Zara consigue 1.200 pedidos de compra a las pocas horas del lanzamiento de su tienda online

Zara.com ya est¨¢ en la red. Hasta hace poco, el site era un mero portal corporativo. Desde esta ma?ana, la nueva tienda Online de Zara recibi¨® en unas hora cerca de 1.200 pedidos, a pesar de que el site no est¨¢ a pleno rendimiento, ya que faltan productos por incluir en su oferta.

La nueva web de Zara estaba creando una gran expectaci¨®n en la red. Durante buena parte de la ma?ana de hoy, Zara ha sido uno de los "temas del momento" en Twitter. En las propias b¨²squedas de Google se ha incorporado ya la aplicaci¨®n de "Real Time" (comentarios de la gente en Twitter en tiempo real) en d¨®nde se aprecian comentarios de todo tipo. Adem¨¢s, la popularidad de Zara fuera de nuestras fronteras le garantiza presencia en todos los Google del mundo.

A primera hora de la noche, varios internautas observaron que los responsables de la web de Zara hab¨ªan olvidado incluir en el c¨®digo del site una descripci¨®n de la tienda con la que mostrarse al mundo en los diferentes buscadores de Internet. El reputado analista web, Pere Rovira, apunta que este olvido, ya subsanado, viene a ser como si en una valla publicitaria del metro la compa?¨ªa anunciara: "Aqu¨ª ponemos el copy (mensaje para el p¨²blico) del anuncio, para que la gente pueda leer lo que somos".

Ayer por la noche y a primera hora de la ma?ana, al hacer una b¨²squeda en Google con la palabra "Zara" se pod¨ªa leer en el primer resultado: "Aqu¨ª hay que poner una descripci¨®n que indexar¨¢n los buscadores y que mostrar¨¢ en sus resultados de b¨²squeda". Esa era la tarjeta de presentaci¨®n de Zara en Google, usado por el 96% de los internautas en Espa?a y el buscador con mayor penetraci¨®n de usuarios en todo el planeta.

Las ventas y repercusi¨®n por encima de la pol¨¦mica

A pesar de todo, la compa?¨ªa puede estar contenta independientemente de la eventualidad. A las pocas horas del lanzamiento ya hab¨ªan recibido 1.200 pedidos de compra y el ruido que en la red estaban creando era su mejor campa?a publicitaria. Acci¨®n, por supuesto, completamente gratuita para la compa?¨ªa. De hecho, algunos comentarios en internet cuestionan la intencionalidad del error en buscadores por parte de los responsables de marketing de Zara para potenciar el bullicio en la red.

El Corte Ingl¨¦s afirm¨® hace d¨ªas ser uno de los referentes del comercio electr¨®nico en Espa?a. Seg¨²n NetView, de Nielsen Online, los intereses de los internautas que van a la web del El Corte Ingl¨¦s se distribuyen entre alrededor de un 70% site en general y un 30% de la web especializada en viajes (www.viajeselcorteingles.es). La secci¨®n de moda, representa s¨®lo un 12% de ese 70%, siendo hogar y electr¨®nica m¨¢s populares en visitas, aunque puede que no en ventas. No obstante, de los 98 millones de visitas anuales que asegurar tener, estos internautas no parecen manifestar por la secci¨®n de moda la mayor de las afinidades.

En cualquier caso, la llegada de Zara a la red generar¨¢ una interesante guerra por liderar el comercio electr¨®nico en Espa?a especializado en moda.