La publicidad apunta a m¨®viles y tabletas

Ahora que cada vez m¨¢s gente tiene acceso a Internet y a aplicaciones a trav¨¦s del tel¨¦fono m¨®vil y las tabletas, los anunciantes buscan nuevas maneras de llegar al gran p¨²blico. Est¨¢n aprovechando la capacidad de los tel¨¦fonos para detectar localizaciones, realizar llamadas, dar indicaciones y a?adir alertas en el calendario.

Este a?o, los anunciantes gastar¨¢n relativamente poco en publicidad a trav¨¦s de tel¨¦fonos y tabletas en Estados Unidos, solo 2.600 millones de d¨®lares, seg¨²n eMarketer; es decir, menos del 2% del gasto total. Sin embargo, es m¨¢s del triple de lo que invirtieron en 2010. En todo el mundo, el total alcanzar¨¢ los 6.400 millones de d¨®lares.

¡°Un porcentaje cada vez mayor de los anuncios que compramos es m¨®vil, ya que es ah¨ª donde est¨¢ el consumidor¡±, dice Chris McCann, presidente de 1-800-Flowers.com. ¡°Lo que intentamos hacer es pensar en el usuario en movimiento¡±, comenta Jason Spero, l¨ªder de ventas m¨®viles y estrategia internacional en Google, que domina la publicidad en la Red y a trav¨¦s del tel¨¦fono.

Uno de los mayores problemas es que los anunciantes pagan menos por los anuncios en el m¨®vil que por la publicidad en Internet. La gente accede m¨¢s a los anuncios de m¨®vil que en ordenador, pero los anunciantes se preguntan si ello obedece a clics accidentales en diminutas pantallas t¨¢ctiles. Y es dif¨ªcil saber si alguien ve un anuncio en el tel¨¦fono m¨®vil y despu¨¦s entra.

Ahora que Google vende m¨¢s anuncios para m¨®vil, la cifra media que gana con cada uno de ellos se ha desplomado. El valor de Facebook en Wall Street se ha reducido a la mitad por temor a que no est¨¦ ganando suficiente dinero con sus usuarios de m¨®vil. A la red de anuncios de Apple para tel¨¦fonos, iAd, le est¨¢ costando despertar inter¨¦s.

Sin embargo, los directivos de Facebook aseguran que en el tercer trimestre la empresa gan¨® 150 millones de d¨®lares gracias a los anuncios para m¨®vil, un 14% de sus ingresos totales. Pandora ha anunciado que en el segundo trimestre, finalizado en julio, un 58% de sus beneficios, es decir, 59 millones de d¨®lares, salieron de la publicidad para tel¨¦fonos. Los directivos de Twitter- indican que algunos d¨ªas la red social gana buena parte de sus ingresos diarios con este tipo de anuncios.

Las redes de publicidad para m¨®vil han generado nuevos y pr¨®speros negocios. Las m¨¢s importantes son Millennial Media, AdMob de Google e iAd de Appel.

Google se embolsa un 56% de todo el dinero que producen los anuncios para m¨®viles y un 96% de las b¨²squedas realizadas con esos dispositivos, seg¨²n eMarketer. La empresa cree que posiblemente ganar¨¢ 8.000 millones de d¨®lares el a?o que viene gracias a las ventas a trav¨¦s del m¨®vil. ¡°Quien sea m¨¢s apto en el sector de la telefon¨ªa se convertir¨¢ en el pr¨®ximo Google, as¨ª que muchos se preguntan si Google ser¨¢ el pr¨®ximo Google¡±, dice Chris Winfield, fundador de la agencia de anuncios digitales BlueGlass Interactive.

La mayor¨ªa de la gente utiliza Google en el tel¨¦fono para buscar empresas cercanas, una importante fuente de publicidad. Una de las variedades de anuncios m¨®viles que m¨¢s ¨¦xito tienen es el pago por clic. La empresa tambi¨¦n incluye anuncios en la versi¨®n de YouTube para m¨®vil, entre ellos tr¨¢ileres de pel¨ªculas. Si alguien lo ve, Google gana dinero.

Pandora, el servicio radiof¨®nico por Internet, es el segundo en beneficios generados por los anuncios para m¨®viles, seg¨²n eMarketer. En el caso de Facebook, un 60% de los usuarios se conecta a trav¨¦s del tel¨¦fono, pero, como no hab¨ªa donde mostrar anuncios, empezaron a incluir publicidad en el servicio de noticias, al igual que Twitter.