Consumo prohibir¨¢ los anuncios de alimentos no saludables dirigidos a menores de 15 a?os

El 40% de los ni?os espa?oles tienen sobrepeso, de los cuales cerca de la mitad padecen obesidad, una patolog¨ªa que adem¨¢s afecta en mayor proporci¨®n a menores de familias con rentas m¨¢s bajas. El Ministerio de Consumo quiere rebajar esta cifra y, para ello, prohibir¨¢ los anuncios de alimentos no saludables dirigidos a menores de 15 a?os a lo largo de 2021. La limitaci¨®n incluir¨¢ la prohibici¨®n de la participaci¨®n de personas famosas y personajes animados en estos espacios comerciales, tanto en televisi¨®n como en las salas cinematogr¨¢ficas, en todos los anuncios que el departamento considere que van dirigidos a menores de hasta 15 a?os ¡ªantes la norma amparaba tan solo a los menores de 12¡ª y con especial protecci¨®n en el horario infantil.

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?C¨®mo se podr¨¢ saber qu¨¦ publicidad se dirige a este colectivo? El ministerio responde que se tendr¨¢ en cuenta el tipo de producto promocionado y si el dise?o del mensaje publicitario ¡ªpor su contenido, lenguaje o im¨¢genes¡ª resulta apto para atraer de forma especial la atenci¨®n o inter¨¦s del p¨²blico de estas edades. Adem¨¢s, se vigilar¨¢n las circunstancias en que se lleve a cabo la difusi¨®n, es decir, si el medio o soporte est¨¢ dirigido objetivamente a menores o si se inserta en franjas horarias de p¨²blico mayoritariamente infantil o juvenil.

"Hay un claro consenso entre expertos y especialistas en nutrici¨®n sobre el hecho de que el sistema no est¨¢ funcionando adecuadamente porque la publicidad en alimentaci¨®n infantil apenas tiene control¡±, explic¨® el pasado mi¨¦rcoles el ministro Alberto Garz¨®n. El pol¨ªtico habl¨® as¨ª durante la presentaci¨®n del estudio Aladino 2019, el m¨¢s completo sobre obesidad infantil en Espa?a, que arroja unas cifras que el departamento tach¨® de ¡°alarmantes¡± en cuanto a la mala nutrici¨®n de los ni?os y ni?as de nuestro pa¨ªs.

Para poner en marcha esta regulaci¨®n, el departamento debe presentar antes un decreto ¡ªprevisto para finales de este mismo a?o¡ª que permita implantar en 2021 el sistema de etiquetado Nutri-Score. Se trata de una especie de sem¨¢foro nutricional consistente en un c¨®digo de colores que va del verde al rojo (asociados a letras que van de la A a la E) y que se ve de un vistazo al elegir el producto, con lo que se puede interpretar r¨¢pidamente la calidad nutricional del producto que se vaya a adquirir. As¨ª, la A (verde) marca los alimentos m¨¢s sanos, mientras que la E (rojo) se refiere a los m¨¢s insanos.

A partir de esta clasificaci¨®n se reformar¨¢ el C¨®digo Paos (un sistema de autocontrol que regula la publicidad de alimentos y bebidas dirigidos a menores) para que tan solo se puedan realizar anuncios dirigidos a los m¨¢s j¨®venes de aquellos alimentos catalogados con c¨®digo A y B en Nutri-Score, es decir, los m¨¢s saludables. Adem¨¢s, se aumentar¨¢ la edad de protecci¨®n de este colectivo, que en la actualidad se establece en 12 a?os pero que se elevar¨¢ hasta los 15. El etiquetado Nutri-Score ser¨¢ voluntario para las empresas, pero el Gobierno dispondr¨¢ de la clasificaci¨®n de todos los alimentos con la que controlar qu¨¦ anuncios no se podr¨¢n emitir.

La regulaci¨®n, en la que ya est¨¢n trabajando tanto la Agencia Espa?ola de Seguridad Alimentaria y Nutrici¨®n (Aesan) como el propio ministerio, se basa en la Ley de Seguridad Alimentaria y Nutrici¨®n, que establece este sistema de autocontrol para las compa?¨ªas. La norma indica que las medidas de regulaci¨®n de la publicidad deben ser acordadas voluntariamente por la industria alimentaria, por lo que el departamento que dirige Alberto Garz¨®n ya ha comenzado a reunirse con el sector.

En cualquier caso, el art¨ªculo 46 de la citada ley permite tambi¨¦n que, si no se consigue llegar a acuerdos de corregulaci¨®n sobre el c¨®digo de conducta, sea el Gobierno quien establezca por v¨ªa reglamentaria las normas que regulen tales comunicaciones comerciales, para garantizar la protecci¨®n de la infancia y la juventud, as¨ª como los medios para hacerlas efectivas. El plan es similar al que el pasado verano present¨® el Reino Unido contra la obesidad: limitar la publicidad de la comida basura y dar informaci¨®n nutricional. ¡°Sabemos que aumenta el riesgo de enfermedades graves y de muerte por coronavirus¡±, dijo en julio el primer ministro brit¨¢nico, Boris Johnson.

Actuar sobre la publicidad de este tipo de alimentos es una reivindicaci¨®n de las asociaciones de consumidores. Este viernes, la Organizaci¨®n de Consumidores y Usuarios (OCU) ha denunciado que la industria alimentaria ha impulsado la creencia de que el desayuno ¡°debe ser rico en hidratos de carbono procedentes de harinas refinadas, como lo son la mayor parte de los desayunos industriales que se anuncian en la tele¡±. Sin embargo, dice la asociaci¨®n, ¡°estos desayunos tienen poco de saludables: en su mayor parte son alimentos ultraprocesados ricos en grasas, az¨²cares, sal y aditivos que solo deber¨ªan consumirse de forma espor¨¢dica¡±. La OCU considera que ¡°es dif¨ªcil sustraerse a una publicidad que utiliza h¨¢bilmente mu?ecos, colores y canciones pegadizas para atraer a los m¨¢s peque?os, o que adjunta en el envase fotos de alimentos tan saludables como inexistentes en el producto (leche, frutas, etc)¡±.