El consumo en Acci¨®n de Gracias crece menos que en 2011
Los minoristas conf¨ªan en que el aumento significativo de las compras 'online' mejore estos resultados
Los minoristas de Estados Unidos han aumentado sus ventas durante los cuatro d¨ªas de Acci¨®n de Gracias de 2012, en los que se incluye el Viernes negro, pero no lo suficiente, a pesar de adelantar sus horarios de apertura y a los grandes?descuentos que han ofrecido?en sus establecimientos. Hasta el domingo, el consumo hab¨ªa crecido un 12,8%, lo que representa unos 59.000 millones de d¨®lares. ¡°Pero el incremento?ha sido menor que en 2011, que fue de un 16,4%¡±, seg¨²n ha informado la Federaci¨®n Nacional de Minoristas (NFR, por sus siglas en ingl¨¦s). Los ingresos por ventas de los meses de noviembre y diciembre representan para los comerciantes de EE UU el 40% de sus ganancias anuales.
Una vez pasada la celebraci¨®n m¨¢s importante del pa¨ªs, los descuentos contin¨²an en Estados Unidos y los minoristas centran sus esperanzas en el mercado online. Surgido hace siete a?os como herramienta de los comercios para aprovechar el tir¨®n de las ventas de la campa?a prenavide?a, el Cyber Monday (el ciber lunes, por su traducci¨®n en espa?ol) da una oportunidad m¨¢s a los clientes de beneficiarse de descuentos, env¨ªos gratis y otras promociones. Su corta, aunque fruct¨ªfera historia, hace prever que esta jornada permanecer¨¢ entre los estadounidenses mucho tiempo. En 2011, las ventas durante este d¨ªa crecieron un 22% con respecto al a?o anterior, llegando a suponer unas ganancias de 1.250 millones de d¨®lares, seg¨²n informa comScore.
El jueves de Acci¨®n de Gracias, por ejemplo, es el d¨ªa en el que con mayor ritmo est¨¢n creciendo las ventas en 'online'"
Andrew Lipsman, portavoz de comScore
Este a?o las previsiones apuntan a que esta jornada volver¨¢ a ser la de mayor n¨²mero de compras online por tercer a?o consecutivo. Seg¨²n los expertos, los estadounidenses gastar¨¢n un 20% m¨¢s este 2012, lo que se traduce en unas ganancias totales de 1.500 millones de d¨®lares. Los buenos resultados de ventas durante este d¨ªa se deben principalmente "al aumento de la velocidad de Internet y del uso de tel¨¦fonos inteligentes y tabletas", seg¨²n concluye una encuesta elaborada por la p¨¢gina web shop.org, divisi¨®n digital de la NFR.
"Hace unos a?os, la gente no ten¨ªa tan f¨¢cil el acceso a Internet desde sus hogares, y la mayor¨ªa de ellos esperaba al lunes y llegar al trabajo para aprovechar las rebajas desde all¨ª. Ahora, los ciudadanos no tienen porqu¨¦ hacer eso", ha explicado en un comunicado Vicky Cantrell, directora ejecutiva de dicha empresa.
A pesar de que esta jornada lo tiene todo para conseguir ser el d¨ªa de m¨¢s ventas en Internet, algunos observadores econ¨®micos aseguran que podr¨ªan surgir otras distintas en los pr¨®ximos a?os, "s¨®lo es cuesti¨®n de tiempo". ¡°El jueves de Acci¨®n de Gracias, por ejemplo, es el d¨ªa en el que con mayor ritmo est¨¢n creciendo las ventas online. Exactamente, un 128% en los ¨²ltimos cinco a?os", ha dicho Andrew Lipsman, portavoz de comScore a la publicaci¨®n digital Bloomberg.
Otro d¨ªa que podr¨ªa alcanzar este hito es el Viernes negro. Las resultados del consumo en la Red de 2011 indicaron un aumento del 26% con respecto al a?o anterior durante esta jornada. Fue la primera vez que se superaron los 1.000 millones de d¨®lares en ganancias.
Hasta el momento durante esta campa?a prenavide?a, los estadounidenses se han gastado ya unos 13.700 millones de d¨®lares en Internet, un 16% m¨¢s que en 2011, seg¨²n explica fuentes de comScore. La NFR estima que entre noviembre y diciembre, los minoristas aumentar¨¢n sus ventas en un 4,1%,; llegando a unas ganancias absolutas de 586.000 millones de d¨®lares.
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