?Es el contenido, est¨²pido! Optimice su web para los buscadores

Los motores de b¨²squeda se fijan principalmente en las palabras que interesan a los usuarios. Las palabras que se introducen al buscar en Internet son, en esencia, lo que importa a las personas. Buscar es una actividad que reduce las cosas a su significado verdadero.

Si quiere que las personas que utilizan un motor de b¨²squeda le encuentren con ¨¦xito, debe utilizar las palabras que les interesan. Hoy en d¨ªa, el mensaje lo controla el cliente; es su lenguaje el que dicta la comunicaci¨®n. Debe utilizar sus palabras, no las de usted, si quiere que le encuentren.

En un mes cualquiera, miles de personas buscar¨¢n "tarifas econ¨®micas", pero millones buscar¨¢n "vuelos baratos". Tarifas econ¨®micas es el t¨¦rmino que utiliza el sector de viajes; vuelos baratos es lo que dice el cliente. Si quiere que le encuentren, utilice las palabras de su cliente.

Utilice una idea clara para cada p¨¢gina web. En estos tiempos de d¨¦ficit de atenci¨®n, a las personas les gusta la comunicaci¨®n clara y resuelta. Tambi¨¦n a los motores de b¨²squeda, que encuentran m¨¢s f¨¢cil evaluar una p¨¢gina web que se centra en un tema concreto que uno que abarca muchos asuntos.

Coloque al principio sus palabras clave principales. No tiene ning¨²n misterio. Arranque cada frase con las palabras que m¨¢s le interesan a su cliente. El informe Eytrack III del Poynter Institute indica que si las dos primeras palabras de una frase no son atractivas, la gente no sigue leyendo. Los motores de b¨²squeda son conscientes de ello y otorgan un mayor valor a las palabras que est¨¢n al principio de una frase.

Utilice frases y combinaciones de palabras en lugar de palabras sueltas. Las personas introducen cada vez m¨¢s combinaciones de 2 o 3 palabras porque as¨ª se consiguen mejores resultados en los buscadores. Si usted vende vuelos baratos a Dubl¨ªn, descubrir¨¢ que las personas los buscan escribiendo la combinaci¨®n: "vuelo barato Dubl¨ªn".

Repita sus principales palabras clave. Como regla general, deber¨ªa repetir sus palabras clave en el encabezamiento y en el sumario, y aproximadamente unas tres veces cada cien palabras. Si las personas ven repetidas las palabras que le interesan tienden a pensar que ese art¨ªculo es m¨¢s relevante. Los motores de b¨²squeda reconocen esto..

Utilice negrita para su encabezamiento y sumario, ya que as¨ª enfatiza la importancia del contenido, y los motores de b¨²squeda le otorgan un valor extra. Tenga cuidado en no utilizar negrita en todo su contenido. La negrita puede ser ¨²til cuando tiene textos de tipo explicativo y realmente quiere subrayar algo. Sin embargo, si la utiliza en los textos generales puede parecer algo agresivo y que sermonea.

Escribir enlaces de calidad es una de las virtudes menos valoradas en la realizaci¨®n de p¨¢ginas web. Los enlaces son puntos de acci¨®n, y el buen contenido web facilita la acci¨®n. Evite utilizar palabras de escaso valor como "pinche aqu¨ª". Introduza sus propias palabras clave en los enlaces. Sus enlaces son como postes indicativos, y deben aportar la mayor cantidad de informaci¨®n posible sobre a d¨®nde ir¨¢ el usuario si pincha all¨ª.

Por supuesto, lo fundamental en todas estas reglas es que usted escribe para su lector, no para su ego, y no para un motor de b¨²squeda. El contenido debe enganchar al lector. Debe ser convincente y claro. Si las personas sienten que est¨¢n siendo sermoneadas o empujadas hacia cierta acci¨®n, es muy f¨¢cil que le den al bot¨®n de Atr¨¢s.