Una entrevista en 'Playboy', nueva piedra en el camino de Google hacia el Nasdaq

Ayer concluy¨® el plazo para que los interesados en las acciones de Google se registraran para adquirir una identidad que les permita pujar en la subasta 'online' de los t¨ªtulos. Los que lograron hacerlo han empezado a pujar a las tres de esta tarde (hora espa?ola) por los ansiados t¨ªtulos del motor de b¨²squeda. En esta puja deber¨¢n indicar la cantidad de acciones que quieren comprar (un m¨ªnimo de cinco) y el precio que est¨¢n dispuestos a pagar. La intenci¨®n de Google es comunicar a lo largo de la pr¨®xima semana el precio al que saldr¨¢n sus acciones cuando comiencen a cotizar en el selectivo Nasdaq.

La compa?¨ªa prev¨¦ que sus acciones alcancen un valor estimado de entre los 108 y 135 d¨®lares, lanzando al mercado un total de 25,7 millones de t¨ªtulos, lo que supone cerca del nueve por ciento de su capital. Google conf¨ªa en ingresar en torno a 3.000 millones de d¨®lares con una de las operaciones burs¨¢tiles m¨¢s esperadas de los ¨²ltimos tiempos en Estados Unidos.

"Todo lo que sube, baja"

Pero la fecha en que el buscador empezar¨¢ a cotizar en Bolsa es a¨²n un misterio. El acontecimiento podr¨ªa retrasarse pues, a los problemas recientes -emisi¨®n irregular de acciones, quejas por el alto precio de los t¨ªtulos, acuerdo con Yahoo!- se une uno nuevo: una entrevista a los fundadores Sergey Brin y Larry Page que publicar¨¢ Playboy en septiembre podr¨ªa contravenir las normas del mercado, cuyo organismo regulador exige un periodo de silencio a las empresas que van a salir a bolsa.

La entrevista con los fundadores que se publicar¨¢ el mes que viene en Playboy no contiene ninguna informaci¨®n nueva ni relevante sobre la compa?¨ªa, pero la Securities and Exchange Commission (SEC), organismo equivalente a la CNMV espa?ola, exige a las compa?¨ªas un periodo de silencio, que de no ser respetado puede traer problemas. En mayo, por ejemplo Salesforce.com, una compa?¨ªa que vende programas inform¨¢ticos para marketing, tuvo que retrasar su salida a bolsa varias semanas despu¨¦s de que su director general, Marc Benioff, hablara sobre la empresa en un art¨ªculo de prensa, seg¨²n recuerda el New York Times.

El buscador m¨¢s popular de la red ha desarrollado justo antes de su salida a bolsa problemas de imagen que no hab¨ªa sufrido en los ¨²ltimos a?os. Tras una serie de traspi¨¦s, se escuchan en el sector tecnol¨®gico opiniones contrarias a la actuaci¨®n financiera de Google, la preocupaci¨®n sobre las expectativas de crecimiento o sobre sus pol¨ªticas de privacidad. Est¨¢ por ver si todo ello influir¨¢ o no en la adjudicaci¨®n de acciones que hoy comienza.

Cuando hace apenas cuatro meses Google anunci¨® que saldr¨ªa a bolsa la noticia fue recibida con j¨²bilo tanto en el sector tecnol¨®gico, como en los c¨ªrculos de inversores y medios especializados. A d¨ªa de hoy las cosas han cambiado mucho. "Todo lo que sube, baja", explica Ann Stephenson, de la asesora de imagen para empresas Stephenson Group. Los expertos en relaciones p¨²blicas afirman que antes o despu¨¦s, la mayor¨ªa de las compa?¨ªas experimentan un deterioro de su imagen.

Lo m¨¢s notable en el caso del buscador es la velocidad con que la que ha pasado de ser una de las empresas m¨¢s queridas a levantar sospechas en muchos aspectos de su funcionamiento, lo r¨¢pido que ha pasado de un extremo a otro en los afectos de clientes e inversores. A principios de a?o, cuando la salida a bolsa era a¨²n un rumor, los medios se llenaban de historias sobre la vida de los fundadores de Google, Sergey Brin y Larry Page, sobre la cultura de la empresa.

El obligado periodo de silencio

Los problemas empezaron en julio, cuando Google hizo p¨²blicos unos resultados que mostraban que el crecimiento de sus beneficios se hab¨ªa ralentizado hasta el 7% en el segundo trimestre del a?o. Despu¨¦s, ya en agosto, los inversores institucionales empezaron a hablar acerca de la posible sobrevaloraci¨®n de las acciones, y el buscador admiti¨® la semana pasada que podr¨ªa haber incurrido en un delito al haber emitido 23 millones de acciones y 5,6 millones de opciones sobre acciones de forma irregular, lo que por el momento ha supuesto una investigaci¨®n en el estado de California y podr¨ªa conllevar la interposici¨®n de denuncias por parte de los destinatarios de esos t¨ªtulos.

Peter Himler, de la consultora Burson Marsteller dice que Google tendr¨ªa que haber salido ya a Bolsa y que es el retraso lo que m¨¢s est¨¢ da?ando a la compa?¨ªa. Himler explica que el organismo regulador del mercado de valores de EE UU, la SEC, obliga a las empresas que salen a bolsa a mantener un periodo de silencio. Esto es as¨ª para que no influyan en los inversores con ninguna informaci¨®n que no provenga del cuadernillo oficial sobre la colocaci¨®n enviado a las autoridades.

"Es imposible para ellos contrarrestar cualquier informaci¨®n negativa por culpa del periodo de silencio", confirma Tom Taulli, co fundador de Current Offerings, una compa?¨ªa que participa habitualmente en colocaciones de acciones. Imposible es decir mucho. La semana pasada, por ejemplo, Google contraatac¨® en el tema de la emisi¨®n de acciones ilegal diciendo que esperaba que muchos de sus titulares permitieran al buscador regularizar la situaci¨®n.