Facebook perder¨¢ el 80% de su p¨²blico en tres a?os, dice Princeton

En tres a?os, Facebook perder¨¢ al 80% de su actuales usuarios. La predicci¨®n no es de una echadora de cartas de un espacio nocturno de televisi¨®n. Es de dos investigadores del departamento de Mec¨¢nica e Ingenier¨ªa Espacial de la prestigiosa universidad de Princeton.

John Cannarella y Joshua A. Spechler, autores del estudio, no basan sus conclusiones en encuestas de tr¨¢fico al uso de los tradicionales medidores, sino en la din¨¢mica de expansi¨®n y desaparici¨®n de enfermedades infecciosas, como la gripe. Para ello, han empleado la actual herramienta de Google Trends para prever, por ejemplo, la expansi¨®n de la gripe por el mundo. ?

El Modelo epidemiol¨®gico en la din¨¢mica de las redes sociales, t¨ªtulo del ensayo, trata de explicar y de prever el r¨¢pido crecimiento de las redes sociales, as¨ª como su no menos r¨¢pida ca¨ªda, para ello toma como modelo m¨¢s sintom¨¢tico -por haber completado ese ciclo- la red MySpace que, a principios de siglo era la indiscutible l¨ªder mundial para caer en el ostracismo en un par de a?os.

Seg¨²n su analog¨ªa Gripe-red social, Facebook alcanz¨® su pico en 2012 y a partir de entonces ha tenido un descenso, concretamente del 20% en diciembre de 2013. Y para justificarlo se basan en las b¨²squedas a trav¨¦s de Google, buscador mayoritario en el mundo. Siguiendo sus paralelismos de curvas de crecimiento y ca¨ªda, los dos investigadores auguran que entre 2015 y 2017 Facebook habr¨¢ perdido el 80% de sus actuales usuarios, que son unos 1.200 millones, es decir que solo tendr¨ªa unos 240 millones de usuarios.

El estudio lo f¨ªa todo a las b¨²squedas de Facebook a trav¨¦s de Google, cuando ya la mitad de las visitas? se realizan desde los m¨®viles con su aplicaci¨®n

No son los primeros que auguran la ca¨ªda de Facebook, entre otras cosas porque la experiencia as¨ª lo dice, pero s¨ª los que la cuantifican en tiempo y datos, y adem¨¢s en una cifra tan desorbitante. Sin ir m¨¢s lejos, hace unos d¨ªas el GlobalWebIndex se?al¨® que en el ¨²ltimo trimestre Facebook hab¨ªa perdido un 3% de usuarios, aunque le quit¨® importancia.

El mismo Facebook ha reconocido una ca¨ªda de visitas entre los m¨¢s j¨®venes por lo que intenta reclutarlos a trav¨¦s de servicios que ellos emplean, como fue el caso de Instagram, que compr¨®, o la red SnapChat de autoeliminaci¨®n de mensajes en segundos, por quien ofreci¨® 3.000 millones de d¨®lares, sin ¨¦xito.

El estudio de John Cannarella y Joshua A. Spechler tiene, sin embargo, el defecto de fiarlo todo a las b¨²squedas de Facebook a trav¨¦s de Google, cuando ya la mitad de las visitas a esta red social se realizan desde aparatos m¨®viles con su aplicaci¨®n. En cualquier caso, bastar¨¢ esperar a final de a?o para comprobar si cae ese 20% o un poco m¨¢s para comprobar ese 80% de p¨¦rdida de audiencia.