Google se retira del mercado publicitario 'off line'
El gigante cancela su programa Google Print Ads que pretend¨ªa trasladar el modelo de Internet a los peri¨®dicos impresos
En una entrevista concedida a la revista Forbes a principios de mes, el consejero delegado de Google, Eric Schmidt, asegur¨® que su compa?¨ªa tiene el dinero necesario para comprar cualquier empresa editora de peri¨®dicos, pero que su idea no es esa, sino ayudarles a monetizar su potencial como plataforma anunciadora. Ayer, el gigante de Internet anunci¨® el final de Google Print Ads, un servicio que pretend¨ªa extender el sistema publicitario de Google del mundo on line al off line.
El cierre del proyecto en el que Google llevaba trabajando dos a?os se har¨¢ efectivo el pr¨®ximo 28 de febrero al no haber conseguido cumplir las expectativas que en ¨¦l se hab¨ªan puesto. En un comunicado publicado en uno de los blogs oficiales de la compa?¨ªa el director de Google Print Ads, Spencer Spinnell, asegura que su intenci¨®n era "crear una nueva fuente de ingresos para los peri¨®dicos y producir anuncios m¨¢s relevantes para los consumidores, [pero] el producto no ha generado el impacto que nosotros -o nuestros socios- quer¨ªamos.
El buscador ha anunciado adem¨¢s que pretende centrar sus esfuerzos en el negocio on line, seg¨²n unas declaraciones del portavoz de Google recogidas por Reuters.
El programa fue lanzado a finales de 2006 con la colaboraci¨®n de 50 peri¨®dicos y, en el momento del anuncio de su cierre, contaba con 807 clientes. Entre ellos, el The New York Times , el New York Post, el Boston Globe o Los ?ngeles Times.
Seg¨²n informa el propio The New York Times, muchos de los peri¨®dicos adscritos al programa lo utilizaban para vender peque?os espacios publicitarios por debajo del precio de mercado, ya que no eran capaces de rellenarlos por s¨ª mismos.
La portavoz del influyente diario ha reconocido que Google Print Ads representa una muy peque?a parte de todo sus ingresos; sin embargo, los analistas consideran que es muy probable que los diarios peque?os s¨ª noten en su cuenta de resultados la cancelaci¨®n del programa.
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