Tele para hoy, hambre para ma?ana

El programa Entre todos, de TVE, anunciaba el pasado 2 de octubre a bombo y platillo la inauguraci¨®n del primer negocio impulsado por la solidaridad de sus espectadores. La imagen de la mujer triste y llorosa que hab¨ªa visitado el plat¨® dos semanas antes contrastaba con la de una se?ora rehecha, orgullosa y bien peinada, propietaria de un negocio a punto de estrenarse. La tele hab¨ªa obrado su magia, ?o hab¨ªa sido la generosidad de los ciudadanos? Un reportero se desplaz¨® a Mairena del Alcor (Sevilla) para narrar el momento en que Estrella Franco, que el d¨ªa que expuso su caso hab¨ªa detallado que su familia malviv¨ªa con los 350 euros de la manutenci¨®n de dos de sus tres hijas y la asistencia de C¨¢ritas y la Cruz Roja, cortaba una cinta roja, mostraba su establecimiento y el r¨®tulo en la puerta con los nombres de los 87 donantes que hab¨ªan entregado los 7.500 euros que pidi¨® en directo. Se trataba de un gran ¨¦xito para un espacio televisivo que cada tarde, de la mano de la presentadora To?i Moreno, presenta los casos dram¨¢ticos de la Espa?a de la crisis solicitando que los ciudadanos arrimen el hombro. Un programa que forma parte de la ola de productos televisivos que en los ¨²ltimos tiempos, apoy¨¢ndose en el concepto de ¡°emprendimiento¡±, promueve la creaci¨®n de negocios mediante distintos formatos.

Pero que las c¨¢maras se apagasen en Mairena solo asegur¨® un final feliz televisivo, porque nada queda ya de aquella tienda, bautizada Desav¨ªo Entre Todos. A Franco le fallaron las cuentas, y a principios de enero intent¨® sin ¨¦xito traspasar el negocio por casi el doble de la cantidad que hab¨ªa recibido, seg¨²n un anuncio publicado en varias p¨¢ginas web, que tambi¨¦n hablaban de un negocio ¡°en plena expansi¨®n¡±. La tendera ha alquilado un local m¨¢s barato en Alcal¨¢ de Guadaira, donde reside, y ha empleado el g¨¦nero del anterior comercio. Pero cada vez que llueve, saltan los interruptores.

A Soraya Santos, de 35 a?os y con dos hijos, tampoco le salen los n¨²meros desde que inaugur¨® su taberna, La Corrala, en el barrio madrile?o de Lavapi¨¦s. Logr¨® 13.000 euros de ayuda. Apenas hay clientela un viernes por la noche, y la situaci¨®n no mejora al mi¨¦rcoles siguiente en este espacio de decoraci¨®n mimada. Santos no ten¨ªa experiencia en negocios y no ha recibido asesoramiento. ?Qu¨¦ ha cambiado en su vida desde que envi¨® un correo electr¨®nico a Entre todos? La mujer se encoge de hombros; est¨¢ agradecida, pero no ve el negocio viable: ahora se preocupa por c¨®mo ir pagando facturas que antes no ten¨ªa¡­ Y para cubrirlas no ha abandonado su anterior trabajo: varias veces por semana sigue fregando escaleras, asegura.

Para Pablo Carrasco, productor de Entre todos, que import¨® el formato de Canal Sur, casos como estos no hablan del verdadero impacto del programa, que tiene una cuota de pantalla que linda el 9%. La televisi¨®n p¨²blica presta con ¨¦l un servicio p¨²blico, considera. Carrasco da cifras: 119 personas han conseguido dinero para abrir sus negocios; 36 ya han sido inaugurados; 63.000 espectadores han donado dinero a lo largo de 105 programas; se han registrado alrededor de 40.000 peticiones y 3.800.000 euros de donaciones. Las garant¨ªas de ¨¦xito no existen, dice, como sucede con un buen porcentaje de los negocios que cierran a los pocos a?os de su apertura ¡°en la vida real¡±. ¡°Si este programa lo emitiera una cadena privada, se criticar¨ªa a la p¨²blica por no hacerlo ella¡±, concluye. Pero las cr¨ªticas no han cesado desde su arranque. Moreno tuvo que salir al paso de ellas. Medios internacionales como los franceses Le Figaro o L'Express describieron el suyo como un espacio que no escatima en l¨¢grimas.

