Sin noticias de la crisis
Directores de peri¨®dicos digitales y publicistas discrepan de que Internet atraviese un mal momento
Han discrepado hasta del t¨ªtulo de su ponencia. Los participantes ayer en el debate De la euforia a la crisis que ha tenido como escenario el III Congreso de Periodismo Digital de Huesca empezaron por negar que el sector atraviese un momento tan malo. Luego, los expertos en publicidad les dieron la raz¨®n, pero vaticinaron campa?as en Internet m¨¢s agresivas.
"De la euforia a la crisis y de la crisis a la euforia...razonable" propuso J¨¢uregui. El consejero delegado de la Vanguardia Digital, Lluis Foix, tambi¨¦n se atrevi¨® con un slogan: Crisis de la euforia. Una cuesti¨®n de expectativas mal calculadas, explic¨® luego.
Para ellos, como para su compa?ero de debate Gumersindo Lafuente, director de EL MUNDO.es, el crecimiento del n¨²mero de usuarios en red muestra su indudable ¨¦xito y s¨®lo hay que tener paciencia y esperar a que, como sucedi¨® con la televisi¨®n y la radio, Internet acabe siendo un negocio rentable.
Una plataforma com¨²n
Los obst¨¢culos, en todo caso siguen siendo muchos. J¨¢uregui enumer¨® al menos tres: las instituciones ("hasta que Aznar no participe en un chat no habr¨¢ democracia plena"); las empresas y bancos, que no creen en la red; y en los recelos de los propios compa?eros del papel. Para enfrentarse a estos y otros obst¨¢culos, el director de Micanoa.com sugiri¨® que se superen diferencias y que los periodistas digitales espa?oles unan sus fuerzas en una plataforma com¨²n. Al menos hasta que las aguas vuelvan a su cauce.
De crisis tampoco quisieron hablar los expertos que participaron en la siguiente ponencia, titulada El futuro de la publicidad digital. Ana Barber¨¢; directora de arte de e-One Lorente, Arturo Mar¨ªn, ejecutivo de cuentas y proyectos interactivos de Media Contacts; y Eduard Ramos, director gerente de La Vangurdia Digital, coincidieron en que el descenso publicitario no ha sido sorprendente.
La pol¨¦mica surgi¨® luego cuando los publicistas vatcinaron campa?as publicitarias m¨¢s agresivas en Internet para sustituir los anquilosados banners. Los argumentos para justificarlos son los conocidos: que es una cuesti¨®n de cultura, que tambi¨¦n las pel¨ªculas se interrumpen con anuncios y que, al final, el mercado se encargar¨¢ de expulsar la publicidad demasiado intrusiva... Unas ideas que, de momento, a los usuarios les costar¨¢ asimilar, a juzgar por la avalancha de protestas con que se ha cerrado el debate.
Periodismo sobre Internet en el soporte de papel: 'El territorio comanche'
?Qu¨¦ sentido tienen los suplementos sobre nuevas tecnolog¨ªas en los peri¨®dicos tradicionales? Para Tom¨¢s Delcl¨®s, subdirector de EL PA?S y responsable de Ciberpa¨ªs, estas p¨¢ginas constituyen una especie de reserva comanche donde tienen salida informaciones que nunca aparecen en el peri¨®dico de papel. O al menos no aparec¨ªan, pues seg¨²n Delcl¨®s se est¨¢ produciendo un saludable deslizamiento de algunas de estas noticias hacia las p¨¢ginas de informaci¨®n general, sobre todo hacia las secciones de sociedad y econom¨ªa.
Jos¨¦ Manuel Nieves, responsable de ABC digital y del suplemento Tecnol¨®gik@ , compa?ero de Delcl¨®s en la ponencia que ha tenido como t¨ªtulo Periodismo digital en otros soportes , ha abierto otra v¨ªa de debate al proponer la fusi¨®n del grupo de redactores que elabora informaci¨®n sobre Internet en los peri¨®dicos digitales, y el que se ocupa de ¨¦sta en la edici¨®n de papel. Una duplicidad de esfuerzos que, a su juicio, es innecesaria y poco econ¨®mica.
?Debe tratarse igual la informaci¨®n en los suplementos de tecnolog¨ªa y en las revistas especializadas? Para Delcl¨®s, los medios tradicionales no deben centrarse en el hardware o en el software, sino en qu¨¦ medida una aplicaci¨®n puede dar al lector una utilidad concreta. Un lector, adem¨¢s, al que hay que ofrecer, seg¨²n los ponentes, un lenguaje llano, lejos de l¨¦xico para superexpertos que utilizan los medios especializados.
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