Gallego-D¨ªaz: ¡°Las noticias falsas se combaten con informaci¨®n buena y atractiva¡±

El fen¨®meno de las noticias falsas, los muros de pago y la transformaci¨®n de las redacciones tradicionales al entorno digital est¨¢n siendo algunos de los temas centrales en la primera jornada del Congreso de Periodismo Digital, que celebra su vig¨¦sima edici¨®n en Huesca los d¨ªas 14 y 15 de marzo.

¡°Contra la desinformaci¨®n, los medios tenemos que pelear por colocar nuestra propia agenda. Las armas de distracci¨®n masiva se combaten elaborando informaci¨®n buena y atractiva, peleando por el espacio y no entrando en su discurso. No podemos pasarnos la vida desmintiendo las mentiras de los dem¨¢s¡±. Esa fue la receta ofrecida este jueves por la directora de EL PA?S, Soledad Gallego-D¨ªaz, para combatir el fen¨®meno de las noticias falsas. La periodista hizo esta reflexi¨®n durante una entrevista que le hizo, a modo de conversaci¨®n, el corresponsal colombiano Juan Carlos Iragorri, y que inaugur¨® el congreso.

Gallego repas¨® el buen estado de forma de la edici¨®n digital de EL PA?S ¡ª¡°tenemos el liderazgo en Espa?a seg¨²n ComScore con 22,4 millones de usuarios ¨²nicos, y 85 millones de navegadores en todo el mundo, seg¨²n nuestros datos internos¡±¡ª, pero advirti¨® de que queda mucho trabajo por delante: ¡°El peri¨®dico est¨¢ en plena transformaci¨®n digital, no es que ya est¨¦ todo hecho, para nada¡±.

A pesar de los buenos datos de audiencia y de los ingresos por publicidad digital ¡ª¡°supone ya un 53% de toda la que tenemos y est¨¢ subiendo¡±¡ª, la directora de EL PA?S fue tajante al ser preguntada si el peri¨®dico puede mantenerse exclusivamente con publicidad. ¡°No, no es suficiente. En alg¨²n momento habr¨¢ que pensar en los suscriptores digitales como nuevo sistema de financiaci¨®n y llegar al muro de pago¡±, explic¨®. ¡°Es inevitable y estamos en ese camino¡±.

?Muros de pago duros o blandos? ?Porosos, r¨ªgidos, freemium...? Se trata de uno de los asuntos m¨¢s candentes en el sector y que m¨¢s conversaciones acapara en los corrillos del congreso. Gallego-D¨ªaz realiz¨® algunas consideraciones: ¡°Tendremos que definir nuestro modelo, pero no cerraremos todo porque pondr¨ªa en riesgo ese 53% de publicidad digital. Tenemos que conseguir que una parte se mantenga abierta para seguir atrayendo publicidad y otra cerrada para atraer suscriptores. Los lectores no son idiotas, tenemos que estar muy seguros del producto que ofrecemos para que en la parte cerrada encuentren algo por lo que merezca la pena pagar. ?Cu¨¢ndo? No lo s¨¦, estamos haciendo ahora la transformaci¨®n de la plataforma, estamos en otro estadio¡±.

Ese camino hacia el futuro no supondr¨¢, opin¨® la directora de EL PA?S, la desaparici¨®n del peri¨®dico de papel. ¡°El papel puede conservarse como un producto casi de lujo, un producto bonito, porque es un placer leerlo. Quedar¨¢ siempre un grupo de lectores a los que les apetezca leerlo, por ejemplo los fines de semana. Los grandes peri¨®dicos europeos siguen existiendo en papel, no han desaparecido, por algo ser¨¢¡±.?

