Murdoch y Google firman un acuerdo de colaboraci¨®n pionero en el sector multimedia

News Corporation, el gigante multimedia controlado por el magnate Rupert Murdoch, ha firmado un acuerdo con Alphabet Inc, la empresa matriz de Google, para difundir y generar noticias y contenidos informativos a trav¨¦s de las herramientas virtuales de la segunda, en lo que representa uno de los mayores convenios suscritos entre una compa?¨ªa de comunicaci¨®n y una gran tecnol¨®gica. El pacto pone fin a a?os de litigios por la oferta gratuita de contenidos en el buscador de Google, que menoscaba, a juicio de News Corporation -y otras muchas empresas editoras de medios en todo el mundo-, la rentabilidad de su negocio.

Ambas compa?¨ªas desarrollar¨¢n una plataforma de suscripci¨®n, compartir¨¢n publicidad e ingresos a trav¨¦s de los servicios publicitarios de Google, y desarrollar¨¢n formatos de periodismo de audio y videoperiodismo por YouTube. El trato cierra una sucesi¨®n de disputas p¨²blicas entre Murdoch y Google, con su episodio m¨¢s reciente en Australia, donde Google amenaza con cerrar su motor de b¨²squeda para evitar leyes de contenido ¡°inviable¡± desde el punto de vista econ¨®mico. News Corporation declin¨® este mi¨¦rcoles pronunciarse sobre el valor de la operaci¨®n, se?alando ¨²nicamente que implica ¡°pagos significativos¡± por parte de Google.

Para el magnate de la comunicaci¨®n, de 89 a?os, supone la oportunidad de golpear primero en un sector condenado a entenderse, marcando la pauta de posibles colaboraciones futuras e incluso la posibilidad de ofrecer contenido premium en distintas plataformas. Murdoch, que fue uno de los m¨¢s firmes defensores de Donald Trump hasta que le retir¨®, al menos p¨²blicamente, su apoyo, ya hab¨ªa logrado asegurarse el pago de otras dos grandes tecnol¨®gicas, Apple y Facebook, por comercializar los servicios a la carta Apple News y Facebook News.

El acuerdo del emporio de Murdoch con Google se produce despu¨¦s de que el gigante tecnol¨®gico acordara pagar 76 millones de d¨®lares durante tres a?os a un grupo de 121 editores de informaci¨®n franceses para poner fin a una disputa de derechos de autor que se prolong¨® durante m¨¢s de un a?o, seg¨²n documentos en poder de la agencia Reuters. Google tambi¨¦n trabaja en la consecuci¨®n de acuerdos con los principales editores de medios en el Reino Unido, Alemania, Brasil y Argentina.

El impacto del acuerdo entre News Corporation y Google depender¨¢ del mercado y de los ecosistemas medi¨¢ticos locales, consideran los expertos. En Norteam¨¦rica, donde las empresas editoras han perdido el beneficio de la publicidad en favor de las plataformas tecnol¨®gicas, la asociaci¨®n de editores News Media Alliance, que agrupa a unos 2.000 diarios de EEUU y Canad¨¢, planea volver a presentar al Congreso un proyecto de ley que permitir¨ªa a los editores negociar colectivamente con Facebook y Google sin violar las leyes antimonopolio. Es precisamente la vulneraci¨®n de esta legislaci¨®n la que ha puesto en la picota a las grandes tecnol¨®gicas, tanto en EEUU como en Europa. Google, en concreto, afronta varias demandas por conculcar dicha normativa en la gesti¨®n de la publicidad online y en su motor de b¨²squeda.

En Australia, donde News Corporation es due?o de la mayor¨ªa de los grandes peri¨®dicos, los dos mayores canales de televisi¨®n en abierto han cerrado sendos acuerdos con Google por un valor anual conjunto de 47 millones de d¨®lares, d¨ªas antes de que el Gobierno someta a tramitaci¨®n parlamentaria una legislaci¨®n que implica un arbitraje para establecer las tarifas por contenido de Google, siempre que las partes no llegaran a un acuerdo en privado.

Si bien la pugna entre el Gobierno australiano y la tecnol¨®gica es la m¨¢s enconada, resume a la perfecci¨®n el estado de la cuesti¨®n en otros pa¨ªses. El Gobierno australiano dio un paso al frente el a?o pasado, al presentar un proyecto de ley de medios en el Parlamento que requerir¨ªa que las plataformas digitales paguen a los medios de comunicaci¨®n locales y a los editores para vincular su contenido en noticias o resultados de b¨²squeda. Como respuesta, Google amenaz¨® el mes pasado con retirar su motor de b¨²squeda del pa¨ªs, donde tiene una cuota de mercado del 94,5%.