Cuatro horas ante la pantalla

Nunca en Espa?a se hab¨ªa visto tanto la televisi¨®n. El consumo medio el a?o pasado roz¨® las cuatro horas diarias. O lo que es lo mismo: los espectadores dedicaron en 2011 el equivalente a dos meses de su vida a contemplar el electrodom¨¦stico m¨¢s venerado. El comportamiento no es igual en todas las comunidades. Los aragoneses son los m¨¢s aficionados (259 minutos), mientras que los gallegos son los que menos atra¨ªdos se sienten por la que se bautiz¨® como caja tonta (213 minutos). El consumo var¨ªa tambi¨¦n en funci¨®n de los meses. En diciembre, por ejemplo, fue de 259 minutos frente a los 239 de media anual.

Este aumento en el consumo obedece en parte a la crisis econ¨®mica, aunque tambi¨¦n tiene mucho que ver la implantaci¨®n de la televisi¨®n digital terrestre. "El triunfo de la TDT tiene un peso de tres cuartas partes en ese mayor consumo", asegura Ricardo Vaca, presidente de la consultora Barlovento Comunicaci¨®n.

Pasar de cuatro o cinco canales a 40 ha disparado el tiempo que los espa?oles pasan ante el televisor, aunque Vaca recuerda que la tasa est¨¢ en niveles similares a los de Italia o Reino Unido y a¨²n lejos de las marcas de Estados Unidos o Jap¨®n, cuyos espectadores pasan cuatro horas y media ante la pantalla. Para Barlovento, las nuevas tecnolog¨ªas no parecen afectar al medio televisivo sino que tienen el efecto contrario: retroalimentan al producto audiovisual.

El mapa televisivo que traza la compa?¨ªa de audiometr¨ªa Kantar Media es el de la atomizaci¨®n. Ninguna cadena logra superar el 15% de cuota. De hecho, TVE-1 se impone con el 14,5%, seg¨²n los datos analizados por Barlovento hasta el 28 de diciembre. Telecinco le pisa los talones a la p¨²blica con el 14,2%, seguida por Antena 3 (11,5%). Las auton¨®micas se mantienen todav¨ªa por encima del 10% mientras que Cuatro (6,1%) contin¨²a por delante de La Sexta (5,7%).

Pero este mapa est¨¢ en plena recomposici¨®n. La absorci¨®n de La Sexta por parte de Antena 3, el recorte del Gobierno a RTVE (200 millones de euros menos sobre un presupuesto previsto de 1.200 millones) y la debilitaci¨®n de Veo o La 10 marcar¨¢n el curso que ahora empieza. "Estamos inmersos en una radical transformaci¨®n del modelo de negocio", apunta Ricardo Vaca. Un cambio que se ver¨¢ agudizado por una ca¨ªda de la facturaci¨®n publicitaria. Barlovento calcula que la inversi¨®n experimentar¨¢ una merma entre el 8% y el 10%.

Probablemente no todas las emisoras puedan sobrevivir en este escenario tan hostil. El a?o pasado ces¨® sus emisiones CNN+ y algunos canales municipales se vieron obligados a echar el cierre. Vaca recuerda que hacer televisi¨®n "cuesta much¨ªsimo dinero" y para poder competir en un mercado cada vez m¨¢s exigente se necesita una "masa cr¨ªtica" de negocio que consume abundantes recursos econ¨®micos.

Sobre todo si se trata de contenidos de alto rendimiento entre las audiencias, como el f¨²tbol. En 2011, las emisiones m¨¢s vistas fueron los encuentros entre el Real Madrid y el Barcelona. Uno de sus choques en la Liga de Campeones report¨® a TVE-1 m¨¢s de 14 millones de espectadores.

Por grupos demogr¨¢ficos, TVE-1 se impone entre los hombres y entre el p¨²blico mayor de 45 a?os, mientras que Telecinco triunfa entre las mujeres y en adultos entre 25 y 44 a?os. Antena 3 es la favorita de adolescentes y j¨®venes y Clan vence entre el p¨²blico infantil.

Si se examinan los d¨ªas de la semana, TVE-1 gana los lunes, martes, s¨¢bados y domingos y Telecinco domina los mi¨¦rcoles, jueves y viernes. La estatal es l¨ªder en las franjas de ma?ana, sobremesa y en el tramo de m¨¢xima audiencia nocturna y la privada tiene su mejor caladero en la tarde con el incombustible S¨¢lvame.

Pero si hay un terreno en el que TVE-1 se impone con rotundidad es en el de los informativos. Encabeza todas las ediciones con una media de 2.559.000 seguidores. El Telediario-1, que presenta Ana Blanco, es el m¨¢s visto (2.648.000), seguido del que dirige Pepa Bueno (2.569.000). En conjunto, los noticieros de Telecinco logran 1.786.000 espectadores y los de Antena 3 interesan a 1.707.000.