M¨®viles y contenidos de calidad, dos apuestas para Internet

Mar¨ªa Gara?a, m¨¢xima responsable de Microsoft en Espa?a; Javier Rodr¨ªguez Zapatero, su hom¨®nimo en Google, y Kamal Bherwani, director general de PRISA Digital, mostraron su visi¨®n del futuro en la jornada Passional Minds. M¨®viles y contenidos de calidad fueron dos de las apuestas destacadas para ese futuro en Internet.

En opini¨®n de Gara?a, el cambio de perfiles en las empresas es una realidad, especialmente en los departamentos de mercadotecnia. La directiva considera que "primero va la tecnolog¨ªa, que hace que los usuarios tengan unas expectativas". Predijo que el pr¨®ximo a?o ser¨¢ el de Windows 8, el sistema operativo para tabletas, tel¨¦fonos y ordenadores. Gara?a destac¨® la importancia que tiene Espa?a en el mercado del m¨®vil y se mostr¨® satisfecha de la colaboraci¨®n con Nokia.

Rodr¨ªguez Zapatero puso el foco en los usuarios del futuro: "Los nativos digitales son capaces de estar sometidos a varios est¨ªmulos al mismo tiempo". En todo caso, estaba de acuerdo en el perfil del profesional del marketing que se demanda: "Requiere matem¨¢ticas, comunicaci¨®n y estrategia". Explic¨® que en Google la prioridad est¨¢ en el m¨®vil. Como ejemplo puso Google +, su red social. "Est¨¢ concebida primero para m¨®vil y despu¨¦s para web. En Espa?a solo una de cada tres empresas tiene web m¨®vil".

Kamal Bherwani destac¨® que en Internet la clave est¨¢ en conseguir la confianza del usuario. "Casi nadie compra solamente un objeto en Amazon". En su opini¨®n hay dos factores verdaderamente importantes en los negocios en la Red: la escala y el conocimiento interno del medio. "Compr¨¦ mi Kindle Fire la semana pasada y, a diferencia del iPad, minimiza el coste del aparato para enfocarse en el contenido. Amazon nos est¨¢ acostumbrando a pagar por contenidos y a valorarlos al mismo nivel que los bienes f¨ªsicos", dijo.

Uno de los ¨²ltimos lanzamientos del grupo ha sido Planeo. "Algo m¨¢s que una p¨¢gina de cupones al uso. Centrada en las ofertas locales y con m¨¢s posibilidades de llegar a los consumidores a trav¨¦s de radio, prensa, medios en Internet y redes sociales. Ning¨²n medio en Espa?a vio ah¨ª una posibilidad de negocio". Por ¨²ltimo, Bherwani desgran¨® algunas claves de futuro de los medios para sobrevivir: "Seguir apostando por el contenido de calidad, pensar en una audiencia global, entender mejor al consumidor y ganarse su lealtad, distribuir en varias plataformas y bajar los costes de producci¨®n".