Comunidad alrededor de los columnistas

Los columnistas configuran gran parte de la identidad de un peri¨®dico. Si algo queda claro en los modelos de suscripci¨®n digital es la necesidad, casi la obligaci¨®n, de que un medio se muestre en toda su diferencia respecto a la enorme oferta existente. ?Por qu¨¦ pagan los lectores? Por lo que desean, por lo que necesitan y no pueden conseguir en ning¨²n otro sitio. Hablamos de exclusivas, de grandes investigaciones, de la identificaci¨®n con una l¨ªnea editorial, de apuestas diferenciales. Y tambi¨¦n hablamos de esas firmas que dotan al medio de personalidad. Cuando miramos los datos de lectura de cada art¨ªculo de un medio en Internet, y hoy en d¨ªa existe la posibilidad t¨¦cnica de tener mucho detalle ¡ªno solo cu¨¢nta gente lo lee, sino cu¨¢nto tiempo¡ª, vemos que las columnas, los art¨ªculos de opini¨®n y ciertas firmas tienen una concentraci¨®n muy alta de fieles. Hablamos de quienes acceden todos los d¨ªas, por ejemplo, a la web de EL PA?S. Y repiten y repiten.

Esos lectores se convierten en los cimientos de los peri¨®dicos que apuestan por las suscripciones digitales. El perfil t¨ªpico de los m¨¢s comprometidos es este: siguen las redes sociales del diario, acceden desde m¨²ltiples dispositivos (el ordenador de mesa, el m¨®vil o una tableta) y est¨¢n suscritos a newsletters y alertas. Como en el mundo anal¨®gico, las rutinas son importantes en Internet.

Pepe Cerezo es autor de Los medios ante los modelos de suscripci¨®n. (Editorial UOC).