Carlos N¨²?ez: ¡°Los suscriptores son el elemento de validaci¨®n de la calidad de nuestras cabeceras¡±

La incertidumbre que generaba implantar en los grandes peri¨®dicos espa?oles un modelo de suscripci¨®n parece haberse disipado teniendo en cuenta los ¨²ltimos datos, que invitan a pensar que esta modalidad de consumo entre lectores se ha consolidado. EL PA?S ha alcanzado el cuarto de mill¨®n de suscriptores en dos a?os y medio ¡ªy espera llegar a los 450.000 en 2025¡ª, La Vanguardia cifra sus abonados en 67.000 y El Mundo comunic¨® el mes pasado que super¨® los 100.000, la misma cifra que el grupo Vocento. Los directivos de los principales medios de informaci¨®n espa?oles est¨¢n de acuerdo en que el n¨²mero de suscripciones valida la calidad y el rigor de las informaciones que publica cada medio.

Carlos N¨²?ez, presidente Ejecutivo de Prisa Media, insiste en esta cuesti¨®n para advertir que auditar el n¨²mero de los suscriptores de todo el sector, al igual que se hac¨ªa en el pasado con los ejemplares de papel, es esencial para disponer de una m¨¦trica real y verificada que oriente mejor a los lectores, profesionales y anunciantes. ¡°Es nuestro elemento de validaci¨®n de la calidad de nuestras cabeceras. Al final nadie paga por algo que no vale¡±, ha advertido N¨²?ez durante la asamblea anual de la Asociaci¨®n de Medios de Informaci¨®n (AMI), integrada por los principales editores espa?oles. En una mesa redonda, N¨²?ez ha conversado sobre las claves para avanzar y consolidar los modelos de pago junto con otros directivos: Luis Enr¨ªquez, consejero delegado de Vocento; Aitor Moll, consejero delegado de prensa Ib¨¦rica, y Carlos God¨®, consejero delegado del Grupo God¨®.

En la misma l¨ªnea que los otros conferenciantes, N¨²?ez ha definido las suscripciones como ¡°una palanca cr¨ªtica¡± que ayuda a sostener el valor de las informaciones. ¡°Tenemos que pagar a los periodistas y eso es caro. Por tanto, es una pieza fundamental que los lectores paguen por un contenido que, por otra parte, siempre se ha pagado [en el pasado con las ediciones en papel]¡±, ha explicado. Sobre esto mismo, Enr¨ªquez destaca que las suscripciones est¨¢n ¡°recuperando la inercia period¨ªstica¡± que en parte se hab¨ªa perdido por la gratuidad que impuso internet, marcada por el SEO y las keywords (palabras clave que ayudan a posicionar un contenido en l¨ªnea). No obstante, a?ade que sigue siendo complicado que un ciudadano se abone digitalmente a un peri¨®dico. ¡°Las suscripciones son dif¨ªciles, aqu¨ª y en Washington. Pero, sin ser ning¨²n milagro en ingresos en 2022 y 2023, es el camino [a seguir]¡±, dice Enr¨ªquez.

Por su parte, God¨® propone desarrollar tres v¨ªas: mantener el prestigio de la cabecera, mejorar la calidad de los contenidos e impulsar una buena estrategia de precios flexibles. ¡°No es lo mismo el precio que tienes que proponer a una persona propensa a la suscripci¨®n que a la que no lo es. El futuro es mucho mejor si nos apoyamos en muchos clientes que si nos apoyamos en unos pocos¡±, ha puntualizado. La innovaci¨®n y otros soportes, como el podcast o el streaming, han sido otros de los temas descritos por los participantes como una f¨®rmula, no solo para captar nuevos usuarios, sino tambi¨¦n anunciantes que buscan determinados contenidos y canales para asociar su marca. ¡°No hay futuro si no estamos inmersos en esta pol¨ªtica de transformaci¨®n¡±, ha remarcado Moll, de Prensa Ib¨¦rica.

Los cuatro directivos han aprovechado para poner como ejemplo de ¡°excelencia¡± period¨ªstica el trabajo de los corresponsales espa?oles durante la guerra de Ucrania, no solo por el ¡°valor¡± demostrado al jugarse la vida, sino por la calidad period¨ªstica demostrada, al mismo nivel que la publicada ¡°por los grandes medio anglosajones¡±, han recalcado. De hecho, tras acabar el acto, la AMI ha premiado a 58 de estos reporteros por su ¡°indispensable labor para que los ciudadanos puedan conocer a trav¨¦s de su testimonio los hechos que tristemente est¨¢n transformando la historia de Europa¡±.