S¨®lo el 38% de los internautas detecta la publicidad en buscadores

Los buscadores se est¨¢n convirtiendo en uno de los negocios m¨¢s prometedores de Internet, dado que se han constituido en un servicio indispensable para poder moverse por una red que cambia y crece constantemente. Estos servicios obtienen la mayor¨ªa de sus ingresos por la publicidad que insertan entre sus resultados, pudiendo ¨¦sta integrarse en la parte m¨¢s alta de los listados o en un espacio a parte. Pero, aunque la mayor¨ªa identifica estas entradas como enlaces pagados o patrocinados, muchos internautas no son capaces de distinguirlos de los resultados reales de las b¨²squedas que realizan.

El estudio de Pew Internet explica que mientras que la mayor¨ªa de televidentes o lectores de peri¨®dicos es capaz de distinguir la publicidad y los espacios patrocinados en estos medios, cuando se habla de Internet s¨®lo poco m¨¢s de un tercio de los usuarios de buscadores distingue estos elementos.

?nicamente el 18% de los encuestados asegura ser capaz de identificar siempre los resultados patrocinados, un hecho que no impide que hasta el 70% de los usuarios de servicios de b¨²squedas apruebe la existencia de este tipo de publicidad en las listas de resultados, o que el 63% de quienes usan m¨¢s de tres buscadores afirmen que ¨¦stos son una buena fuente de informaci¨®n. A¨²n as¨ª, el 45% dice que dejar¨ªa de usar buscadores si ¨¦stos no fueran claros a la hora de insertar resultados pagados.

Del informe, presentado a finales de enero y realizado gracias a encuestas efectuadas a lo largo del a?o pasado, Pew Internet destaca tambi¨¦n las diferencias entre hombres y mujeres detectadas en el uso de buscadores. As¨ª, entre los estadounidenses con acceso a Internet el 88% de los hombres afirma usar estos servicios frente a un 79% de mujeres. El 40% de los hombres usa buscadores a diario y el 57% conf¨ªa en sus capacidades, mientras que s¨®lo un 27% de las mujeres realiza b¨²squedas a diario con estas herramientas y un 40% conf¨ªa en ellas.