¡°La Iglesia es la que m¨¢s sabe de ¡®marketing¡¯ del mundo¡±

En la vida de Rafa de Ram¨®n (Madrid, 1976), todo parece haber empezado con una ¡°locura¡±. Y le ha ido bien. Licenciado en Administraci¨®n y Direcci¨®n de Empresas, acab¨® sus estudios en Estocolmo y Mil¨¢n (all¨ª hizo un m¨¢ster de gesti¨®n cultural), de donde volvi¨® cargado de ideas y contagiado por el entusiasmo de sus compa?eros artistas. Con dos socios, mont¨® utopic_US en 2009, un espacio de trabajo en el centro de Madrid al que acuden ya 250 fot¨®grafos, dise?adores, arquitectos, abogados, consultores...

De Ram¨®n pasea por estos locales como un terrateniente. Ense?a una sala de exposiciones aqu¨ª, un taller para reparar muebles reciclados all¨¢, y saluda a varios grupos de j¨®venes con ordenadores port¨¢tiles con los que todos quieren hacerse fotos: se retrat¨® con ellos Mariano Rajoy y una delegaci¨®n de la Comisi¨®n Europea en su visita a Espa?a para ver c¨®mo son los j¨®venes; pero el orgullo de De Ram¨®n es que en este espacio art¨ªstico trabajan algunos de los que dieron inicio al famoso 15-M.

¡°Utopic_US es un movimiento libre, nos inspiramos en los que m¨¢s saben de marketing del mundo: la Iglesia cat¨®lica. A partir de una cruz, se han dise?ado un mont¨®n de logos. As¨ª es utopic_US, cada uno lo interpreta como quiera, siempre con la convicci¨®n de que las utop¨ªas son posibles¡±.

Lo que une a esta ¡°comunidad¡± que no solo comparte una mesa de trabajo, sino tambi¨¦n proyectos, clientes y una filosof¨ªa de vida es ¡°la convicci¨®n de que se puede cambiar el mundo¡±, asegura Rafa de Ram¨®n delante de un pedazo de pastel de zanahoria monumental, por supuesto compartido. Tambi¨¦n el uso de palabras como networking, start-up, croudfounding o gastrobar. El concepto _US (us, nosotros, en ingl¨¦s, y el guion, que ¡°denota continuidad a diferencia del punto, que no me gustaba¡±) ha conquistado 4.000 metros cuadrados en Madrid y est¨¢ a punto de abrir un tercer espacio, una galer¨ªa comercial en declive. Este a?o inauguran en Barcelona, Zaragoza y Valencia: ¡°A las 100.000 personas que hacen audiovisual les da igual que quiten las subvenciones, porque ellos se buscan la vida. Esto es una isla, la crisis se queda de puertas para fuera¡±.

Todo empez¨® entre borracheras, ¡°pero a la hora de poner la pasta nos quedamos solos¡±, recuerda. ¡°Fueron unos meses de discusiones muy interesantes sobre c¨®mo inventar una empresa creativa diferente: sin estructura, sin costes, sin personal¡±, explica. Los socios son aut¨®nomos y varias escuelas de arte que utilizan sus salas para dar cursos: ¡°La formaci¨®n es nuestra obsesi¨®n. Sobre todo ense?ar a estas mentes creativas c¨®mo construir un proyecto empresarial¡±.

El aprendizaje mediante la discusi¨®n no lo han abandonado. Llaman ¡°peleas de gallo¡± a los debates sobre c¨®mo reinventarse. Ahora es muy pol¨¦mico el croudsourcing: un cliente pide, por ejemplo, un logotipo. Los dise?adores que quieran hacen una propuesta y el cliente solo compra uno. El resto, es creatividad tirada a la basura, algo con lo que no est¨¢n todos de acuerdo. Entre el 11 y el 13 de abril celebran en el Matadero de Madrid el festival Zinc Shower, un encuentro entre creativos e inversores donde se presentar¨¢n cien proyectos seleccionados ¡ªla mayor¨ªa, relacionados con la tecnolog¨ªa¡ª, se har¨¢n cursos, charlas y establecer¨¢n contactos. Despu¨¦s seguir¨¢n las peleas de gallo.