El gasto navide?o de los espa?oles ha bajado un 40% desde 2007

La austeridad se impondr¨¢ estas Navidades. Tras cuatro a?os conviviendo con la crisis econ¨®mica, los espa?oles ya se han acostumbrado a ahorrar y se muestran menos impulsivos en sus compras incluso en fechas fuertes para el consumo como estas fiestas. Seg¨²n un informe del Observatorio de Consumo de ESADE, las familias gastar¨¢n de media entre 600 y 650 euros en las compras navide?as este a?o, frente al gasto medio de 900 y 1.000 euros de 2007, lo que supone una reducci¨®n del 40% en este periodo.

El estudio prev¨¦, en efecto, menos derroche. Predominar¨¢n los regalos de uso m¨¢s pr¨¢ctico (productos de ferreter¨ªa o textil), cosm¨¦tica y vivencias, aunque tambi¨¦n habr¨¢ hueco para peque?as gratificaciones aplazadas durante el a?o (como reponer alg¨²n electrodom¨¦stico para el hogar). Y a pesar de que los padres har¨¢n lo posible para que sus hijos no noten la crisis, tambi¨¦n reducir¨¢n el presupuesto para ellos: se mantendr¨¢ el mismo n¨²mero de juguetes, pero el gasto no superar¨¢ los 50 euros por ni?o de media.

Por el contrario, habr¨¢ menos regalos de bazar o regalos basura; se reducir¨¢ el ocio en restauraci¨®n -se comer¨¢ m¨¢s en casa-, y aquellos que decidan pasar las fiestas fuera disminuir¨¢n el n¨²mero de d¨ªas de viaje. A cambio, el consumidor buscar¨¢ el ¡°momento memorable¡± de las fiestas: hacer algo para recordar el resto del a?o.

El estudio indica, parad¨®jicamente, que la mitad de la poblaci¨®n dispone de un mayor nivel de ingresos por la acusada actitud ahorradora de los ¨²ltimos a?os: la tasa de ahorro familiar creci¨® del 4% de la renta disponible en 2007 a m¨¢s del 20% en 2010. El problema no es que el ciudadano tenga menos dinero en el bolsillo, sino que de la falta de confianza en el futuro. Seg¨²n el profesor de marketing de Esade Gerard Costa, que ha participado en la elaboraci¨®n del informe, el aumento del paro, que podr¨ªa llegar a una tasa del 23% en 2012, aumenta el escepticismo ante la posibilidad de una mejora a corto plazo.

Aumentan las compras 'online'

Internet ser¨¢ uno de los grandes aliados de los ahorradores esta Navidad. El estudio de Esade prev¨¦ que durante la campa?a se realizar¨¢n un 15% del total de compras online del a?o en Espa?a, que ha crecido un 26% durante 2011.

Aprovechando la comodidad que ofrece la red, el consumidor buscar¨¢ ofertas, comprar¨¢ precios y usar¨¢ las redes sociales como punto de encuentro con otros usuarios para obtener consejo antes de lanzarse a comprar. En este ¨¢mbito, los productos m¨¢s adquiridos ser¨¢n viajes, espect¨¢culos, m¨²sica, electr¨®nica y moda.

El profesor de marketing Marc Cort¨¦s, otro de los autores del informe, apunta a las plataformas de compra colectiva (Lets bonus, Groupon¡­) como la gran novedad de la campa?a navide?a en el apartado de servicios y experiencias.