La publicidad 'online' crece un 39,46 % en la primera mitad de 2008

El incremento de las inversiones publicitarias prosigue al alza. La publicidad 'online' creci¨® en relaci¨®n con el primer semestre de 2007 hasta un 39,46%, por lo que la inversi¨®n se sit¨²a en 307,24 millones en la primera mitad de 2008. Seg¨²n los datos presentados hoy por Interactive Advertising Bureau, asociaci¨®n que representa al sector de la publicidad interactiva en Espa?a, y recogidos en el estudio que dicha organizaci¨®n lleva a cabo junto con PricewaterHouseCoopers.

Estos 307,24 millones de euros suponen un incremento del 17,22% con respecto al semestre anterior, lo que indica que el sector interactivo mantiene un importante crecimiento muy por encima de otros medios incluso en una ¨¦poca de descenso de las inversiones publicitarias en general. Dicho porcentaje de crecimiento da muestra, asimismo, de la madurez que est¨¢ adquiriendo el mercado del marketing interactivo.

Los enlaces patrocinados en buscadores registraron una inversi¨®n de 159,74 millones de euros en el primer semestre del a?o (51,99% del total de la inversi¨®n), mientras que los formatos gr¨¢ficos acapararon 147,51 millones de euros (48,01%). Ambos formatos han registrado crecimientos del 19,13% y del 15,22%, respectivamente, en relaci¨®n con el semestre anterior. Dicha composici¨®n de la inversi¨®n se asemeja cada vez m¨¢s a la de mercados de mayor madurez en el campo de la publicidad interactiva como Reino Unido y Alemania.

Transportes, Viajes y Turismo, los que m¨¢s invierten

Los sectores de actividad de mayor inversi¨®n en comunicaci¨®n en medios interactivos durante la primera mitad de 2008 fueron Transportes, Viajes y Turismo (17,01% del total), Finanzas (11,41%), Automoci¨®n (10,92%), Telecomunicaciones (9,52%) y Medios de Comunicaci¨®n, Ense?anza y Cultura (9,08%), mientras que otros sectores como Bebidas (5,82%) y Belleza e Higiene (4,75%) experimentaron importantes crecimientos que consolidan su presencia en medios digitales.

La clasificaci¨®n de los principales anunciantes en formatos gr¨¢ficos de Internet correspondientes a los sectores de mayor inversi¨®n fueron Iberia, ING Direct, Renault, Vodafone y Fox.

En lo que respecta al tipo de tecnolog¨ªa, el V¨ªdeo Enriquecido casi duplica su nivel de inversi¨®n, superando ya el 5%, mientras que los formatos Din¨¢micos Enriquecidos (Flash / Shockwave, JavaScript, HTML/CGI) siguen creciendo hasta significar ya casi el 68% del total.

Los enlaces patrocinados representan m¨¢s de la mitad de la inversi¨®n

En relaci¨®n con la tipolog¨ªa de formatos, los integrados aglutinan casi el 73% de la inversi¨®n, encabezados por los enlaces patrocinados (51,99%) y seguidos por Banners, Botones y Sellos (11,52% y por Robap¨¢ginas y Rascacielos (9,46%).

La Home de los sitios web contin¨²a siendo el canal que registra mayor inversi¨®n (17,41%), seguido por Ocio, Entretenimiento y Viajes (16,92%) y por las Rotaciones Generales (12,69%).

Por su parte, la distribuci¨®n de ingresos por servicios se mantiene encabezada por la Mensajer¨ªa Instant¨¢nea (45,6%) y por el Correo Electr¨®nico (41,8%). Destaca, en esta categor¨ªa, la presencia de las Comunidades, que se sit¨²an como tercer servicio de mayor inversi¨®n en formatos gr¨¢ficos con m¨¢s de un 6% del total.