La publicidad 'online' crece un 55,4% durante 2007

El sector publicitario online es el que m¨¢s crece en Espa?a al registrar un incremento del 55,4% durante 2007, seg¨²n el informe anual presentado por Infoadex. Lo que supone que Internet es el medio con mayor ritmo de crecimiento superando a la televisi¨®n con un aumento del 8,7%, diarios -5,8%-, revistas -4,8%- o radio con 8,5%. Durante 2007 el mercado publicitario en Internet gener¨® 482 millones de euros en Espa?a, aunque todav¨ªa queda lejos de las cifras absolutas de los otros medios: la televisi¨®n ingres¨® 3.467 millones de euros, los diarios 1.894 millones, revistas 721,8 millones o la radio 678,1 millones.

La inversi¨®n real estimada en Internet queda desglosada en dos categor¨ªas: enlaces patrocinados y formatos gr¨¢ficos. De los 482 millones de euros invertidos, 237, 8 millones de euros corresponden a los enlaces patrocinados, mientras que 244, 7 millones provienen de los formatos gr¨¢ficos. No obstante, los enlaces gr¨¢ficos han visto incrementados sus ingresos en un 64,4% y los formatos gr¨¢ficos un 47,5%.

Los diez primeros inversores en publicidad online contribuyeron a los ingresos del sector con 61,6 millones de euros, lo que supone un 25,2% del total. De momento, las cifras facilitadas por Infoadex sobre la participaci¨®n por sectores s¨®lo se refieren a los formatos gr¨¢ficos donde el sector de las telecomunicaciones e Internet invierten un 20%, seguido de Finanzas -17,3%-, Cultura, Ense?anza y Medios de Comunicaci¨®n -12,5%-, Automoci¨®n -10%-, Distribuci¨®n y Restauraci¨®n -9,9%-, Varios -8%- y Resto de Sectores -23,8%-.

En 2008 Internet competir¨¢ de igual a igual con otros medios

Las cifras son optimistas, ya que han superado las estimaciones que The Interactive Advertising Bureau (IAB) vaticin¨® para 2007 en el sector. IAB calcul¨® que la publicidad online en Espa?a alcanzar¨ªa los 450 millones de euros. Sin embargo los datos reales han sido mejores que las previsiones al situarse en los 482 millones.

Las previsiones para 2008 son a¨²n mejores para IAB, que calcula que se alcancen los 700 millones de publicidad en Internet, una cifra que por fin sit¨²a a la Red a la par con otros medios convencionales como la radio o las revistas.

De esta forma, 2008 ser¨¢ la confirmaci¨®n de Internet como un medio capaz de competir de t¨² a t¨² con el resto de medios de comunicaci¨®n. Sin ir m¨¢s lejos, IAB maneja datos europeos que son significativos; en 2008 Internet superar¨¢ en Suecia a la televisi¨®n en inversi¨®n publicitaria. Mientras que en Reino Unido Internet alcanzar¨¢ una cuota del 24%, a tan s¨®lo dos puntos de la todopoderosa televisi¨®n que en 2009 perder¨¢ el liderato a manos del mercado online.

Infoadex adelant¨® ayer la cifra del estudio que presentar¨¢ de forma m¨¢s detallada IAB el pr¨®ximo d¨ªa 11 de marzo. Ambas empresas han unificado los criterios para trabajar en la misma direcci¨®n y facilitar los mismos datos de forma que la disparidad que hasta ahora se daba queda abolida.

El sector online a nivel mundial

Seg¨²n los datos barajados por IAB a nivel mundial, Internet gener¨® 29.980 millones de euros o lo que es lo mismo, los ingresos son un 25% superiores a los obtenidos en el ejercicio de 2006. De los 29.860 millones la mitad corresponden a EE UU, que se posiciona l¨ªder en la clasificaci¨®n mundial por inversores.

A pesar de ser una buena cifra para el sector, -que continuar¨¢ creciendo durante los pr¨®ximos a?os al mismo ritmo- a¨²n queda lejos del resto del mundo publicitario. La publicidad mueve a nivel global 399.000 millones de euros, pero s¨®lo el 7,4 % pertenece al sector online- durante 2006 fue el 6,1%-. Sin embargo las estimaciones de IAB son alcistas, al igual que las de de Kelsey Group, otra consultora que ha analizado el mercado, indican que en 2012 la inversi¨®n en publicidad online alcanzar¨¢ los 97.700 millones de euros.