Google te invita a pasear por sus calles

Bernardo Hern¨¢ndez tiene una habilidad, adem¨¢s de ser el espa?ol con m¨¢s responsabilidad en el mundo on line: es capaz de pensar en maps. All¨¢ donde va, su mente dibuja un plano donde toda la informaci¨®n est¨¢ categorizada e integrada. Todo tiene cabida para el director de marketing de Google Maps y Google Earth: fotograf¨ªas, informaci¨®n personal, v¨ªdeos...

"Los mapas se pueden convertir en una plataforma donde representar una informaci¨®n hasta el 70% est¨¢ localizada", ha sentenciado Hern¨¢ndez durante su participaci¨®n en el Bdigital Global Congress de Barcelona.

Google anunci¨® hace unas semanas que Google Earth y Google Maps converger¨¢n en un ¨²nico producto, la integraci¨®n es el camino y hoy Bernardo Hern¨¢ndez ha andado por esa senda. Durante unos minutos, m¨¢s de 400 asistentes han caminado por las calles de San Francisco a trav¨¦s de Street View, el servicio de Google que permite un paseo virtual.

Pero m¨¢s all¨¢ de abrocharse las zapatillas y ponerse un ch¨¢ndal para caminar delante de una pantalla de ordenador, Hern¨¢ndez ha querido llevar el paseo hasta las ¨²ltimas consecuencias; ni corto ni perezoso se ha acercado a un comercio y ha apuntado un tel¨¦fono. Las posibilidades de la herramienta son infinitas, puesto que todo puede ser enlazado. El resultado es que cualquiera se podr¨¢ dar en el futuro un paseo a trav¨¦s de su ordenador, apuntar n¨²meros de tel¨¦fono que le interesen o acceder a distintas p¨¢ginas web desde las calles de Google.

"Esto pone de manifiesto que se abre un mundo de posibilidades", ha afirmado Hern¨¢ndez, que tambi¨¦n ha querido explicar que en Google Maps son wikis: comienzan a trabajar con informaci¨®n aportada por los usuarios. Esta informaci¨®n va desde restaurantes a correcciones on line efectuadas por el propio internauta, aunque pronto surge la duda sobre la fiabilidad del contenido si cualquiera puede modificarlo: "Mi primera respuesta es Wikipedia, su proyecto est¨¢ mejorando el conocimiento. Aunque nosotros hemos puesto limitaciones: no se pueden cambiar direcciones m¨¢s all¨¢ de 200 metros y se puede avisar sobre los cambios mal efectuados", asegura Hern¨¢ndez.

Uno de los problemas que ha sacudido a Google en este gran proyecto mundial, que tiene por objetivo reconstruir ciudades en Internet es la privacidad. Personas que no quieren que la puerta de su casa aparezca en una fotograf¨ªa, incluso gente fotografiada que ha exigido que se retiren aquellas im¨¢genes donde figura su rostro. Para el director mundial de marketing de Google Maps y Google Earth "son m¨ªnimos los casos donde alguien llama preocupado, pero hay que encontrar un equilibrio entre el gran valor que aporta a 400 millones de personas este proyecto y el respeto escrupuloso a la privacidad".

Los dispositivos m¨®viles

Una de las principales caracter¨ªsticas de los callejeros y de los mapas es que siempre se llevan consigo mismo a todos los lados, por lo que una herramienta como Google Maps tiene otro camino: dispositivos m¨®viles.

"No s¨®lo se accede a trav¨¦s de un ordenador hay una multitud de plataformas. Por ejemplo, Nokia ha incorporado a su tel¨¦fono mapas y herramientas de geolocalizaci¨®n muy potentes", declara Hern¨¢ndez, que tambi¨¦n ha ofrecido datos muy significativos como que el acceso a los mapas de Google aumenta considerablemente los fines de semana. A mayor movilidad, m¨¢s acceso desde el m¨®vil.

Las herramientas han podido evolucionar porque aquel buscador que comenz¨® hace diez a?os su andadura en un garaje ha prosperado gracias a la publicidad. "El sistema de publicidad; 17.000 millones de d¨®lares en publicidad: esto es lo que nos da de comer", explica Hern¨¢ndez quien a su vez se ha mostrado contrario a buscar nuevas fuentes de ingresos, ya que el actual sistema que maneja la compa?¨ªa goza de buena salud y m¨¢s teniendo en cuenta un dato s¨®lo el 15% de la informaci¨®n catalogada est¨¢ en Internet.

Cuando uno de los asistentes ha expuesto sus dudas sobre la sostenibilidad; Hern¨¢ndez se ha quedado bloqueado, pensativo, aturullado por el n¨²mero de ceros que en Google ingresa por publicidad. "M¨¢s dinero... se est¨¢ ganando mucho", ha afirmado Hern¨¢ndez mientras el auditorio no ha podido contener la risa. El problema no es que el modelo est¨¦ agotado, es el contrario: a¨²n no se ha explorado lo suficiente y hay m¨¢s cuota de mercado que arrancar.