La publicidad 'online' superar¨¢ los 700 millones en 2008

La inversi¨®n publicitaria en Internet rebasar¨¢ los 700 millones de euros al finalizar el a?o y superar¨¢ el desembolso que las empresas destinan a la publicidad en soportes como la radio, las revistas o los paneles exteriores, mientras se espera que en 2009 se convierta en el tercer medio publicitario.

Estos datos, recogidos en el Estudio de Inversi¨®n en medios interactivos 2007 elaborado por PriceWaterhouse-Coopers, afirman que el pr¨®ximo a?o el porcentaje sobre el total de contrataci¨®n de publicidad llegar¨¢ al 10% del total, s¨®lo por detr¨¢s de televisi¨®n y peri¨®dicos. "El perfil del consumidor est¨¢ cambiando mucho y se est¨¢ acercando a Internet en sustituci¨®n de la televisi¨®n. Esto supone que se est¨¢ segmentando al consumidor, lo que permite un crecimiento progresivo de la implantaci¨®n de los productos en Internet y de su publicidad", concluye el estudio.

El aumento del poder de Internet y la segmentaci¨®n del consumidor que conlleva ha hecho que, desde 2002 a 2007, la inversi¨®n en publicidad haya aumentado en m¨¢s de un 500%, hasta llegar a los 482,42 millones de facturaci¨®n a finales del a?o pasado. A?o a a?o, el crecimiento ha ido a m¨¢s, ya que, con respecto a 2006, la facturaci¨®n aument¨® un 55,36%, cuando se invirtieron en publicidad en Internet 310,45 millones, a una gran distancia de los 71,2 millones que se gastaron en 2002.

Crecimiento exponencial

Fue concretamente en 2006 cuando el crecimiento de Internet como soporte publicitario fue m¨¢s importante, al pasar de una inversi¨®n de 162,4 millones en 2005 a los 310,45 millones, un aumento de m¨¢s del 91% con respecto al a?o anterior. Estas cifras han llevado a este canal a atraer, el pasado a?o, el 6,04% de las inversiones publicitarias, por encima de los dominicales (1,67%) y el cine (0,48%). Por encima de Internet, a poca distancia, se encuentra la publicidad exterior (7,11%), la radio (8,49%) y las revistas (9,04%), medios a los que se prev¨¦ que supere el pr¨®ximo a?o.

Lo que m¨¢s destaca de la inversi¨®n publicitaria en Internet es la evoluci¨®n que ha experimentado en pocos a?os, consolidando su posici¨®n en el sector a medida que se asienta como medio de comunicaci¨®n y soporte publicitario. Y es que en 2002 Internet s¨®lo representaba el 1,32% de las inversiones publicitarias, cuando para el pr¨®ximo a?o se espera que supere con creces el 10% de la inversi¨®n total.

La segmentaci¨®n del consumidor ha provocado que los sectores que aprovechan Internet como soporte publicitario sea tambi¨¦n muy espec¨ªfico, dominado casi en exclusiva por el sector del turismo y viajes (16,93%) y las finanzas (13,11%). Esta evoluci¨®n de la inversi¨®n en publicidad va en paralelo a la revoluci¨®n tecnol¨®gica de la red, como demuestra que en el ¨²ltimo a?o se haya cuadruplicado el uso de v¨ªdeo como soporte, as¨ª como la utilizaci¨®n de im¨¢genes din¨¢micas.