarlas) en una pantalla panor¨¢mica. Yahoo anunci¨® a principios de a?o un programa de widgets (una especie de iconos) para permitir navegar desde el televisor. Por otro lado, las cadenas ya ofrecen la mayor¨ªa de su programaci¨®n en la Red. Una de las primeras fue RTVE, que comenz¨® a ofrecer ¨ªntegros muchos contenidos. Le siguieron La Sexta, Antena 3 y Cuatro.

La BBC ha anunciado un proyecto de las principales cadenas brit¨¢nicas (BBC, ITV, BT y Channel 4, entre otros) para lanzar una plataforma com¨²n IPTV (protocolo de televisi¨®n por Internet) que permita el acceso a sus programas desde la Red. El director general de la corporaci¨®n, Mark Thompson, lo ha presentado como "el santo grial" para la futura emisi¨®n del servicio p¨²blico. Un decodificador con una conexi¨®n de banda ancha y enchufado al televisor ofrecer¨¢ la oferta de los canales en alta definici¨®n y con opciones de pausa, rebobinado y grabado. Adem¨¢s, incluir¨¢ servicios de v¨ªdeo a petici¨®n y acceso a webs como YouTube y Facebook. La fecha de salida es 2010.

"Hasta ahora, ver la televisi¨®n en Internet era un dolor de cabeza. Pero eso est¨¢ cambiando, y r¨¢pido", se?ala Daniel Lyons en Newsweek. Y cita el ejemplo de Hulu, una especie de YouTube impulsada por NBC, ABC y Fox y financiada con anuncios (de momento, s¨®lo funciona en EE UU). "Tiene montones de buenos programas. Ves lo que quieres cuando quieres. Puedes ver videoclips, buscar archivos e incluso enchufar el ordenador a una gran pantalla de televisi¨®n", asegura Lyons. Tras dos a?os, ya ofrece 1.000 millones de streamings de v¨ªdeo. Se trata de un modelo que amenaza a los proveedores de cable.

YouTube est¨¢ negociando con cadenas de televisi¨®n de todo el mundo para ofrecer pel¨ªculas y programas enteros, seg¨²n The Independent. "La estrategia de las grandes cadenas por incrementar su poder en la Red es descarada", dice Gallardo. "RTVE, La Sexta, Cuatro y Antena 3 han apostado por firmar un acuerdo con Google (YouTube)", a?ade. El portal de v¨ªdeos da muchas m¨¢s visitas que las propias webs de las cadenas. El plan es encontrar formas de pago o suscripci¨®n. Televisi¨®n e Internet pueden encontrar su nexo de mayor inter¨¦s en la publicidad. Cuanto m¨¢s interact¨²e el usuario con su televisi¨®n conectada a Internet, m¨¢s datos se podr¨¢n recabar sobre los clientes. No s¨®lo ser¨¢ m¨¢s f¨¢cil medir las audiencias, sino tambi¨¦n dise?ar anuncios personalizados.

"La red de pantallas ha transformado nuestra forma de vivir (...)", escriben los ensayistas Gilles Lipovetsky y Jean Serroy en La pantalla global (Anagrama). "Se ha convertido en un instrumento de comunicaci¨®n y de informaci¨®n, en un intermediario casi inevitable en nuestras relaciones con el mundo y con los dem¨¢s. Vivir es, de manera creciente, estar pegado a la pantalla y conectado a la Red".