?Siguen vidas paralelas Apple y Bar?a?

Cada hora Apple gana 2,4 millones de euros; 5.271 millones en el ¨²ltimo trimestre, sin embargo no es suficiente. No contenta a los analistas, que le piden algo m¨¢s. Apple anunci¨® el martes que hab¨ªa vendido en 90 d¨ªas 31,5 millones de iPhone, un r¨¦cord absoluto, aunque con ca¨ªda de beneficios (21%). Y ha vendido menos iPad y menos Mac y menos iPod. Parece que sus admirados productos, que maravillaron y rompieron mercados en su momento, han quedado ya amortizados.

El problema de Apple es que su ¨¦xito se ha dejado de medir en cifras. El reto de su timonel, Tim Cook, no es ganar millones. El reto al que se viene enfrentando desde la desaparici¨®n del fundador Steve Jobs se parece en cierta medida, al que se enfrenta tambi¨¦n el F¨²tbol Club Barcelona tras la marcha de Guardiola y su quinquenio triunfal. Los millones, o las victorias, ya no cierran bocas. El objetivo ha cambiado: hay que conquistar corazones.

Apple, siempre, y Bar?a, ¨²ltimamente, son marcas acu?adas por personas que, por diferentes circunstancias, han dejado sus empresas. Tanto Jobs como el entrenador Pep Guardiola crearon en sus trabajos un sello de identidad que se mantiene pero que, con el tiempo, se ir¨¢ diluyendo sin la permanente vigilancia de sus autores, obsesos de la idea antes que de los resultados.

Los analistas no le est¨¢n pidiendo a Cook que mejore el iPhone o la tabletas, que saque m¨¢s productos, le est¨¢n pidiendo magia, un producto revolucionario como los fueron esos en 2007 y 2010. Al Barca tampoco le vale el ganar, porque ya lo hace cotidianamente. El iPhone seguira funcionando, Messi tambi¨¦n; pero ambas marcas necesitan algo nuevo. Ni el iPhone ni Messi van a ir a mejor. Las dos empresas necesitan ilusi¨®n.

Al Barca parece que le faltan defensas, pero primero se ha dejado la caja en un artista como Neymar; ha gastado en magia. El gran fichaje de este a?o de Tim Cook, no es un ingeniero zapador, un Busquets que ahorre costes y elimine riesgos, sino Paul Deneve,? ex consejero delegado de Yves Saint Laurent, multinacional de produjos de lujo y? dise?o. Cook tambi¨¦n ficha magia.

El problema de ambos es mantener la excelencia., algo que casi nadie tiene y que persigui¨® durante toda su vida Jobs, ya fuera para dise?ar un Mac, elegir el sof¨¢ de su casa o calcular los mil¨ªmetros de las junturas de techos y paredes de su nueva sede. Gracias a esa excelencia, Apple y Barca atrajeron p¨²blicos que siempre permanecieron lejanos, gente humilde gast¨¢ndose 800 euros en un smartphone o masas de mujeres siendo del Bar?a o de nadie.

Por todo ello Tim Cook prometi¨® el martes m¨¢s magia: "Estamos enfocados y trabajando intensamente en algunos nuevos y sorprendentes productos que lanzaremos este oto?o y a lo largo de 2014".

Mientras Apple y Barca buscaban soluciones filos¨®ficas (fichaje del entrenador Tata Martino) antes que contables, Google se descolgaba el mi¨¦rcoles con un conector al televisor, del tama?o de una memoria USB, con la capacidad para conectar inal¨¢mbricamente cualquier aparato m¨®vil. Se llama Chromecast y puede ser un golpe de mano para la interconexi¨®n de los aparatos en el hogar. De entrada tiene el poder de que los v¨ªdeos de Youtube y las pel¨ªculas y series de Netflix ya se puedan ver con este aparatito en tabletas, m¨®viles port¨¢tiles y televisor. No es el primer intento de Google por hacerse con ese mercado incipiente. El pasado a?o lanz¨® Google TV, imitando a Apple TV, pero sin ¨¦xito. Tambi¨¦n deber¨¢ competir con Roku.

La semana ha dado para mucho m¨¢s, pese a ser finales de julio. Facebook ya? triunfa en el m¨®vil con la mitad de sus usuarios entrando por esa v¨ªa, sin embargo, Zynga no se adapta al m¨®vil por lo que pierde el 61% de sus jugadores en un a?o; Investigadores japoneses han desarrollado la tecnolog¨ªa imperceptible, circuitos tecnol¨®gicos flexibles, adaptables a cualquier superficie. M¨¢s buenas noticias: el primer ministro brit¨¢nico David Cameron prometi¨® que va a acabar con la pornograf¨ªa en los hogares brit¨¢nicos. Los proveedores de Internet la capar¨¢n de entrada, y a los buscadores les exigir¨¢ que mejoren sus filtros. Loable misi¨®n, en la que muchos otros han fracasado anteriormente, pero los titulares ya no se los quita nadie. Dentro de seis meses, plazo que se ha dado para aplicarlo, hablamos.