¡°Parece que solo existe la caridad y no los derechos. Ah¨ª sacan la miseria que pueden, estigmatizan a los menores¡­ ?Nadie cuestiona por qu¨¦ pasa esto! Para ser solidarios no hay que perder la dignidad¡­¡±. Es la conclusi¨®n de Ana Isabel Lima, presidenta del Consejo General del Trabajo Social, que fue invitada como experta al programa, aunque finalmente no particip¨® porque le parec¨ªa amarillista y considera que no se basa en la justicia social. M¨¢s all¨¢ de esto, las implicaciones son pol¨ªticas: ¡°El mensaje es que el Estado de bienestar no se puede mantener¡±. TVE sirve, por tanto, de correa de transmisi¨®n del Gobierno, remacha.

Muchas personas que han abierto negocios por las donaciones de Entre todos lo defienden a capa y espada. El dise?ador ?ngel Albelo, quien regenta una tienda de camisetas serigrafiadas en Santa Cruz de Tenerife que ya est¨¢ exportando, es un ejemplo. Aunque admite que los comienzos no han sido f¨¢ciles, es vehemente: ¡°M¨¢s miedo me daba dormir en la calle que ir al programa¡± porque, en la situaci¨®n que describe, o com¨ªa o pagaba el alquiler. ¡°Uno descubre que Espa?a merece la pena. Ahora podemos ir con la cabeza alta¡±.

La presidenta del Consejo General del Trabajo Social afirma que el mensaje de TVE es claro: los derechos no existen

Elisabet Cuenca, una emprendedora ¡°vocacional¡± que dej¨® un puesto directivo para lanzar su propio negocio, asegura que su triunfo en el programa C¨®digo emprende, tambi¨¦n de TVE, le ha servido, y mucho. Los 100.000 euros entregados por el BBVA le han permitido comercializar los productos de su empresa, OpenDomo, fruto de dos a?os de I+D, y ha contratado a dos nuevos trabajadores. En el reality show seis competidores deb¨ªan demostrar sus progresos de la mano de expertos. Cuenca, que sac¨® adelante la carrera de Empresariales mientras trabajaba como camarera y cajera de un supermercado, cree que el formato en el que particip¨® es ¨²til, pero critica otros m¨¢s pasivos, como el de Entre todos: ¡°No es de recibo llorar para que te den. Uno tiene que aportar algo: crear puestos de trabajo, ideas...¡±.

El objetivo de que las dos partes ganen parec¨ªa presidir el programa Tu oportunidad, basado en Dragon¡¯s Den (la guarida del drag¨®n) de la BBC, distribuido en 16 pa¨ªses y que se adapt¨® a TVE. Los emprendedores presentaban su negocio, y cinco inversores decid¨ªan si apostaban por ¨¦l. El profesor del IESE e inversor Luis Mart¨ªn Cabiedes resume: ¡°Esta situaci¨®n [la del boom del emprendimiento] me recuerda a aquello de Mar¨ªa Antonieta: si el pueblo no come pan, pues que coma bollos¡­¡±.

Sin embargo, los acuerdos alcanzados en Tu Oportunidad en un tiempo r¨¦cord no se materializan con similar eficacia fuera de c¨¢mara, cuentan los empresarios consultados. Si los concursantes saben poco de los inversores antes de pisar el estudio de TVE, lo mismo sucede en la direcci¨®n opuesta. Una emprendedora que prefiere ocultar su nombre y la naturaleza de su empresa porque piensa que revelarla le ser¨ªa perjudicial, logr¨® en Tu oportunidad una inversi¨®n a cambio de parte de su negocio. Despu¨¦s, esos compromisos no se mantuvieron en pie. Mart¨ªn Cabiedes dice que emplea de t¨¦rmino medio unos 160 folios de an¨¢lisis antes de decidir si mete la cabeza en un nuevo negocio. E insiste: ¡°La tragedia del desempleo en Espa?a no se soluciona as¨ª, sino acabando con el ir y venir de favores entre el Gobierno y las entidades bancarias para que vuelva a fluir el cr¨¦dito¡±.

Otros expertos en emprendimiento, como el profesor asociado de ESADE Jordi Vinaixa, s¨ª perciben algo positivo. En su opini¨®n es bueno fomentar esta mentalidad basada en ser due?o del propio destino. ¡°No todos son Messi o Ronaldo, pero la gente juega al f¨²tbol¡­¡±, argumenta.