Iragorri, corresponsal internacional de Semana, la revista m¨¢s prestigiosa de Colombia, pregunt¨® tambi¨¦n sobre la dificultad de escribir malas noticias sobre las empresas que est¨¢n en el capital del peri¨®dico. "Me imagino que no les har¨¢ gracia¡±, respondi¨® Gallego-D¨ªaz, ¡°pero nosotros hemos publicado que PRISA ten¨ªa p¨¦rdidas y era mi empresa. Si lo publico de mi empresa, lo publicar¨¦ de todas las dem¨¢s". Gallego-D¨ªaz neg¨® adem¨¢s que EL PA?S sea el peri¨®dico del PSOE. ¡°No, no lo es y nunca lo ha sido. Es verdad que cuando se cre¨®, la redacci¨®n ven¨ªa de la lucha antifranquista. Naci¨® con una mirada muy progresista y nosotros queremos mantenerla y acompa?ar a la sociedad en los cambios que va experimentando. No queremos una sociedad est¨¢tica, no queremos una sociedad que haga frente al mundo con miedo¡±, respondi¨®.

¡°?Piensas quedarte mucho tiempo o ser¨¢s una directora de transici¨®n?¡±. ¡°?De transici¨®n somos todos!¡±, respondi¨® la directora de EL PA?S¡±. ¡°Estar¨¦ el tiempo que quiera la empresa y que quiera la redacci¨®n. La verdad es que me gusta lo que hago y me lo paso muy bien. Mientras yo me divierta y la redacci¨®n est¨¦ de acuerdo, seguiremos adelante¡±.

Una revoluci¨®n en las redacciones

La programaci¨®n continu¨® con la primera mesa redonda, bajo el t¨ªtulo 20 a?os de periodismo digital, en la que participaron Borja Echevarr¨ªa (director adjunto de EL PA?S), Guillermo Culell (gerente de negocios digitales del grupo Clar¨ªn en Argentina), Marta Peirano (periodista especializada en tecnolog¨ªa, vigilancia y manipulaci¨®n pol¨ªtica) y Jes¨²s Mara?a (director de infoLibre).

Los ponentes repasaron los cambios experimentados por las redacciones a lo largo de las dos ¨²ltimas d¨¦cadas apoy¨¢ndose en sus propias trayectorias profesionales. Echevarr¨ªa record¨® c¨®mo a partir de 2006 empezaron a caer ¡°los muros invisibles entre las redacciones tradicionales y las digitales¡± y que ¡°aunque se qued¨® mucho talento por el camino, ya se ha conseguido juntar lo mejor de los dos mundos¡±. Echevarr¨ªa se?al¨® la necesidad de combinar nuevos perfiles con otros m¨¢s tradicionales. Para Cullel, uno de los riesgos de la situaci¨®n actual es que ¡°las marcas se est¨¢n disolviendo y el pago por contenidos es una f¨®rmula limitada a pocas cabeceras¡±. ¡°Estamos produciendo m¨¢s noticias de las que nos conviene y generando un ecosistema en el que no podemos ganar¡±, advirti¨® Periano. Mara?a, por ¨²ltimo, destac¨® la gran oportunidad que se abre ante los medios: ¡°Tenemos m¨¢s lectores que nunca. El reto es recuperar su confianza¡±.

Luc¨ªa Gonz¨¢lez y Mari Luz Peinado reciben el Premio Porquet por su trabajo en ¡®Verne¡¯

Antes de que comenzasen las ponencias, la organizaci¨®n del congreso rindi¨® homenaje al periodista Pepe Cervera, colaborador desde la primera edici¨®n y miembro de su comit¨¦ de direcci¨®n, que falleci¨® el pasado septiembre.

A continuaci¨®n se hizo entrega del Premio Jos¨¦ Manuel Porquet a las periodistas de EL PA?S Luc¨ªa Gonz¨¢lez y Mari Luz Peinado por su trabajo al frente de Verne. En su discurso, Peinado agradeci¨® al jurado que definieran su trabajo como "informaci¨®n fresca y accesible pero sin perder el rigor", porque, afirm¨® la periodista, "eso es exactamente lo que intentamos".

"Nos tomamos tan en serio el ¨²ltimo challenge de YouTube como un reportaje sobre c¨®mo usan los partidos pol¨ªticos las redes sociales para informar o desinformar. En estos tiempos hay mucho ruido, y en esa batalla feroz por la atenci¨®n el papel del periodista no puede ser solo escribir una buena historia, sino conseguir que llegue a los lectores, que la lean, que la vean, que la oigan. Una historia que no llega a su destinatario es una historia incompleta", afirm¨®.